Intervju: Därför lanserar TV4 en utbildning inom tv-reklam – så kan marknadsförare bli mer reklamsmarta

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Övrigt

”Överlag vill vi göra marknaden mer reklamsmart”

Den 20 mars har vi en Workshop & lunch med TV4 där vi får en exklusiv introduktion till nya utbildningen ”TV4 Academy”. Utbildningen ger en ökad förståelse för tv-reklamens roll i mediemixen och är framtagen för alla inom mediebranschen, men särskilt nya medarbetare inom marknadsföring. Inför vårt gemensamma event checkar vi in med TV4’s Head of B2B Marketing, Maria Käcke.

_________

TV4 har nyligen lanserat en diplomerande och kostnadsfri utbildning inom tv-reklam och tv-köp, TV4 Academy – vad handlar det om?

– Vi har under flera år strävat efter att vara en naturlig kunskapspartner till både annonsörer och mediebyråer. Det arbetet har förstärkts i takt med att vi själva gått in som sponsorer till forskningsinstitut som Ehrenberg-Bass och branschorganisationer inom tv. Att bidra till ökad kunskap om rörlig bild på den svenska reklammarknaden känns som en självklar fortsättning på det. Om vi kan hjälpa branschen att fatta ännu smartare beslut, tar vi gärna den stafettpinnen.

Vad, om något, missförstår marknaden idag om tv-reklam?

– Överlag vill vi göra marknaden mer reklamsmart. Det handlar både om att öka förståelsen för marknadsföringens grundprinciper och om att ge en tydligare bild av hur tv‑reklam fungerar, hur man köper den, vad man faktiskt köper och vilka kortsiktiga respektive långsiktiga effekter man kan förvänta sig. Bara här finns det mycket att reda ut och förenkla.

Ser ni ett kunskapsgap mellan generationer av marknadsförare när det gäller tv som reklamkanal?

– Jag skulle inte säga att det främst handlar om ålder. Det är snarare den snabba digitala omställningen som gjort att tv‑landskapet förändrats så mycket på kort tid. Det innebär att både etablerade och nya marknadsförare ibland behöver fylla på med ny kunskap för att känna sig helt hemma.

Trovärdighet och autenticitet är värden som blir allt viktigare, inte minst i en tid när bruset är större än någonsin.

Har ni fått några värdefulla lärdomar eller feedback från de första användarna?

– Vi har fått jättefin respons. Många lyfter att formatet – med kapitel och delprov – känns engagerande och lätt att ta till sig. Flera berättar också att innehållet gett dem nya insikter och idéer, och väckt reflektion kring deras eget sätt att arbeta.

Vad eller vilket område inom marknadsföring följer du med störst intresse just nu?

– Vi följer utvecklingen inom effektmätning väldigt nära. Det är ett område som är superviktigt men också lätt att gå vilse i. Man kan snabbt börja jämföra äpplen och päron.

Vad händer i övrigt på TV4 i år?

– Var ska man börja? Vi kommer precis från en fantastisk OS‑period och nu fortsätter arbetet med fotbolls‑VM och Allsvenskan. Parallellt samarbetar vi tätt med Schibsted för att kunna lansera nya, spännande annonsprodukter. Och redan nu kan jag avslöja att vi kommer att lansera ett nytt nordiskt initiativ för rörlig bild i höst. Mer om det framöver!

TV4 är vår partner till Årets Marknadschef 2026, i år på temat ”The Real Deal” – dina tankar om årets tema?

– Jag tycker att temat ligger helt rätt i tiden. Trovärdighet och autenticitet är värden som blir allt viktigare, inte minst i en tid när bruset är större än någonsin. Det är något vi alla som arbetar med marknadsföring behöver bära med oss och leva upp till, ännu tydligare framöver.

Välkommen till en workshop & lunch hos TV4 20 mars

20-Mar-26

Workshop & lunch med TV4: Tv-reklamens roll i mediemixen

[STOCKHOLM] 20 mars: Välkommen till en inspirerande workshop med lunch hos TV4 där den nya utbildningen TV4 Academy introduceras. Utbildningen ger en ökad förståelse för tv-reklamens roll i mediemixen och är framtagen för alla inom mediebranschen, men särskilt nya medarbetare inom marknadsföring.

Inför Techarenan – Vi möter CMO Maral Kalajian

Marknadsföreningen Sverige | Övrigt

”I den nya eran måste vi vara redo för nästa steg, innan det ens är här”

Den 11-12 februari är det dags för Techarena 2026 – Skandinaviens ”största tech, business & startup-event”. I år har vi ett samarbete med Techarenan och kommer även att stå värd för ett ”side event” kl 9 den 12:e: Marketing in the New Era: The Growth Engine at the Heart of Transformation. Inför eventet på Strawberry Arena passar vi på att checka in med CMO Maral Kalajian för att få hennes tankar och bästa tips inför dagarna.

_________

Vad får man absolut inte missa på Techarenan i år?

– Svårt att välja något annat än Zlatan. Han är en drömtalare, och jag ser verkligen fram emot att lyssna på honom för att förstå hans mindset. Hur han tänker, leder och vågar, och hur entreprenörer och ledare kan lära sig att vara lite kaxigare, på rätt sätt 🙂

Techarenan har vuxit år för år; hur startade det och vad är visionen framåt?

– Det är otroligt inspirerande att höra Techarenans grundare och VD, Omid Ekhlasi och hans story: Hur allt började med åtta personer i en biosalong i Båstad och hur vi nu samlar 12 000 personer på Techarena 2026, i Nordens största arena.

Vår vision har alltid varit att bygga en mötesplats där alla som behövs för att driva näringslivet och samhället framåt finns i samma rum, för att kunna ta samtalet och besluten framåt.

Techarena var också en av de första som tog startups till Almedalen. Jag var själv där som del av en startup, och det var extremt värdefullt. Startups och entreprenörer är fortfarande hjärtat i allt vi gör.

Redan från början samlade Techarena entreprenörer, investerare, ledare och politiker. Vår vision har alltid varit att bygga en mötesplats där alla som behövs för att driva näringslivet och samhället framåt finns i samma rum, för att kunna ta samtalet och besluten framåt.

Årets tema, ”New Era, Next Mindset”; På vilket sätt är vi i en ny era, och vad innebär det för marknadsförare?

– New Era, Next Mindset är en fortsättning på förra årets tema Becoming the Best in the World. Mindset är allt. Är vi redo för framtiden? Rethink. Unlearn. Rebuild. Jag tror att vi som marknadsförare blir både bättre och mer effektiva med hjälp av AI och ny teknik. Verktygen och arbetssätten förändras hela tiden, men kärnan i marknadsföring är fortfarande densamma, vem vi pratar med och varför. I den nya eran måste vi vara redo för nästa steg, innan det ens är här.

Vad tror du är extra viktigt att ha span på som marknadsförare 2026?

– Community led och human content. Det är ord vi kommer att höra överallt. Jag älskar communities och tror genuint att det är det enskilt viktigaste att satsa på om man måste välja en sak. Det tar tid att bygga, men det är också det mest givande, på riktigt.

Några podd- eller boktips att dela?

– Jag har inte läst den än, men jag köpte nyligen ”Click Here: The Art and Science of Digital Marketing and Advertising av Metas CMO” och ”VP of Analytics”. Ska läsa efter den 12 februari 🙂 Väldigt pepp på den.

Har du något riktigt bra nätverkartips?

– Ställ en fråga, säg något oväntat och visa genuint intresse. Och till Techarena 2026 – ladda ner appen och boka möten, men de bästa samtalen händer ofta spontant. I kön till kaffe, mellan sessioner eller, min personliga favorit, när man står i toalettkön.

Din senaste WOW moment?

– När vi fick Zlatan bekräftad som talare. Punkt.

