Årets Marknadschef 2026 – Mingelbilder och ögonblick från scenen

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg

Tack för i år!

Yes! Boom! Wow! I onsdags gick Årets Marknadschef av stapeln på Maxim i Stockholm och branschens mest nyfikna och vassaste samlades. Temat ”The Real Deal” blev precis det vi hoppats på – en eftermiddag fylld av skarpa perspektiv, generösa samtal, nya möten och massor av energi från ett rum fullt av människor med hjärta för marknadsföring.

Vi befinner oss just ni en era där marknadsföringens kärna och framtid möts. Det är en snabb teknikutveckling, AI som borrar sig ner i varje touchpoint och kundresor som ritas om. Men på samma gång längtar marknad och människan efter något annat; äkthet, kreativ höjd och ett kundlöfte som håller för verkligheten.

Det är en sann balansakt mellan dessa olika perspektiv och Friktion var ett ord som återkom hela eftermiddagen. Friktion som drivkraft, om att gå från ord till handling och om varför starka varumärken byggs över tid – inte över en natt. Och summeringen att marknadsföringen i sin breda disciplin är en sann tillväxtmotor och marknadschefen en tillväxtdirigent.

Konferensprogrammet bestod av vassa keynotes och panelsamtal, liveinspelning av podden Marketing Talks, spaningar från våra fantastiska framtidslöften och vi fick dessutom komma bakom kulisserna på Sveriges vassaste varumärkesresor; Arla, Carla, MM Sports, SKF och Strawberry. Som uppladdning till den avslutande prisutdelningen hostade vi ett bubblande branschmingel med livemusik och nätverkande innan strålkastarljuset riktades mot årets finalister och vinnare i Årets Marknadschef 2026.

Igen, varmt grattis:
🏆 Teresa Hedlund – Årets Marknadschef
🏆 SKF – Årets Varumärkesresa
🏆 Arevo – Årets Disruptör
🏆 Liam Doroudi – Årets Framtidslöfte

Stort tack till alla talare, finalister, partners och deltagare som gjorde dagen så lyckad. Samtalen om det som är viktigt på riktigt, inspirationen och mötena fortsätter på Marknadsföreningen Sverige, The Real Deal❤️

Upplev dagen igen i detta härliga bildsvep – fastnade kanske just du på bild i vimlet?!

Foto: Per Almegård

Här är våra 4 vinnare i Årets Marknadschef 2026!

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Pressmeddelande

Pressmeddelande
2026-05-21
Marknadsföreningen Sverige

Stort grattis till vinnarna i Årets Marknadschef 2026!

– Årets 4 vinnare är korade

Nu är det klart vilka som kammat hem titlarna Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte, Årets Varumärkesresa och Årets Disruptör 2026! Under gårdagen samlades runt 200 av Sveriges vassaste marknadsförare & kommunikatörer på Maxim i Stockholm på Marknadsföreningen Sveriges inspirationseftermiddag ”Årets Marknadschef” och prisutdelningar av årets fyra utmärkelser.

Vinnarna är:

Teresa Hedlund, Telenor Sverige, Årets Marknadschef 2026
Liam Doroudi, Beredskapslyftet, Årets Framtidslöfte 2026
SKF, Årets Varumärkesresa 2026
Arevo, Årets Disruptör 2026

Marknadsföreningen Sverige delar ut ”Årets Marknadschef” för 19:e året och de andra kategorierna för nionde året. Eventet, med temat ”The Real Deal” vävdes samman med internationella och svenska keynotes, panelsamtal, liveinspelning av podcasten Marketing Talks och casedragningar samt ett bubblande branschmingel.

