ECGO

Möt medlem: Julia Semb, EC-GO

Marknadsföreningen Stockholm | Möt medlem

”Det ena utesluter inte det andra”

–Schysst, veganskt och ekologiskt godis

Julia Semb är medlemmen som, tillsammans med Isabelle Rosén, driver EC-GO. Affärsidén är att leverera ekologiskt och veganskt godis till sötsugna svenskar. Och det verkar inte råda brist på sådana. Svensken äter mest godis i världen, och godiskonsumtionen bara fortsätter att öka varje år.

Hur mycket skiljer sig ert godis från det man generellt hittar i plockgodisavdelningen?
–EC-GO Candy är ett ekologiskt vegangodis, som till skillnad från traditionell godis är gjort utan snuskiga färgämnen eller otäckt gelatin. Vårt godis är smarrigt och medvetet och i stället gjort på naturliga råvaror och som dessutom är djurfria. Lagom nyttigt godis som smakar precis lika gott som vanligt godis.

När startade ni och hur ser nuläget ut för EC-GO?
–EC-GO AB grundades hösten 2014 som en återförsäljare av andra ekologiska snacks & godis varumärken. Jag började sälja godis på nätet och via en prenumerationstjänst till privatpersoner.

2016 kom Isabelle Rosén in som delägare och områdesansvarig för EC-GO Företag. EC-GO Företag levererar hållbart snacks & godis på kontor och event. Vi erbjuder ett
ett medvetet snacksval som sprider glädje. Fair trade & ekologiskt. Idag jobbar vi med företag som H&M, IKEA, Tre(Hi3G) Grant Thornton, Netlight, New Properties, Nordic Morning med flera.

”Inget folk i världen äter så mycket godis som svenskarna och ingen varugrupp ökar så kraftigt i SCB:s statistik som sötsakerna”*

Efter 3 år som återförsäljare av snacks och godis bestämde vi oss 2017 att lansera eget godis. Detta är idag EC-GO Candy. Vi lanserade godiset hos utvalda ICA-butiker i november och efter bara några månader sålde vi hos 30 olika återförsäljare. Efterfrågan ökar och vi är i nuläget i förhandlingar hos fler grossister om att ta godiset centralt i Sverige!

Vad har du för bakgrund?
–Min bakgrund är inom digital marknadsföring där jag har jobbat som konsult i mediabyrå. Det var genom SEO och arbete med Google Adwords för mina dåvarande kunder som jag upptäckte den ökande efterfrågan online av ekologisk och hälsosam livsmedel.

Kan du berätta lite om hur ni arbetat med er marknadsföring? Vad har funkat bäst?
–För EC-GO har sociala medier funkat allra bäst. Det finns också ett starkt veganskt community på nätet som vi kommunicerar med. Samtidigt så vet vi att en mix av medier och kanaler bidrar tillsammans till att kunder eller företag slutligen tar kontakt. För EC-GO Företag ser vi till exempel att våra personliga nätverk bidrar mycket med att öppna dörrar för nya möjligheter.

Hur mycket bedömer ni att ni kan eller vill växa?
–Vi har stora förväntningar på tillväxt de närmaste åren. EC-GO Candy är idag introducerat i ett 30-tal butiker i Sverige och vi jobbar mot att få produkterna centralt hos de största aktörerna i 2018, samt expandera till storstäder runtom Europa inom 3 år.

Er största utmaning såhär långt?
–Att öka folks medvetenhet om vad de faktiskt stoppar i sig. Vi försöker förmedla ett budskap där vi vill att folk ska vilja unna sig lördagsgodis men samtidigt känna att det är schyssta grejer de stoppar i sig. Det ena utesluter inte det andra.

*(källa: Statistiska Centralbyrån SCB)

Widespace

Lunch hos Widespace – Nu har vi full koll på trenderna inom mobil marknadsföring

Marknadsföreningen Stockholm | Fördjupning och tips, Referat

How to succeed with your mobile marketing in 2018

Idag samlades vi på Marknadsföreningen Stockholm i Widespace soldränkta lokaler med utsikt över citys takåsar. Efter mingel och nätverkande över en lyxig lunch med miljötänk och dessert så fångade vi upp dagens tema; ”Data, AI and Creativity – How to succeed with your mobile marketing in 2018”.