Läs mer om Techarena och köp biljett här: https://techarena.se/

Läs mer om Marknadsföreningens event 12 feb: Marketing in the New Era: The Growth Engine at the Heart of Transformation

5 profiler spanar kring ”Svenskarna och internet 2025”

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Övrigt

”Vilka frågor ställer man till en AI och vad förväntar man sig för svar? Har sökmotorer som Google fått en ny utmanare?”

– Spaningar från årets rapport från Internetstiftelsen

Nu har 2025 års upplaga av rapporten ”Svenskarna och internet” släppts – en sann branschangelägenhet med många nyfikna på årets inblick i svenskarnas digitala liv. I den här artikeln ställer vi 4 snabba frågor till några branschprofiler kring innehållet mer inzoomat på marknadsföring och kommunikation.

I årets Svenskarna och internet hittar du ”fakta och insikter om allt från viktiga digitala vardagstjänster som Kivra och mobilt Bank-id till sociala medier som Youtube, Facebook och Snapchat. Vi tittar också särskilt på hur svenskar använder populära kommunikationsappar, som till exempel Discord och Whatsapp”.

I årets rapport från Internetstiftelsen hittar du även:

Bluffannonser på nätet
Digitala vårdtjänster
AI-verktygens nya roller i vardagen, på arbetet och i skolan
Nätdejting

Vi från Marknadsföreningen var på plats vid eventet i Stockholm, och fick ta del av den proffsiga presentationen från Måns Jonasson och Jannike Tillå. Årets rapport består liksom tidigare år av flera delstudier. Du hittar mer info om detta och övrigt om rapporten på https://svenskarnaochinternet.se/

Här kan du ladda ner hela rapporten >>

_____________

Otroligt befriande att se att tjejerna i de yngre ådersgrupperna håller på att komma ikapp killarna vad gäller AI-användande

Jonna Ekman, Marketing Director, Storykit

Vilka är dina spaningar från årets rapport?

– Efter att ha förfasats över Elin Erikssons viktiga spaning i tidningen Kollega alldeles nyligen, där hon konstaterar att gapet mellan män och kvinnor just nu vidgas när det kommer till AI, var det otroligt befriande att se att tjejerna i de yngre ådersgrupperna håller på att komma ikapp killarna vad gäller AI-användande. Nu fick jag istället förfasa mig över att AI-användandet generellt fortfarande ligger på så låga nivåer. Bara 4 av 10 svenskar använder AI?! What? Alla kanske inte, som jag, har en chef som utbrister “JAG ÄLSKAR AI” minst en gång om dagen, men hallå – det är dags att komma in i matchen om man inte vill halka efter.

Vad innebär detta för marknadsförare och kommunikatörer?

– Det är sjukt att detta behöver sägas anno 2025 men vi MÅSTE ta sociala medier på allvar. Publiken finns ju uppenbarligen där, redo att konsumera dina budskap. Men kom ihåg: att ta sociala medier på allvar betyder inte att man ska sikta på att publicera ett par finslipade poster nu och då, tvärtom – du måste publicera mycket, mycket, mycket mer än du tror. Häng inte upp dig på din egen uppfattning om “kvalitet”: vad som är bra eller dåligt ska du låta publiken avgöra.

Vad gäller AI är det svidande tydligt att vi marknadsförare och kommunikatörer kommer att halka hopplöst efter om vi inte hänger med i svängarna. Vi kommer att kunna göra färre och sämre saker än de som förstår vilken enorm tillgång AI är. Så låt nu inte AI-tåget kidnappas av en massa trigger happy grabbar som sitter hela nätterna och bygger agenter. Börja med att öppna ChatGPT och låt den utföra nån av dina allra tristaste, mest enformiga uppgifter. Är du fortfarande osäker? Fråga ChatGPT hur du ska göra!

Något du tycker var oväntat eller som förvånade dig i rapporten?

– Att fjuttiga 2% har gjort egna inlägg på LinkedIn det senaste året. T-v-å procent?? Det innebär alltså att det är otroligt enkelt att göra nån typ av intryck på LinkedIn, som ju seglat upp som den viktigaste plattformen för många marknadsförare idag. Om du bara postar alls, så är du redan synligare än 98% av svenska folket. För att tillhöra den absoluta LinkedIn-eliten räcker det alltså med att posta någon gång i veckan. Så eh… gör det!

En sak du skulle vilja se förändras till nästa år?

– Med tanke på hur snabbt utvecklingen går vill jag se en avsevärt högre siffra på AI-användandet nästa år. Och framför allt vill jag att kvinnorna kastar sig över det där tåget nu. Ingen tid att förlora!

Den viktiga frågan ”Vilka verktyg är rätt för min målgrupp, och när?” kommer att kräva ett ännu mer gediget hantverk för att besvaras

Laura Macchi, Client Director, Kantar Media

Vilka är dina spaningar från årets rapport?

– Jag har inte läst hela rapporten än, men det som fick igång mina tankar under presentationen är bluffannonser i sociala medier (hur många som ser dem – och då pratar vi om bluffannonser som är lätta att känna igen, mörkertalet måste vara enormt, och hur många som inte rapporterar dem!), att flera söker sig till kanaler där man hittar likasinnade (filterbubbla på steroider), och hur allt mer komplex och fragmenterad den digitala världen blir. Samtidigt blir relationerna IRL allt viktigare, i alla fall för singlar som dejtar. Det var en ljuspunkt som gjorde mig glad.

Vad innebär detta för marknadsförare och kommunikatörer?

– Bluffannonserna är ett stort problem, för de underminerar tilliten och förtroendet för hela annonsmiljön i de sociala medierna. Och skulle det egna varumärket dessutom kapas och användas för att lura konsumenterna, ja då kan år av varumärkesarbete sättas på spel.

Fragmenteringen av den digitala världen innebär att det kommer att ställas ännu högre krav om att verkligen förstå sin målgrupp. Den viktiga frågan ”Vilka verktyg är rätt för min målgrupp, och när?” kommer att kräva ett ännu mer gediget hantverk för att besvaras. Och de enkla lösningarna kommer troligen att bli färre.

Något du tycker var oväntat eller som förvånade dig i rapporten?

– Att förvånansvärt många verkar använda AI som en kompis. Och att man känner en så stark samhörighet med och tillit för det att man till och med laddar upp sina medicinska journaler och provsvar i den. Det var skrämmande tyckte jag.

En sak du skulle vilja se förändras till nästa år?

– Jag uppskattar teknik och de möjligheter som både internet generellt och AI specifikt ger, men jag vill gärna se att vi värnar vår integritet och tänker efter före när vi delar med oss av vår personliga information även med AI, kompis eller inte.

AI kan inte läsa ett rum. AI kan inte höra nyanserna i en tystnad. AI kan inte stå framför en mikrofon och ta ansvar när det blåser som mest.

Alice Hedin, PR- och kriskonsult, Wings PR och Årets Framtidslöfte 2025

Vilka är dina spaningar från årets rapport?

– AI är som vanligt en het potatis och det syns tydligt i årets rapport. Fyra av tio svenskar använder AI-verktyg och bland dem ställer hälften hellre sina frågor till AI än till Google. Smidigt? Ja. Riskfritt? Knappast. Vi har redan sett vad som kan hända när källkritiken halkar efter i farten, t ex Ebba Buschs Almedalstal. Om man inte är efterklok är risken att man blir framåtdum i framtiden!

En annan spaning från årets rapport är att X/Twitter verkar ha tappat luften. Användningen sjunker mest av alla sociala medier. Samtidigt twittrar män mer än dubbelt så mycket som kvinnor. Kanske ligger förklaringen i att kvinnor har lite svårare för Elon? Den spaningen tar vi en annan gång!

Vad innebär detta för marknadsförare och kommunikatörer?

– Det pratas mycket om hur AI kommer att revolutionera kommunikationsbranschen. Och visst, den kan hjälpa en att samla fakta, analysera och fatta snabbare beslut. Den kan spotta ur sig siffror, scenarier och formuleringar tills man somnar. Den kan skanna miljontals datapunkter på några sekunder. Men kommer AI att ersätta allt för oss kommunikatörer? Jag tror inte det.