”Det blev en magisk eftermiddag med fokus på det som är viktigt på riktigt när marknadsföringens kärna och framtid möts, och där temat ’The Real Deal’ bjöd in till både inspiration och reflektion. Vi på Marknadsföreningen är så glada över att få skapa en mötesplats där vi kommer samman i marknadsföringen som tillväxtmotor och där våra utmärkelser sätter strålkastarljuset på företag och personer som ligger i absolut framkant. Årets fantastiska finalister och vinnare – vars berättelser om smartness, mod och kreativitet gav stort gensvar från publiken – visar verkligen hur man går från ord till handling och gör skillnad på riktigt; The Real Deal”, säger Marie Sommar, VD på Marknadsföreningen Sverige.

Årets Marknadschef 2026

Vinnare: Teresa Hedlund
Juryns motivering Årets Marknadschef 2026:

Vilken fot ska man stå på när kännedomen är hög men valbarheten låg?
Fråga marknadschefen som vågade stå för berättande och känslor när andra skrek funktion och produkt.

En person som valde strategin färre och vassare, när andra sa fler och mer.
Fråga marknadschefen som med ett tryggt och modigt ledarskap satte familjen först, igen.

Det är inte en tillfällighet att varumärket i fråga lyser klarare än någonsin på 5G himlen.
Och det är verkligen inte en tillfällighet att årets marknadschef 2026 heter:
Teresa Hedlund, Telenor Sverige

Årets Framtidslöfte 2026

Vinnare: Liam Doroudi
Juryns motivering Årets Framtidslöfte 2026:

Årets framtidslöfte är en person med förmåga att på riktigt förbättra framtiden. Med en sällsynt kombination av analytisk skärpa, resultatfokus och kommunikativ höjd har årets framtidslöfte skapat aktiviteter som inte bara engagerar, utan som också gör verklig skillnad i människors liv.

Genom att översätta ett av samhällets mest komplexa problem till tydliga och enkla lösningar har personen mobiliserat nya krafter och möjliggjort samverkan mellan offentlig sektor, näringsliv och civilsamhälle när det behövs som mest.

Utmärkelsen ”Årets Framtidslöfte 2026” tilldelas en person som bevisar att tydlighet och kraftfull kommunikation tillsammans kan åstadkomma positiv förändring. Vi är övertygade om att denna 27-åring kommer att fortsätta forma framtiden och leda in många fler på rätt kurva.

Årets Varumärkesresa 2026

Vinnare: SKF
Juryns motivering Årets Varumärkesresa 2026:

Det kräver mod, precision och en ovanlig respekt för det man redan är när vinnaren av Årets Varumärkesresa väljer att öppna sin berättelse på nytt.

Det här är inte en resa bort från ursprunget.
Det är en resa djupare in i det.
Från komponenter till betydelse.
Från teknik till samhällsrelevans.
Från något många tar för givet, till något som plötsligt får världen att förstå hur avgörande rörelse, friktion och energiförluster faktiskt är för vår framtid.

Med ett kreativt grepp som lyfte blicken långt utanför vår egen planet lyckades man skapa ny energi kring ett varumärke som redan är en del av vår gemensamma historia.
Och effekten lät inte vänta på sig.

Men framför allt: en varumärkesresa som fick ingenjörer, uppfinnare, kunder, journalister och medarbetare att se på ett välkänt varumärke med nya ögon.

Juryn belönar ett arbete som visar att framtidens starkaste varumärken inte alltid behöver uppfinna sig själva på nytt.

Ibland behöver de bara visa världen vilken kraft som redan finns i kärnan.

Årets Disruptör 2026

Vinnare: Arevo
Juryns motivering Årets Disruptör 2026:

Vinnaren av Årets Disruptör 2026 tar ett komplext, globalt problem och gör det konkret. Det handlar om att kombinera djup forskning med verklig affärsnytta. Att skapa något som inte stannar i teorin, utan fungerar här och nu – i befintliga system, med befintliga arbetssätt.

Det handlar också om mod. Modet att utmana det etablerade. Att tänka nytt i en bransch där många slutat ifrågasätta. Och att samtidigt bygga något som är hållbart och skalbart, med tydlig effekt på både lönsamhet och miljö.