Josefine Vinberg, Head of Product på Widespace, delade generöst med sig av konsumenttrender, industritrender för mobil, en rad matnyttiga case och hur man kan använda AI-teknik för större framgång med sina mobila kampanjer.

Ingen har knappast undgått den ”mobila revolutionen”. 85% av den svenska befolkningen har tillgång till en smartphone (källa Statista 2018). 60% av alla Google-sökningar kommer från mobila enheter (globala siffror) och enligt DIBS (2017) så har hela 54% av alla svenska konsumenter använt sin smartphone till att köpa något på nätet under de senaste 3 månaderna. Mobilen konverterar på ett helt annat sätt än tidigare. Och bland de yngre målgrupperna (24-34 år) är motsvarande siffra 69%.

Industritrenderna som Josefine lyfte upp rörde både den ökande användningen av programmatiska annonsköp, konsumenternas motkraft i form av ad blockers och den framväxande AI-tekniken för att leverera resultat på digitala annonser. Nya dataskyddsförordningen GDPR är också en delikat fråga, då en kombination av datapunkter gör individer identifierbara och därför måste särskilda beaktanden göra rörande personuppgiftshanteringen.

Hur kan man då skapa bra, framgångsrika mobila kampanjer?

  1. Rörligt innehåll skapar intresse. Exempel med swipe-kub vs en statisk kub, visar på 28% bättre recall.
  2. Gör det roligt; ta chansen att jobba med spelelement såsom att välja olika färger, kasta godis till monsterJ eller dra nytta av mobilens andra funktioner såsom tillgång till kameran (att prova solglasögon på en bild av sig själv) eller skakfunktioner, (allt som skakas IRL kan också återspeglas på skärmen såsom dryck, pop-corn etc)
  3. Bästa tips för mobila videor; satsa på högkvalitativa bilder/film då bara 1% sätter på ljudet. I dialog, lägg till textning! Bra intresseväckande inledning inom 3 sek! Och kom ihåg att ha ditt varumärke synligt under hela tiden. Gör korta filmer och utmana din byrå att leverera filmer mellan 5-15 sek långa.

För att nå ut med sin kampanj så finns nu alla möjligheter att jobba med optimerande algoritmer snarare än traditionell targeting. Du får på så vis upp en bredare reach, baserat på både interaktioner med annonser, browser-historik, mobil historik, ISP, locations etc. Aktivera kampanjer vid vissa klockslag, baserat på väder (regniga dagar ger t ex fler bokade resor) eller se till att länka rätt till nerladdning av rätt appar (beroende på vilken typ av telefon du har).

Josefine avslutade med ett par spännande case från Min Doktor, Åhléns (som sålde slut på vårskorna) och en kombinerad kontextuell kampanj från Penguin Random House UK.

Tusen tack till Josefine Vinberg för en inspirerande och matnyttig dragning. Tack Kim Darragan och teamet på Widespace för härligt värdskap. Och slutligen; tack alla medlemmar + gäster som kom!

Ingager

Referat: Facebooks nya algoritmer

Marknadsföreningen Stockholm | Fördjupning och tips, Referat

Facebooks nya algoritmer

–Seminarium hos Ingager

Den 11 januari offentliggjorde Mark Zuckerberg, grundare och VD för Facebook, att algoritmen för Facebooks nyhetsflöde var på väg att förändras. Det var dags att komma tillbaka till grundtanken; att hålla kontakten och interagera med vänner och familj.

Många av oss som jobbar med företagssidor och content till följare på Facebook såg den organiska räckvidden sjunka i januari och det är hög tid att fånga upp både strategier och genomförande för kanalen framgent. Vi var därför väldigt taggade att höra mer och tog kontakt med Ingager, som är experter på området. Ett av våra snabbast uppbokade seminarier och i onsdags möttes 75 laddade medlemmar och gäster upp för månadens lunchseminarium.