AI kan inte läsa ett rum. AI kan inte höra nyanserna i en tystnad. AI kan inte stå framför en mikrofon och ta ansvar när det blåser som mest. AI erbjuder oss bekvämlighet och illusionen av kontroll, men riskerar samtidigt att passivisera. När vi låter algoritmer fatta besluten åt oss, när vi överlåter reflektion, ansvar och kommunikation till maskiner, då förlorar vi det mänskliga omdömet.

För mig går tankarna naturligt till krissituationer. I en kris behöver man snabbhet och fingertoppskänsla. AI kan hjälpa med det första, men aldrig ersätta det andra. Tekniken är en del av framtiden och potentialen är enorm, men använd AI med sunt förnuft och låt inte tjusiga formuleringar ersätta verklig krishantering. AI i all ära, men det är fortfarande du som får skulden om det går åt skogen.

Något du tycker var oväntat eller som förvånade dig i rapporten?

– Det som överraskade mig var vilken grupp som var mest negativ till AI, nämligen de som är yngre än 25 år och studerande. Och många tror att AI kommer leda till arbetslöshet. Ironiskt nog är det också de som använder AI mest (två tredjedelar av de studerande som är 18 år eller äldre använder AI-verktyg). Jag tror att vi just nu befinner oss i AI-utvecklingens motsvarighet till internets barndom på 1990-talet. Vi förstår att mycket kommer förändras, men inte hur och till vilken grad.

På 90-talet kunde få föreställa sig att internet idag skulle genomsyra allt från hur vi bokar bord på restaurang till hur vi konsumerar nyheter och deklarerar. Kanske har dagens konjunktur och oro blåst hål på den unga generationens hopp, men jag tror ändå att AI-framtiden kommer vara ljus förutsatt att AI används på rätt sätt.

En sak du skulle vilja se förändras till nästa år?

– Ett tråkigt resultat är att ju yngre man är, desto vanligare verkar oron för mikrootrohet vara. Många unga kollar sin partners mobil, följer platsdata via telefonen eller blir misstänksamma över små detaljer. Lite trist att den digitala närvaron ibland tar över förtroendet i relationer, samtidigt visar det kanske hur tillit kan se ut i en generation som vuxit upp med ständig uppkoppling.

Att som marknadsavdelning inte fokusera på optimering av innehåll kommer vara riskabelt om vi inte vill tappa söktrafik. Jag tror att vi som marknadsförare kommer spendera mycket mer tid till PR, outreach till bloggare och monitorering av forum under 2026.

Sara Öhman, konsult inom digital marknadsföring

Vilka är dina spaningar från årets rapport?

– Utöver det allt mer utbredande användandet av generativ AI är det som intresserade mig mest att sociala medierna fortsatt inte rör sig särskilt omfattande i tillväxt/minskning. 90-talisternas användande är fortsatt överrepresenterat i de flesta tjänster (utom Facebook). Det är även de som nu går in i + 35 och blir en köpstark målgrupp mitt i karriären. TikTok minskar, meddelandetjänster ökar.

Det är även intressant hur brist på tillit både till budskap och möjligheten att låta digitala tjänster lösa våra problem. Särskilt intressant är detta med tanke på hur mycket UX-kompetens som nu är utan arbete. Jag tycker det är väldigt oroväckande att vi inte löst dessa utmaningar ännu, särskilt när vi nu tack vare AI befinner oss i en helt ny typ av kommunikationsvärld.

Vad innebär detta för marknadsförare och kommunikatörer?

– 4 av 10 svenskar som är 8 år eller äldre använder AI-verktyg år 2025. 52% av dessa ersätter sökmotorer för frågor, 64% kompletterar sökmotorer för specifika frågor. Detta kommer förmodligen bara öka kommande år. Att som marknadsavdelning inte fokusera på optimering av innehåll kommer vara riskabelt om vi inte vill tappa söktrafik. Jag tror att vi som marknadsförare kommer spendera mycket mer tid till PR, outreach till bloggare och monitorering av forum under 2026.

Ge inte upp på Facebook och Instagram ännu. Det är fortfarande din väg ut till mottagare. Särskilj hur du kommunicerar med män och kvinnor eftersom de rör sig olika över plattformar. Monitorera forum och meddelandetjänster allt mer eftersom det är där samtalen om ditt varumärke sker i allt större utsträckning, men förvänta dig inte att kunna driva kommunikationen där. I stora drag kan vi jobba som vi alltid jobbat, med stor möjlighet att stå för det trovärdiga i sociala medier. Däremot tror jag vi behöver fokusera ännu mer på att finnas i trådar i forum, särskilt för att optimera vår närvaro i generativa AI-verktyg.

Något du tycker var oväntat eller som förvånade dig i rapporten?

– Att attityden till generativ AI skulle visa att generationsskillnader skiljer sig är inte förvånande, men att det är unga som tror på förändring av arbetslivet och att AI kommer ta jobben trodde jag inte skulle vara så stark. Jag hoppas att unga snarare ser möjligheterna och är mer flexibla i sin syn på det framtida arbetslivet.

En sak du skulle vilja se förändras till nästa år?

– Att fler använder AI, och fler tjänster än ChatGPT. ChatGPT är allt för dominerande. Sedan hoppas jag att användandet av sociala medier i lågstadiet (och mellanstadiet) är ännu lägre nästa år. Även om minskningen i år är glädjande!

Jag önskar om något, att användningen av AI ökar rejält bland befolkningen i stort.

Jan Berkö, Head of Business Development, Delorean

Vilka är dina spaningar från årets rapport?

– Beteendeförändringar tar tid och är långsamma, det som är självklart för dem som jobbar inom marknad, kommunikation eller digital affärsutveckling inte alls är lika självklart för genomsnitts-svensken.

Vad innebär detta för marknadsförare och kommunikatörer?

– Att man alltid måste utgå från målgruppen i det man gör, det är så lätt att man utgår från värderingar, kunskap och beteenden i sina egna kretsar.

Något du tycker var oväntat eller som förvånade dig i rapporten?

– Att bara 4 av 10 svenskar använder AI-verktyg 2025. Alla jag pratade med innan rapport-presentationen trodde den siffran skulle vara 7 eller 8 av 10.

En sak du skulle vilja se förändras till nästa år?

– Det bästa citat jag hört på senare tid var någon som sa ”Det är inte AI som kommer ta jobbet ifrån dig, det är människor som använder AI som kommer ta jobbet ifrån dig”. Så jag önskar om något, att användningen av AI ökar rejält bland befolkningen i stort.

Årets Marknadschef om framgångsrikt ledarskap för marknadsteam 2025 – Nu tillgänglig i Members Lounge

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Marketing Talks, Övrigt

Årets Marknadschef om framgångsrikt ledarskap för marknadsteam 2025

– Se Marketing Talks #23 i Members Lounge!

I det här avsnittet av Marketing Talks möter vi Patrik Söder, marknadschef på SBAB och vinnare av Årets Marknadschef 2025.

Patrik delar med sig av sina bästa råd och vinnande recept som kan sammanfattas i ”4K”. Vi utforskar vad framgångsrikt ledarskap för marknadsteam är anno 2025, hans syn på kreativitet, hur man får mandat att driva ”hur:et” utan ängslighet och vilka ledstjärnor han tagit med sig från legender som Stefan Persson och Ingvar Kamprad.

Du hittar detta avsnitt, och alla tidigare i rummet ”On demand” – varmt välkommen in! Du loggar in med samma e-postadress som du registrerade ditt medlemskap med.

TILL MEMBERS LOUNGE >>

Tack för i år!

I och med detta stänger vi boken för Årets Marknadschef för i år. Vi vill passa på att tacka alla som varit med i år och gjort både årets tävling och event till en sprakande succé!