Tekniken i sig är imponerande. Men det som verkligen sticker ut är helheten: kundfokus, genomförbarhet och potentialen att på riktigt förändra en global marknad.

Det här är innovation som inte bara är smart – den är användbar.
Och den är redo att växa.

Finalister 2026

Bland ett starkt startfält i årets tävling tog sig dessa personer och företag sig vidare till ”Final Four” och finalistplats i sina respektive kategorier. Stort grattis!

Final Four – Årets Marknadschef:

Anna Möller, Folktandvården i Skåne
Mikael Lenneryd, Apoteket
Samir Chahimi, Aqua Dental
Teresa Hedlund, Telenor

Final Four – Årets Disruptör:

Arevo
Epiminds
Nornorm
Renasens

Finalister Årets Framtidslöfte:

Amanda Brohman, NORD
Annie Lindmark, H&M Foundation & frilansare
Fädek Jabar DI, Bonnier News Business
Liam Doroudi, Beredskapslyftet
Sara Stenvall, Mylla

Finalister – Årets Varumärkesresa:

Arla
Carla
MM Sports
SKF
Strawberry

Mer information om utmärkelserna och tävlingens olika jurys: https://mis.se/arets-marknadschef/

Presskontakt:
Marie Sommar
VD Marknadsföreningen Sverige
marie@mis.se
0701-463422

Bilder

Juryn för Årets Marknadschef 2026 om årets tema ”The Real Deal”

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg, Gästblogg

”Att prata om ’The Real Deal’ känns ovanligt rätt just nu”

Från en ständigt ökande komplexitet i miljön för marknadsförare, en rasande snabb utveckling med AI, till varumärke, identitet och modet att välja bort. Temat för Årets Marknadschef 2026 är ’The Real Deal’ – vad innebär det och varför pratar vi om det just nu? I den här artikeln pratar Ordföranden för respektive jury i Årets Marknadschef 2026 om temat och vad det innebär för dem.

Marknadschefens roll blir mer och mer komplex. Framför allt handlar det idag om att orientera sig i så många olika perspektiv och strategier för att uppnå tillväxt. Ska vi fokusera på affären, varumärket, räckvidden, performance eller kulturen och kreativiteten? Det blir en svår uppgift att dirigera en orkester som vill spela helt olika låtar. The Real Deal är marknadschefer som lyckas hålla fokus på alla de olika delarna samtidigt och göra den delikata avvägningen som behövs.

– Erik Modig, forskare Handelshögskolan Stockholm, författare & grundare Marketing Levels och juryledamot (tf ordförande), Årets Marknadschef 2026

Jag känner väldigt starkt för årets tema ”The real deal” och för mig handlar det främst om att inte tappa bort sig själv och sitt varumärke i den tid vi lever i. Att våga stanna upp och fundera över vad som är viktigt på riktigt för att vårt varumärke ska stå grundat och starkt idag, men även i framtiden. Vad behöver vi göra nu för att säkerställa att vi inte bara dras med i att producera mer för mindre eller accelerera utan bibehållen kvalitet? Det kräver mod, kreativitet och att alltid fortsätta vara nyfiken på sin omvärld och sin målgrupp.

”The real deal” handlar om att ta tillbaka makten över varumärket och våga kliva fram med det ansvar och den kompletens som vi besitter. Att ta ett större grepp om hela varumärket från ax till limpa, genom alla touch points utan att tumma på det som gör organisationen unik på sitt eget sätt.

– Hanna Axelsson, Senior Consultant, The Stockholm Project och juryordförande Årets Varumärkesresa 2026

Det som slår mig i årets tema är att vi lämnar två ytterligheter bakom oss. Jakten på det perfekta narrativet och fascinationen för teknik i sig. Kvar blir något mer krävande. Det som faktiskt fungerar! Konkreta aktiviteter istället för varumärkesberättelser, ett tydligare systemtänkande, en marknadsroll som flyttar sig från stöd till nav och ett mod att jobba tillsammans på riktigt.