Simon Beyer, Chief Strategy Officer och Amalia Thoors, CMO, bjöd in oss till Ingager och delade generöst med sig av en rad handfasta tips kring Facebook och Instagram framgent. Som med allt content handlar det om att skapa relevant innehåll och för att lyckas krävs ett antal pusselbitar som samverkar:

  • Vad är syftet med kommunikationen?
  • Strategi och planering av den?
  • Produktion av innehåll; formaten är viktiga
  • Bilder säger mer än text
  • Första blickfång
  • Använd äkta och genuint material som speglar ditt varumärke
  • Hur levererar du content (timing i publicering) och så mätning och uppföljning (vad funkar för er?)

Genuint engagemang och dialog premieras

De nya algoritmerna premierar ”back 2 basics” i form av dialog och genuint engagemang! Vi spenderar allt mer tid med vår telefon och på sociala medier. Ett mission för Facebook enligt Mark Zuckerberg 12/1-2018; ”Ensure that the time spent on Facebook is well-used. When we use social media to connect with people we care about it can be good for our well-being.”

Organisk räckvidd? Vad har hänt? Algoritmerna fokuserar på genuint engagemang och att dialog startar. De interaktioner som prioriteras är:

  1. Tid spenderad vid innehållet
  2. Engagemangsgrad
  3. Långa kommentarer och dialoger
  4. Engagemang med en post som delats av en vän.

”Fejk-engagemang” i form av click baits (rösta, reagera eller dela vidare) funkar inte längre.

Stories ger hög organisk spridning

Pudelns kärna är att skapa relevant innehåll för följarna. Feed= speed. Vi lägger i genomsnitt 1,7 sek på ett inlägg på Facebook. Lägg också krut på att ta fram bra bildmaterial där ditt varumärke tydligt signaleras. Hög kvalitet och autencitet. Filmer premieras också i de nya algoritmerna. Var inte så rädd för att uppdatera bilder/inlägg med kommentarer och likes. Det är inte antalet likes och interaktioner som är det första som kommunicerar oavsett.

För inläggen; följer det en utstakad och samstämmig story; med liknande igenkännande mönster. Slutligen för produkter; är de presenterade på ett engagerande och kul sätt? Ett bra exempel är Legos bilder av sin produkter med skuggor av det de föreställer i verkliga livet. Enkelt och lekfullt!

Sammanfattande tre viktigaste sakerna för att lyckas med Facebook 2018:

  1. Tänk på relevansen
  2. Tänk snabbhet (ingen orkar vänta på att inlägg som tar för lång tid att ladda och du har inte lång tid att väcka intresse)
  3. Tänk att det ska vara smooth/friktionsfritt – gör det enkelt

Lunchens stalltips var också att testa ut InstaStories – där det fortsatt är hög organisk spridning/räckvidd jämfört med FB.

Tack till alla medlemmar och gäster som kom! Tusen tack till Ingager för en spännande och matnyttig dragning samt fint värdskap!

Marie och Göran

Hallå där, Göran Garberg

Marknadsföreningen Stockholm | Blogginlägg, Möt medlem

Möt medlem Göran Garberg, United Spaces

Vi på Marknadsföreningen trivs fantastiskt bra på vår nya adress, hos United Spaces, vars CEO Göran Garberg är medlem sedan många år tillbaka. Vår VD Marie Sommar lyckades få några minuter med Göran över en kaffe nyligen.

Vad är din vision med United Spaces?

–Visionen är att bidra till ett gränslöst entreprenörskap där ett medvetet ledarskap byggt på samverkan, öppenhet och tillit utvecklar människor och affär på ett bättre sätt.

Hur tror du att framtidens arbetsplats ser ut?

–Föga överraskande är jag övertygad om att framtidens kontor (under de kommande 10 åren) ser ut som United Spaces; inspirerande (kul att gå till jobbet), centralt (Life Balance), community (bygga sin affär). De digitala möjligheterna kommer att öka i betydelse, men behovet av att fysiskt ses kommer alltid att finnas.

Du är långväga medlem i Marknadsföreningen Stockholm – vad är ditt bästa nätverkartips?

–Att engagerat och nyfiket lyssna på andra! Det uppskattas av alla och plötsligt blir du intressant fast du inte sagt ett ord om dig själv.

Största utmaningen för marknadsförare och kommunikatörer 2018?

–Att fånga intresset och vara relevant för just den personen, just då. Utan att prata om sig själv/sitt företag.

 

Göran Garberg