Nu ser vi fram emot nästa års tävling och event. Glöm inte att tänka till redan nu för att reda ut vilka som gjort det bäst under året, inför nomineringen till 2026. I maj ska vi åter kora årets: Marknadschef, Varumärkesresa, Framtidslöfte och Disruptör.

Årets Marknadschef 2025 presenteras av:

Sommarspanarna: Tankar, spaningar och lästips från första halvan av året!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Gästblogg, Övrigt

Sommarspanarna 2025

– Tankar, spaningar och lästips från första halvan av året!

I vår intervjuserie Sommarspanarna checkar vi in med några personer vi mött i olika samband under våren. Alla fick svara på samma tre frågor, för att få en chans att stanna upp, reflektera över en på många sätt omtumlande vår, och sätta rätt fokus inför hösten. Och förstås, passa på att bjuda på sina bästa läs- och lyssningstips inför sommarhänget!

Här hittar vi tankar och spaningar från Alice Hedin, Wings PR, Maria Westman, C by West, Malin Midhed, Marknadschef på United Spaces, Elias Isabel, Marknadschef på Pickit, och Janne Björge, varumärkesstrateg, Nord Core.

Alice Hedin, Wings PR

Alice Hedin är en av Sveriges mest erfarna krisexperter under 30 år med omfattande erfarenhet av pressarbete, kriskommunikation och medieträning på högsta nivå. Hon driver PR-byrån Wings PR som är specialiserad på krishantering och blev nyligen utnämnd till Årets Framtidslöfte 2025 i kommunikationsbranschen av Marknadsföreningen Sverige.

Osäkerheten i omvärlden märks inte bara i geopolitiska rubriker utan också i vardagen för oss som jobbar med kommunikation

Vad händer just nu på din kant?

– Jag tycker mig se en växande krismedvetenhet hos företag, kanske som en naturlig följd av ett allt mer instabilt omvärldsläge. Många inser att det inte längre handlar om en kris kommer, utan när. Just därför avslutar jag vårterminen med utbildningar i krishantering och hur man ska agera för att hålla huvudet kallt när stormen briserar. Men snart byter jag scen till Almedalen där min kollega Hampus Knutsson deltar i TV4:s seminarium om ”hårdvinklade journalister eller slingrade PR-konsulter – vem är värst för demokratin”. Det lär nog bli ett snack med både hetta och kloka tankar!

Dina tankar efter våren ’25 och vad tar du med dig in i hösten?

– Våren 2025 har varit allt annat än stillsam. Osäkerheten i omvärlden märks inte bara i geopolitiska rubriker utan också i vardagen för oss som jobbar med kommunikation. Pressen ökar på både näringsliv och myndigheter att hantera extraordinära situationer och kommunicera tydligt för att minimera spekulationer, även när information är knapphändig eller känslig.

Samtidigt har AI klivit in på allvar i våra verktygslådor och det förändrar spelreglerna för organisationers förmåga att kommunicera i kris. Det är en kraftfull teknik som kan effektivisera arbetet, men den får aldrig bli ett substitut för det mänskliga omdömet. I en kris behöver du snabbhet och fingertoppskänsla. AI kan hjälpa med det första, men aldrig ersätta det andra. AI i all ära, men det är fortfarande du som får skulden om det går åt skogen. Det får vi inte glömma när vi går in i hösten och mediala meteorologer förutspår allt tilltagande mediestormar.

Vad läser eller lyssnar du på i sommar?

– Krishantering är tack och lov ett ämne som funkar lika bra till vardags som i hängmattan. I sommar lyssnar jag på grävlegenden Janne Josefssons ”Rädd för sanningen” där han delar med sig av sina mest ikoniska avslöjanden, men också de jobbiga reportagen han helst vill glömma. Rakt, ärligt och riktigt fängslande.

Medierna i P1 är ett givet inslag varje vecka, både granskande och en utmärkt reality check för alla som följer nyhetsflödet. Och när jag vill grotta ned mig i vad och vem som formar dagens medielandskap är det Påverkarna med Edit Künstlicher och Emma Blom som gäller. Ett bonustips för regniga soffdagar är SVT:s dokumentärserie Svenska Scoop går bakom kulisserna på några av Sveriges mest uppmärksammade granskningar, bland annat om Osmo Vallos död och rättsskandalen som följde.

Maria Westman, C by West

Maria Westman är entreprenör och grundare av egna bolaget C by West där hon jobbar som strategisk rådgivare för företag och organisationer med fokus på affär, organisation, kommunikation och hållbarhet. Hon har en mångårig erfarenhet som ledare inom byråbranschen och har utvecklat varumärken och kommunikation för företag i olika branscher. Maria en väl anlitad föreläsare, utbildare och moderator samt är nätverksledare för Marknadsföreningen Sveriges nätverksgrupp Content Marketing.

Många står inför nya prioriteringar som behöver kommuniceras tydligt, till exempel inom hållbarhet, säkerhet och AI

Vad händer just nu på din kant?

– Jag har precis kommit hem från Almedalen där jag i år var arrangör, innehållsproducent och moderator för tre seminarier – alla med ledarskap i fokus. Teman som ”Beredskap och säkerhet”, ”AI, digitalisering och innovation” samt ”Demokrati och ledarskap” diskuterades med erfarna ledare i panelerna. Det var första gången jag själv arrangerade, efter att i många år ha deltagit i andras arenor – och det var häftigt att få genomföra. Vi var tre personer, konsulter som gjorde detta tillsammans – ett hårt arbete, men väldigt meningsfullt.

Och på mitt företag, C by West, har vi just nu en rolig mix av uppdrag inom marknadsföring, produktion och strategisk rådgivning – fokus på hållbarhet och kommunikation. Jag ser fram emot hösten!

Dina tankar efter våren ’25 och vad tar du med dig in i hösten?

– Det händer så extremt mycket i omvärlden just nu, så när jag blickar tillbaka på våren så noterar jag att våra uppdragsgivare har fått fler angelägna områden att jobba med i sina verksamheter. Det är fortfarande lågkonjunktur så verksamheter jobbar med sina organisationsförändringar och interna processer, justering av roller och arbetsuppgifter. Det ”inre livet” har fått stort fokus – och där är jag ofta ett stöd till chefer. Men samtidigt har det ”yttre livet” – synlighet, kommunikation, marknadsföring – blivit ännu viktigare. Många står inför nya prioriteringar som behöver kommuniceras tydligt, till exempel inom hållbarhet, säkerhet och AI.

Jag brukar säga att lågkonjunktur är ett läge då det gäller att våga gasa – att hålla tempot och vara framåtblickande. Det försöker jag även bidra med i min roll som rådgivare: att ge energi, mod och skapa en riktning.

Vad läser eller lyssnar du på i sommar?

– Musik är alltid min följeslagare, jag är en riktig musiknörd! I sommar blir det nog en hel del ”chill vibes” och svenska visor.

Dessutom tänker jag läsa några av böckerna som är nominerade till Årets HR-bok, lite ett extra roligt i år eftersom jag själv, tillsammans med de tio andra författarna i boken, är nominerad med boken ”Facilitera mera”. Det är fint sällskap i den nomineringslistan, så jag tänkte läsa några av de andra, sittandes på bryggan i solen.
https://hrpeople.se/2025/06/02/arets-hr-bok-har-ar-de-nominerade/

Malin Midhed, United Spaces

Malin Midhed är marknadschef på United Spaces, ett härligt coworking där även vi på Marknadsföreningen trivs bra. Med en passion för möten och event och med deras 10 coworking-ställen i 6 städer, har hon allt som oftast fullt upp och mycket på gång.

Som om hela branschen samtidigt försöker känna efter vart vi är på väg

Vad händer just nu på din kant?

– Vi försöker få ihop det där sista innan alla går på välförtjänt semester. Du vet, hinna bocka av, släppa, schemalägga, briefa och boka höstens första aktiviteter och events. Samtidigt försöker vi också hinna känna efter lite. Vad funkade i vår? Vad flög inte alls? För min del handlar det mycket om att summera och samtidigt bygga nytt, både för vårt varumärke och tillsammans med teamet och våra samarbetspartners. Några idéer som legat och grott under våren får luft i höst. Det känns fint.