Det blir tydligt att autenticitet inte längre är en tonalitetsfråga, utan en strukturell fråga. “The Real Deal” avgörs inte i vad vi säger utan i hur väl hela organisationen hänger ihop kring ett tydligt värde för kunden.

– Camilla Wallander, vd Berghs och juryordförande Årets Framtidslöfte 2026

Att prata om “The Real Deal” känns ovanligt rätt just nu.

Vi lever i en tid där nästan allt skakar samtidigt. AI utmanar inte bara hur vi arbetar, utan också hur vi ser på arbete, värde och i förlängningen vad det innebär att vara människa. Förändringstakten är så hög att gamla modeller snabbt tappar relevans. Då räcker det inte att bygga effektiva företag. Vi behöver bygga företag som är antifragila — organisationer som inte bara klarar osäkerhet, utan som lär sig av den, anpassar sig snabbt och till och med blir starkare när omvärlden skakar.

Det är just därför jag är så stolt över att få vara ordförande för Årets Disrupter.

För i en tid som denna behöver vi lyfta de bolag som inte bara följer utvecklingen, utan som utmanar, omformar och visar vägen framåt. De företag som vågar tänka nytt, agera tidigt och bygga för en framtid som ännu inte är färdigritad, är också de som kommer att stärka Sveriges konkurrenskraft framåt.

Kanske är det just där the real deal finns idag. Inte i polerade fasader eller trygga gamla sanningar, utan i modet att ställa om på riktigt.

– Albert Bengtson, Partner Innovation Pioneers, medförfattare till ”Principles of Intrapreneurial Capital” och juryordförande Årets Disruptör 2026

Mer info & biljetter – Årets Marknadschef 2026

Årets Marknadschef 2026 >>

Här är finalisterna i Årets Marknadschef 2026!

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Pressmeddelande

Pressmeddelande
Marknadsföreningen Sverige
2026-04-21

Här är finalisterna i tävlingen Årets Marknadschef 2026

Efter ett intensivt juryarbete står det nu klart vilka som kan vinna Marknadsföreningen Sveriges utmärkelser Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte, Årets Disruptör och Årets Varumärkesresa 2026. Utmärkelserna delas ut den 20 maj i samband med eftermiddagseventet Årets Marknadschef på Maxim i Stockholm.

FINALISTER ÅRETS MARKNADSCHEF 2026

Anna Möller, Folktandvården Skåne
Frida Bresander, Picadeli
Helena Sandström, Orkla Snacks
Johnny Kroneld, Hundstallet
Louise Nobel, Lyko
Mikael Lenneryd, Apoteket
Paulina Bassili, BookBeat
Per Nilsson, SKF
Samir Chahimi, Aqua Dental
Teresa Hedlund, Telenor Sverige

FINALISTER ÅRETS FRAMTIDSLÖFTE 2026

Amanda Brohman, NORD (DDB)
Annie Lindmark, H&M Foundation & frilans
Liam Doroudi, Beredskapslyftet
Fädek Jabar, DI, Bonnier News Business
Sara Stenvall, Mylla

FINALISTER ÅRETS VARUMÄRKESRESA 2026

Arla Foods
Carla
MM Sports
SKF
Strawberry

FINALISTER ÅRETS DISRUPTÖR 2026

Arevo
Carla
Comfydence
Epiminds
EsterCare
Hempland
Instabee Group
Nornorm
Renasens

”Det är alltid lika spännande och roligt när det börjar dra ihop sig för Årets Marknadschef; ett tillfälle för hela branschen att samlas, hylla och inspireras av imponerande prestationer inom marknadsföring och personer som på riktigt gjort skillnad”, säger Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Sverige.