Dina tankar efter våren ’25 och vad tar du med dig in i hösten?

– Våren har varit tuff men också väldigt rolig. Lite som om hela branschen samtidigt försöker känna efter vart vi är på väg. Det har funnits mycket osäkerhet, men också massor av aktivitet och härlig energi. Hos oss har våren varit full med events och initiativ, och vi har välkomnat många nya kunder och medlemsföretag. Det är ett otroligt kvitto på att det vi gör fungerar och behövs. Jag hoppas konjunkturen vänder lite i höst, för vi har mycket kul på gång. Vi är ett litet team som gör mycket. Tempot är sällan problemet, men riktningen måste vara tydlig.

Vi behöver bli ännu bättre på att prioritera det som faktiskt gör skillnad och våga pausa resten. Och jobba med rätt partners, då växer båda. Och sen: sälj och marknad behöver varandra mer än någonsin. När det samarbetet klickar, då händer det grejer.

Vad läser eller lyssnar du på i sommar?

– Jag läser mycket på sommaren och sparar böcker på hög under våren när läsron inte riktigt finns. I sommar ligger en härlig mix och väntar: ”Tre” av Valérie Perrin, ”The Creative Act” av Rick Rubin, ”The Women” av Kristin Hannah och Harry Potter-serien (just nu är vi på bok 4) som jag läser tillsammans med min 10-åring.

Jag lyssnar också en del på Värvet, Sommar i P1 och This is 40, perfekt för inspiration, kräver lagom fokus och är ett bra sällskap i solstolen. Och så många timmar med sol, glass, bad och noll input för att få igång egen output i höst.

Elias Isabel, Pickit

Elias Isabel är marknadschef på Pickit, som vi på Marknadsföreningen haft förmånen att ha mycket att göra med under våren. Inte minst genom deras partnerskap till vårt årliga event Årets Marknadschef. Nu senast var vår vd Marie Sommar med på deras trendande paneldebatt under Almedalen, tillsammans med Microsoft och Ghost AI.

Jag tror att vi behöver vara ännu mer bjussiga och personliga, utan att tappa den proffsiga touchen

Vad händer just nu på din kant?

– Nu landar jag efter en väldigt givande och intensiv Almedalsvecka där vi bl.a. hade med Marie Sommar (MiS) och Helena Kappen (Microsoft) och Bengt Wessborg (Ghost AI) i en givande paneldebatt om: ”Marknadsföringens AI-dilemma – hur stärker du ert varumärke i en generativ AI-värld?” Eventet blev ett riktigt vattenhåll för marknadsförare och trendade i den hårda konkurrensen!

När det här publiceras har vi förhoppningsvis släppt en riktigt schysst aftermovie från Almedalen ✨

Dina tankar efter våren ’25 och vad tar du med dig in i hösten?

– Jag tror att vi behöver vara ännu mer bjussiga och personliga, utan att tappa den proffsiga touchen. I SaaS-världen, där Pickit huserar, ser de flesta hemsidor nästan likadana ut, allt för många är opersonliga, använder stockbilder och stockfilmer. Det är ofta svårt att förstå hur stort företaget är, eller vilka som jobbar där.

Kommer jag att få en kundsupport från Indien, Dublin eller Sverige? Jag vågar påstå att man kan byta ut rubrik och värdeerbjudande och behålla resten utan att någon skulle reagera, allt för många följer samma hemsidemall.

Vi är själva alldeles för lika våra konkurrenter, men planerar att ändra på det under hösten.

Vad läser eller lyssnar du på i sommar?

– Jag är ett stort fan av Sommar i P1 som jag tycker ger en bra bild av samtiden, dock plockar jag russinen ur kakan genom att smygkika på betyget i Aftonbladet innan jag tar beslutet 😉

Janne Björge, Nord Core

Janne Björge är varumärkesstrateg och grundare av Nord Core och tidigare byrån Nine Yards. Han föreläser om varumärke, Brand Experience och företagskultur på universitet världen över, har hjälpt bolag som Audi och VW Transportbilar, NearYou, Samsung & Intersport mfl. och bor med sin familj på landet – där idéerna hinner landa. Två vackra barn, ett taktält, en brasa och ett hjärta som slår för kraften i människor som vill framåt.

Det räcker inte att ha en tydlig strategi. Den måste synas, kännas och levas i vardagen

Vad händer just nu på din kant?

– Oj, mycket! Sedan i våras har vi dragit igång Nord Core med Nord DDB – en ny byrå med fokus på att bygga varumärken inifrån. Vi samlar de skarpaste i Norden på intern kultur, varumärkesresor, ledarskap och engagemang. Det är ett dream team med energi man nästan kan ta på.

Vi har redan hunnit stå på scener, jobba med stora bolag i både Stockholm, Oslo, Göteborg och Markaryd (såklart!). Vi har byggt processer som hjälper ledningsgrupper att förstå sitt eget löfte, modeller för sälj, marknad och HR som vill jobba tätare tillsammans, och satt ord på vad vi kallar kulturell ambition.

Just nu laddar vi inför höstens första projekt där vi kommer få chansen att flytta både kultur och varumärkesindex på riktigt. Men först… en stund i solen. Hemma vid sjön.

Dina tankar efter våren ’25 och vad tar du med dig in i hösten?

– Jag ser en ganska tydlig rörelse nu:
Företag vill inte bara vara starka varumärken utåt – de vill kännas rätt inuti. Det räcker inte att ha en tydlig strategi. Den måste synas, kännas och levas i vardagen. Av riktiga människor.

Det jag tar med mig in i hösten är att teamet skapar alla kundupplevelser. Ibland bra. Men bara ibland.
Och det är där vi behöver bli bättre.

Vi använder vår 3-stegsmodell:

Find the Gap – var skaver det mellan löftet och vardagen?
Create Engagement – hur väcker vi kraften i många?
Activate People – hur bygger vi upplevelsen i varje touchpoint?

Jag tror att företag som gör detta på riktigt, kan bli något mycket större än bara arbetsgivare. De kan bli supermedborgare i samhället – skapa riktning, tillit och framtidstro i en ganska rörig omvärld.

Vad läser eller lyssnar du på i sommar?

– I år blir det en blandning av tystnad och tyngd. Jag älskar att köra min äventyrsbil långt ut i skogen, sätta mig vid en brasa, lyssna på tystnaden och tänka färdigt. Det är min bästa podd.

Men jag lyssnar också på The Knowledge Project med Shane Parrish – för skärpa i tanken. Läser om “The Art of Gathering” av Priya Parker – ett måste för alla som jobbar med möten, workshops och samskapande. Och jag har faktiskt plockat upp “Bra relationer” av Liria Ortiz. För att påminna mig om att all kommunikation i grunden är mänsklig.

Men mest ser jag fram emot de där samtalen som uppstår naturligt – på en brygga, vid ett grillbord eller på en sommaräng. Där idéer föds. Och där man kommer ihåg varför man gör det man gör.

Vi möter vår medlem och partner Arkitektkopia – vad innebär kreativitet inom tryck?

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg, Övrigt

”Vi ser tryck som något mer än bara en kommunikationsbärare – det är en upplevelse”

Robine Björklund, vice vd, Arkitektkopia

Vår medlem Arkitektkopia var en av våra mycket uppskattade produktionspartners till Årets Marknadschef 2025 i början av maj. Deras bidrag till vårt event fick våra gäster för dagen uppleva bl a när de möttes av en stor och stilig matta med årets tema ”The Power of Creativity” när de anlände vid entrén på Maxim. Under prisutdelningen, som avrundade eftermiddagen, samlade vi även alla finalister vid de coola ståborden i papp vid scenen, som enkelt och smidigt sparas och återanvänds. Och kreativitetens kraft var något som verkligen genomsyrade hela eventet. Här följer vi upp med Arkitektkopias vice vd Robine Björklund som ger oss en spaning om kreativitet inom tryck och deras årliga och kommande tävling & event Inhousetävlingen.

Hur kan man tänka kreativt med tryck?

– Kreativitet inom tryck handlar om att tänka bortom det traditionella. Det kan vara att använda oväntade material, som wellmaterial, tyg, eller att jobba med effekter som foliering eller ljus – eller arbeta med former och speciella konstruktioner. Vi ser tryck som något mer än bara en kommunikationsbärare; det är en upplevelse. Det kan vara enorma format eller den lilla detaljen.

En annan aspekt är att kombinera tryck med digital teknik – till exempel genom QR-koder eller personliga trycksaker som anpassas efter mottagaren. Då blir tryckt kommunikation en del av något större. Se bara hur glada vi blir av alla namn på Coca Cola-burkarna!

Vad har ni sett för kreativa lösningar bland era kunder, som sticker ut?

– Vi har haft kunder som verkligen tänjt på gränserna. Ett exempel är att vi producerade Acnes solglasögon-displayer i riktigt tjockt plexiglas, då tryckte vi ett marmormönster på plexiglasskivan och figurskar materialet i olika böljande former. Det blev superfint och lyfte verkligen produkten. Det visade hur tryck kan användas tredimensionellt och hur man kan skapa effekt med att välja rätt material och form till rätt ändamål.

I andra fall har vi även hjälpt kunder ta fram kompletta ”butiker” och/eller produktställ med well-konstruktioner där vi arbetat med att skapa djup i konstruktionen. Enkelt – men visuellt slående och snyggt!

Ser tryckt material likadant ut nu som för 20 år sedan?

– Nej, det har skett en utveckling. För 20 år sedan var tryck mer statiskt – idag är det dynamiskt, interaktivt och ofta integrerat som en del av många i större kampanjer. Tekniken har gjort det möjligt att trycka i mindre upplagor, snabbare och mer kostnadseffektivt, vilket öppnat upp för mer experimentella och personliga lösningar.

En tydlig trend är hållbarhet. Vi ser en ökad efterfrågan på miljövänliga material, klimatkompenserade tryck och cirkulära lösningar. Många kunder vill veta exakt var pappret kommer ifrån, hur det producerats och hur det kan återvinnas, och vilka steg på vägen som har olika klimatavtryck.

Vad ser ni mest fram emot med Inhousetävlingen och Inhousegalan?

– Det är årets höjdpunkt! Inhousetävlingen är en hyllning till alla kreativa hjältar som jobbar inhouse, oavsett om det är en större inhousebyrå eller en mindre inhouseavdelning. Vi ser fram emot att få inspireras, nätverka och fira tillsammans med alla i branschen. Inhousegalan är inte bara en prisutdelning – det är en hyllning till kreativitet, mod och skicklighet.

Vad hoppas ni få se bland bidragen i år?

– Vi hoppas på överraskningar! Bidrag som vågar bryta normer, som visar på smarta lösningar trots små budgetar, och som så klart använder tryck på nya sätt. Vi vill se tävlingsbidrag där det finns en tydlig idé, där form och funktion samspelar, och där det finns en tanke bakom varje detalj. Och gärna exempel där hållbarhet inte bara är en eftertanke – utan en integrerad del av konceptet.

Vilka kriterier behöver man uppfylla för att ha en chans att vinna i Inhousetävlingen?

– För att ha en chans att vinna behöver man visa på kreativ höjd, strategisk relevans, skickligt utförande och ett resultat som är tydligt mätbart. Och så gärna en twist – något som får juryn att le, tänka till eller säga ”wow”.

Varför är Arkitektkopia medlem i Marknadsföreningen?

– För oss är det självklart att vara en del av Marknadsföreningen. Det är en plats där vi får möta likasinnade, hålla oss uppdaterade på trender och bidra till att lyfta branschen. Vi tror på samarbete, kunskapsdelning och att bygga relationer – och Marknadsföreningen Sverige är ett fantastiskt forum för just det.

Erbjudande från Arkitektkopia

Nyfiken på Arkitektkopias spännande wellboardprodukter? Nu kan du få 10% rabatt på valfri wellboard-produkt!

Materialet är ett tjockt och kartongliknande pappersfibermaterial som är 100% återvinningsbart och som går bra att återanvända vid flera tillfällen. Det är hårt, tåligt och kan figurskäras. Välj mellan våra standardprodukter, bland annat olika podium, mingelbord och eventkuber, eller hitta en anpassad lösning.

Kontakta oss så hjälper vi dig! Ange rabattkod: MISWELL25
Rabattkoden gäller till och med 31/8 2025

Se allt vi gör på: https://www.arkitektkopia.se/

Möt föreningens nya eventprojektledare & medlemsansvarig: Eli Karin Årdal

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen, Övrigt

”Jag drivs speciellt av att bygga nya relationer och skapa unika upplevelser”

Vi i teamet är så glada att äntligen få presentera vår nya stjärna Eli Karin Årdal, som kommer att ta över rollen som medlemsansvarig & projektledare under ett drygt år medan Elina är på föräldraledighet. Vi lär känna Eli lite närmare och hittar bl a en lusekoftestickande skidåkare med en bakgrund inom event i finansbranschen.

Vad har du för bakgrund?

– Jag kommer från finansbranschen och har under ett flertal år jobbat med projektledning inom olika områden i Formue-koncernen. De senaste 5 åren jobbade jag som Eventansvarig & Marknadskoordinator och fick vara med på en mycket spännande expansionsresa där vi bland annat bytte namn och brandade om bolaget. En väldigt lärorik period. Våra olika typer av event blev en av flera kanaler att komma i kontakt med nya kundrelationer och sprida vårt varumärke.

Jag drivs speciellt av att bygga nya relationer och skapa unika upplevelser och trivs som bäst när jag får jobba med det. Jag ser därför mycket fram emot att jobba vidare med detta område hos Marknadsföreningen Sverige.

Har du någon dold talang?

– Jag har hela mitt liv haft ett stort intresse för alpin skidåkning, och har det som bäst när jag får gå en topptur bland fjäll och fjord i mitt moderland Norge. Dessutom är jag en fena på att sticka, min garderob är full av stickade lusekoftor.

Det senaste du lärde dig?

– Livet är som tur ett ständigt lärande, och jag gillar att testa på nya saker. Nu är det så klart allt inom AI som är sjukt spännande och lärorikt. Lyssnade precis in på ett spännande webinar med Studio Stén och ska testa göra en GPT som kan jobba för mig. Du som är medlem kan lyssna in på webbinariet on demand i vår Members Lounge.

Vad gör du på fritiden?

– På min fritid går mycket av min tid till mina barn på 12 och 14 år och deras aktiviteter. Då de är aktiva inom alpint blir det väldigt mycket tid på olika slalomtävlingar och läger runt omkring i både Sverige och Norge. Däremellan försöker jag hinna med att träna och spela padel.

Vad ser du mest fram emot nu på Marknadsföreningen?

– Först och främst ser jag fram emot att få jobba med mina nya fantastiska kollegor och att lära känna alla medlemmar och nätverksledare och partners. Det ska bli så kul! Sedan ser jag väldigt mycket fram emot att lära mig en massa nytt och få en djupare insikt i det senaste som händer inom marcom.

–––––––––
Foto: Per Almegård

Adventstips: 4 profiler spanar och delar sina bästa bok- och poddtips inför jul & nyår!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Övrigt

Lucköppning med adventstips!

MiS lucköppning 2024 – Varje fredag i december möter vi en spännande profil som vi mött eller inspirerats av under året som gått, för lite spaningar och tips på läsning och lyssning under jul&nyårshelgen. Alla fyra ger svar på samma frågor.

Passa på att ta del av deras tankar inom marknad & kommunikation just nu och få deras bästa bok- och poddtips!