”En stor eloge till juryn som har gjort ett gediget och omfattande jobb och landat i årets värdiga finalister. 20 maj är vi på föreningen så stolta över att ännu en gång dela ut fyra guldsplashar och kora Årets Marknadschef, Framtidslöfte, Varumärkesresa och Disruptör 2026”, fortsätter hon.

”Man imponeras alltid av hur många bra marknadschefer som finns och vilket jobb de gör. Idag är rollen mer komplex än någonsin och det är en bred kompetens som syns hos alla tävlande. Det är extra svårt att värdera insatser mot varandra när det finns så många som gör ett så bra jobb med helt olika utmaningar. Det har varit en ära för juryn att få inblick i allas jobb och även om det alltid är svårt att välja så ser vi med förväntan fram mot att få dela ut ett pris till mycket värdiga finalister och vinnare den 20:e maj.”
– Erik Modig, forskare och grundare av Marketing Levels och jurymedlem för Årets Marknadschef 2026.

Om eventet

Utmärkelserna delas ut av Marknadsföreningen Sverige och vinnarna utses den 20 maj under ett eftermiddagsevent på Maxim Stockholm. Vi ser fram emot att ännu en gång samla branschen för en energifylld eftermiddag med inspiration på Årets tema ”The Real Deal”, panelsamtal och prisutdelningar.

Mer information om eventet och biljetter finns här >>

Presskontakt:
Marie Sommar
VD Marknadsföreningen Sverige
marie@mis.se
0701-463422

Tidigare vinnare av Årets Marknadschef

2025: Patrik Söder, SBAB (Årets Marknadschef), Alice Hedin, Wings PR (Årets Framtidslöfte), AI-BOB (Årets Disruptör), Apohem (Årets Varumärkesresa)
2024: Therese Kempe, Apohem (Årets Marknadschef), Jasmin Darban (Årets Framtidslöfte), Vidde (Årets Disruptör), Willys (Årets Varumärkesresa)
2023: Johan Fernstedt, Unionen (Årets Marknadschef), Zu-Yon Han, Suicide Zero (Årets Framtidslöfte), Charly (Årets Disruptör 2023), Arken Zoo (Årets Varumärkesresa)
2022: Nils Rylén, Polestar, (Årets Marknadschef), Liza Eriksson, RedLocker (Årets Framtidslöfte), Skipperi (Årets Disruptör), Jula (Årets Varumärkesresa)
2020: Christian Cabau, Klarna (Årets Marknadschef), Roza Azimi, Snaptive (Årets Framtidslöfte), Matsmart (Årets Disruptör), PostNord (Årets Varumärkesresa)
2019: Pino Roscigno, Stadium (Årets Marknadschef), Marika Baltscheffsky, MEDS Apotek (Årets Framtidslöfte), FirstVet (Årets Disruptör), Polisen (Årets Varumärkesresa)
2018: Emma Stjernlöf, Adidas (Årets Marknadschef), Siduri Poli, Changers Hub (Årets Framtidslöfte), TransferGalaxy (Årets Disruptör), Klarna (Årets Varumärkesresa)
2017: Patrik Nygren-Bonnier, IKEA (Årets Marknadschef), Malin Cronqvist, Help to Help (Årets Framtidslöfte), Karma (Årets Disruptör), Semcon (Årets Varumärkesresa)
2015: Catarina Falkenhav, ABBA the Museum
2014: Lina Söderqvist, Björn Borg
2013: Claes Dahlén, Mr Green
2012: Lars-Johan Strand, Stadium
2011: Mariette Kristenson, Pressbyrån och Lena Strand, Folksam
2010: Karl-Oskar Tjernström, Samsung Electronics
2009: Elenor Wolgers, Folkoperan
2008: Anders Forssten, Max
2007: Jonas Tränk, Wasabröd
2006: Anna Stinger, Tele2

Från aktivitet till affärsinfrastruktur – Lyytis CMO delar sina findings från årets stora event-rapport

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Gästblogg

”Event har gått från aktivitet till affärsinfrastruktur”

Vår partner Lyytis event-rapport från tidigare i år, med analyser utifrån över 91 000 olika arrangemang, visar bl a att mindre, vältajmade event med ett tydligt syfte vinner över stora konferenser när det gäller affärsnytta. Inför vårt event Marketing Talks #27 – som sker både online och på plats i Studio Puck – checkar vi in med Lyytis CMO Antonia Ridderstråle som berättar mer om rapporten och delar sina guldkorn.