För det som ändå sticker ut mest för mig är hur autenticitet och storytelling fått en helt avgörande roll.

Första advent: Sibbe Silvén

Tekniknörd, AI-guru och marknadsföringsexpert, samt skapare av Stay Bright AI-Körkortet, som driver och har grundat Bright Mind Agency, Nordens just nu ledande TikTok-byrå.

Vad tycker du har stått ut under året som gått?

– Det som verkligen har utmärkt sig för mig är hur AI-verktyg integreras i snabb takt i varenda marknadsföring och kommunikationssystem men också direkt i plattformarna. Från rekommendationer och automatiserade kampanjer till personligt anpassade texter, musik, färger men även AI-avatarer. Men vad händer då med den mänskliga touchen?

För det som ändå sticker ut mest för mig är hur autenticitet och storytelling fått en helt avgörande roll. Människor ser rakt igenom ”fake” innehåll och söker efter äkta relationer med varumärken och kreatörer.

Du måste sluta mäta visningar och likes! Kan du istället skapa engagemang som hook-rate, share-rate och save-rate 2025 så kommer du lyckas med din marknadsföring OCH glöm inte bort din community.

Vad tror du på för utveckling inom marknadsföring för 2025?

– Glöm SEO säg hej till AEO! Även om marknadsförare redan har slitit sitt hår för att försöka förstå hur AI-modeller som ChatGPT och Perplexity rekommenderar sidor så är det väldigt få som faktiskt har börjat jobba med dessa åtgärder.

Jag ser att detta kommer vara en av de absolut viktigaste sakerna för företag som får mycket trafik genom SEO idag att fokusera på. Även om faktorer som auktoritet och backlinks är viktigt för en AI-rekommendation finns det flertalet faktorer till som spelar in som marknadsförare behöver jobba med under 2025.

ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overview, Meta Search och Apples nya sökmotor, som garanterat kommer i.o.m en uppdaterad Siri i april när Apple släpper sin ”Apple Intelligence” i Europa.

Har du något bok-/poddtips för julhelgerna?

– Ja självklart är det ju min egna podd ”Sibbes AI-nyheter” då… 🙂 Nej men en bok jag läst nyligen som jag verkligen kan rekommendera är: ”Made to Stick” av Chip & Dan Heath. Detta är en perfekt bok för dig som vill skapa idéer som verkligen fastnar och en del psykologi just VARFÖR vi människor fastnar för saker och inte.

Mitt poddtips blir: ”Everyone Hates Marketers” – En podd som bryter ner marknads-bullsh*t och går rakt på hur man kan skapa ärlig och effektiv marknadsföring.

Tack för att du läst och jag hoppas nu du vill passa på under ledigheten att ta del av min gratis AI-utbildning som du hittar HÄR, det är 4h gratis utbildning som ger dig grundläggande kunskap om AI.

När du nu går in i 2025 som vill jag att du…

Stay Curious – Stay Bright – Just like Orion 🌟

För oss som arbetar med marknadsföring och kommunikation finns det många revolutionerande verktyg inom ljud, men vi får aldrig kompromissa med trovärdigheten.

Andra advent: Åsa Kellner

Inhousebyråchef på Sveriges Radio, som står inför ett 100-årsfirande under nästa år!

Vad tycker du har stått ut under året som gått?

– Att arbeta med ett varumärke som mänga tar för givet har varit både en utmaning och en möjlighet. Många ser oss som vattnet i kranen—alltid närvarande och självklart. Under flera år har vi fokuserat på att stärka Sveriges Radios roll som en garant för relevans i ytterligare hundra år.

Nästa år firar vi vårt 100-årsjubileum, och utmaningen ligger i att fira detta utan att framstå som gammalmodiga. Hur kommunicerar vi var hundraåriga historia på ett sätt som känns fräscht och framåtblickande? Och hur sträcker vi ut firandet över ett helt år på ett sätt som inte bara ser bakåt, utan också bygger för framtiden?

Vad tror du på för utveckling inom marknadsföring för 2025?

– Ljudboomen är ett faktum som knappast har undgått någon. Andelen som lyssnar på poddar ökar stadigt, särskilt bland unga. Med en tydlig strategi som utgår från ”Ljudet i fokus” har Sveriges Radio en självklar plats som ledande poddaktör. Manga nya aktörer kliver in pà marknaden, och teknologin utvecklas i rasande takt. Att äga och förstå våra ljudande varumärken blir allt viktigare. Vi har till exempel tagit hem produktionen av vara ljudpaketeringar till inhousebyrån. För oss som arbetar med marknadsföring och kommunikation finns det många revolutionerande verktyg inom ljud, men vi får aldrig kompromissa med trovärdigheten.

Enligt Inhousebyråbarometern 2024 så fortsätter inhousefunktionerna i Sverige generellt att växa, trots den rådande lågkonjunkturen. En majoritet (60%) planerar att under året ta hem ännu fler uppdrag från sina externa byråer. Nästan en fjärdedel (22%) planerar att anställa fler medarbetare och 16% planerar att öka antalet konsulter. Utmaningen framåt blir att kontinuerligt stärka vår kreativitet och kompetens inom digitala medier och Al för att hålla oss i framkant.

Har du något bok-/poddtips för julhelgerna?

– Jag kan varmt rekommendera ’Paradiso’, en ny podd från oss på Sveriges Radio, om strävan efter perfektion och att ’hacka’ sig själv. Den erbjuder fascinerande insikter i personlig utveckling.

Om du föredrar att läsa, är ’Stacken’ av Annika Norlin en spännande bok som utforskar mänskligt beteende när man hamnar utanför samhällets normer. Den är både tankeväckande och engagerande.

Jag ser framför mig ett strategiskt skifte där vi inte bara behöver tänka B2C utan snart också B2A(gents)

Tredje advent: Therese Kempe

CMO Apohem & vinnare av ”Årets Marknadschef 2024”

Vad tycker du har stått ut under året som gått?

– AI, AI, AI. Trots att AI inte är nytt för i år så känns det som att samtalen kring AI har förändrats – från något som tidigare sågs mer som ett hot till att idag ses som en möjliggörare. Under året har allt fler företag visat inspirerande exempel på hur de använder AI, och jag upplever att intresset för att arbeta med AI har ökat markant. Både externt och hos oss på Apohem. Superkul!

Vad tror du på för utveckling 2025, eller vilket område bevakar du med intresse?

– Med risk att låta helt insnöad på AI så är det absolut det område jag bevakar extra, särskilt utvecklingen inom Agenter. Dvs AI-modeller som inte bara besvarar frågor, utan kan agera mer självständigt, mer som personliga assistenter. Detta öppnar upp för ytterligare möjligheter men också nya utmaningar. T. ex. när kunder börjar vända sig till sina Agenter istället för traditionellt sök, hur ser vi då till att vi hamnar ‘top of mind’ även där? Jag ser framför mig ett strategiskt skifte där vi inte bara behöver tänka B2C utan snart också B2A(gents).

Har du något bok-/poddtips för julhelgerna?

– Bok: Om man vill hålla igång hjärnan under ledigheten så är min absoluta favorit ”7 habits of highly effective people” av Stephen Covey. Det är en lättläst bok som ger konkreta tips kring självledarskap och samarbete som funkar både privat och på arbetet.

Podd: Podden ”Serial” av This American Life djupdyker i en story som man får följa under en hel säsong. Den är otroligt välgjord, proffsig och spännande. Jag var fullkomligt hooked efter första säsongen ”The Alibi” och ser fram emot att komma ikapp resterande säsonger denna ledighet.

Marknadsförare kommer behöva ifrågasätta många av sina tidigare val och öka fokuset i det man gör.

Fjärde advent: Pino Roscigno

Commercial Director Stadium & Ordförande Marknadsföreningen Sverige

Vad har stått ut för dig under året som gått?

– Mycket har bubblat under 2024 vilket är superkul och intressant. En fortsatt tsunami av innovation inom digital marknadsföring med AI stöd, Retail Media och performance marketing och parallellt med det ökad reglering och lagstiftning för att skapa transparens och ordning och reda för ökat förtroende inom reklam och marknadsföring. Ska jag välja något som utmärkt sig extra mycket under året så väljer jag absolut AI. Rätt hanterat är det en fantastisk möjlighet vilket också märkts vid de utbildningsträffar som MIS bjudit in till under året. Så kul att följa utvecklingen.

Vad tror du på för utveckling 2025?

– Jag tror att techfokuset kommer fortsätta vara stort under nästa år men också ett ökat fokus att förstå vad som verkligen ger effekt i marknadsföringen. Marknadsförare kommer behöva ifrågasätta många av sina tidigare val och öka fokuset i det man gör. Det kommer vara värdefullt med kunskap om vad som på riktigt skapar starka varumärkesvärden och kortsiktiga försäljningseffekter. Ett tips är att kika på utbildningarna med MIS och Marketing Levels för att vara förberedd 🙂

Har du något bok-/poddtips för julhelgerna?

– Jag tar mig sällan tid att läsa tyvärr men jag lyssnar desto mer på poddar. Just nu är topp 3 i mitt poddbibliotek ”When we were kings”, en riktigt bra fotbollspodd med Erik Niva, ”USA-podden” där man får en bra uppdatering på installationen av Trump och till sist ”Tyngre träning” med Jakob Gudiol som är lite av en idol på området. Det blev tre tips 🙂 God Jul och Gott Nytt År!

Möt Hanna – hos oss på praktik från IHM!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen, Övrigt

Välkommen till oss Hanna Markusson!

Möt vår nya praktikant Hanna Markusson! Om du varit med på något av våra event i Stockholm eller Göteborg de senaste veckorna har du kanske redan träffat henne – Hanna har nämligen fått en riktig rivstart hos oss och har redan hunnit besöka ett antal event & kurser på båda sidor av landet. I Hanna hittar vi en f. d. fotbollsspelande, djurimiterande estet med en bakgrund som målare. Idag studerar hon på IHM med målet att stärka och bredda sin kompetens inom business.

Vem är Hanna?

– Jag är en glad livsnjutare från Skaraborg som står stadigt med båda fötterna på planeten. De som känner mig beskriver mig som “en rolig prick som gillar högt i tak”. Min främsta egenskap är att jag älskar att lyssna.

Berätta om dina studier på IHM?

– Jag började studera International Account Manager på IHM Business School i januari i år. Utbildningen innehåller bland annat kurserna affärsmannaskap, digital & social selling, affärsjuridik, projektledning & key account management. Jag bestämde mig för att stärka och bredda min kompetens inom business och utforska branschens olika delar.

Vad var det som fick dig att söka dig till Marknadsföreningen för din praktik?

– Utbildningen på IHM innehåller mycket marknadsföring och hur man kan nå ut till sin publik, vilket har väckt en otrolig nyfikenhet.

Jag fick tipset av en av mina lärare Ulrica att söka mig hit och sedan skapade jag min egen bild av MiS. Bilden jag fick innan jag började är densamma som nu en vecka in i perioden – positiv, varm och kul! Marie, Elina och Per är otroligt välkomnande och jag har till och med fått följa med på olika event, kurser och föreläsningar innan praktiken har börjat.

Vad, om något, tar du med dig från din bakgrund inom målning, färg och form, till din nya inriktning på marknad & sälj?

– Jag startade min karriär som målare 2014 eftersom jag alltid tyckt om att skapa och se skillnad, även laborera och trolla med olika inredningskonstellationer. Intresset kommer alltid att leva kvar och jag vet att det kommer göra nytta i form av mitt öga för detaljer och möjligheter inom det kreativa och att bland annat skapa intressant och fångande content inom marknadsföring.

Jag gick sedan över till B2B-försäljning på Colorama Billinge Färg i Skövde där jag istället jobbade med färgsättningar, inredningsrådgivning och att knyta kontakter med företagen i Skaraborg. Jag drev också företagets Instagram så redan där föddes egentligen intresset för marknadsföring/SoMe.

Har du någon dold talang?

– Jag är en fena på att imitera både människor och djur, förstås med glimten i ögat.

Vilka är dina intryck från din första vecka med oss?

– Jag har upplevt första veckan som riktigt spännande och fartfylld. På bara en vecka har jag fått varit med om så mycket och lärt mig mer än jag kunde ha drömt om. Marknadsföreningen visar en sådan transparens och är genuina i sitt sätt att arbeta. Jag känner mig involverad och redan som en i teamet! Kunde faktiskt inte fått en bättre start!

3 frågor till MarLaw inför webbinarium & juridisk uppdatering hösten 2024

Marknadsföreningen Sverige | Övrigt

”Det blir allt viktigare att hålla sig ajour med användning av olika digitala verktyg”

– Färska tips från vår juridiska partner

Daniel Tornberg och Alexander Jute är advokater på Marknadsföreningens samarbetspartner Advokatfirman MarLaw, som erbjuder juridiskt stöd till våra medlemmar. Vill du ha fler aktuella tips inom marknadsrätt ska du heller inte missa vårt webbinarium med MarLaw den 25 september. Här får vi reda på lite mer om vad de kommer att gå igenom under eventet. Värt att tänka på är att detta webbinarium inte kommer att spelas in, så passa på att boka din plats för att ta del av denna värdefulla uppdatering!

_________

Vilka frågor går ni igenom i webbinariet 25 september?

– Vi kommer gå igenom helt färska beslut avseende användning av pixlar i marknadsföringen – särskilt i ljuset av att flera bolag meddelats sanktioner på mångmiljonbelopp för sådan användning. Vidare kommer frågor om prisfrågor och rabatter att diskuteras mot bakgrund av att Konsumentverket nyligen meddelat att myndigheten kommer fortsätta att bevaka denna fråga eftersom överträdelser av regelverket är utbrett i många branscher. Nyheter kring AI kommer behandlas, särskilt då AI-förordningen nyligen trätt i kraft.

Vi har bland annat sett att ändrad funktionalitet i olika verktyg kan medföra omfattande sanktionsavgifter av de bolag som använt sådana, trots att de inte varit medvetna om de nya funktionaliteterna.

Några särskilda fall eller lagändringar att hålla koll på i höst?

– Lagförslag och ändringar som rör marknadsföring med miljö- och hållbarhetspåståenden har kommit och med tanke på omfattningen av denna typ av marknadsföring är det helt centralt att hålla koll på senaste nytt, inte minst mot bakgrund av att sanktionsnivåerna är höga. Vi har intressanta fall om smygreklam, affiliate-marknadsföring och digitala marknadsföringsåtgärder.

Vilka främsta fallgropar för marknadsförare ser du i höst & vinter?

– Det blir allt viktigare att hålla sig ajour med användning av olika digitala verktyg för marknadsföring. Vi har bland annat sett att ändrad funktionalitet i olika verktyg kan medföra omfattande sanktionsavgifter av de bolag som använt sådana, trots att de inte varit medvetna om de nya funktionaliteterna. Även prisfrågor i marknadsföring har sedan en tid tillbaka reglerats striktare och antalet överträdelser är omfattande enligt tillsynsmyndigheten Konsumentverket.

Därför är det ett prioriterat område och man kan förvänta sig mer omfattande tillsyn med risk för legala sanktioner. Med kännedom om dessa regler och förståelse för hur man kan hantera det praktiskt går det ofta förhållandevis smärtfritt att undvika onödiga legala risker. Vi kommer ge er tip och förslag på hur ni kan hantera detta i era organisationer.

Anmäl dig till webbinariet 25 september

25-Sep-24

Webbinarium: Juridisk uppdatering med MarLaw hösten 2024

[ONLINE] 25 sep: Vad är det senaste inom marknadsrätt hösten 2024? Håll dig uppdaterad på förändringarna i lagstiftningen för dig som arbetar med marknadsföring och kommunikation.