______________

Om jag ska sammanfatta en av de tydligaste insikterna från årets Event Trend-rapport så är det detta: event har gått från aktivitet till affärsinfrastruktur. Och det blev faktiskt ännu tydligare under paneldiskussionen vi hade under lanseringseventet för rapporten.

Kalendrarna är överfulla och människors tid är mer värdefull än någonsin. Det gör att event inte längre kan vara något man “bara gör”. De behöver ha ett tydligt syfte, en tydlig målgrupp, och en tydlig koppling till affären.

Datan i rapporten visar att de flesta event idag är ganska små. Ofta under 50 personer. Men det är inte ett tecken på mindre ambitioner, snarare tvärtom. Det är en vinnande strategi! Jag älskar det! Mindre, mer riktade event skapar bättre samtal, starkare relationer och ofta också kortare väg till affär. Det var också något flera i panelen var inne på: värdet ligger inte i hur många som kommer, utan i vilka som är där och vilka samtal som faktiskt uppstår.

Samtidigt ser vi ett tydligt skifte i hur organisationer utvärderar sina event. Det räcker inte längre att veta hur många som registrerade sig. Vi vill förstå vad eventet faktiskt ledde till. Hur många möten skapades? Hur påverkades pipeline? Vilken roll spelade eventet i affären?

Mindre, mer riktade event skapar bättre samtal, starkare relationer och ofta också kortare väg till affär.

När eventdata kopplas ihop med CRM, säljprocesser och uppföljning börjar event fungera på ett magiskt sätt. Inte som en punktinsats i kalendern, utan som en integrerad del av företagets growth-strategi.

Men det finns också en annan dimension som blev tydlig både i rapporten och i panelen: värdet av riktiga möten mellan människor. I en värld där AI utvecklas extremt snabbt (och jag älskar AI, jag lever och andas AI och har gjort det de senaste åren) så blir ändå de fysiska mötena ännu viktigare. De skapar något som är svårt att ersätta just nu: förtroende, närvaro och verkliga samtal.

Event driver pipeline, men de bygger också något minst lika viktigt: relationer! Och starka relationer är i grunden både social hållbarhet och goda affärer. Win-win, helt enkelt.

– Antonia Ridderstråle, CMO, Lyyti

______________

Missa inte vårt event ”Brand Engagement in action” den 16 april

16-Apr-26

Marketing Talks 27: Brand Engagement in action - att skapa engagemang och effekt med event

[ONLINE + STOCKHOLM] 16 april: Välkommen till ett Marketing Talk och en inspirerande lunchsession där vi samlar ledande experter från vårt ekosystem för att djupdyka i kraften i det fysiska och digitala mötet – och hur du utformar event som verkligen gör skillnad.

Årets Marknadschef 2026: The Real Deal

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef

The Real Deal

Vi kliver in i en era där marknadsföringens kärna och framtid möts. Teknologi accelererar, kundresor omformas och AI borrar sig in i varje touchpoint. Samtidigt efterfrågar både marknad och människa något annat: autenticitet, kreativ höjd och ett tydligt kundlöfte som håller för verkligheten – inte bara narrativet.

Årets Marknadschef 2026 lyfter den kommersiella kraften i samspelet mellan teknik, kreativitet och modiga team. Det handlar om att lämna silos, skala det mänskliga, stärka kärnan och bevisa hur idéer driver affärsresultat när marknadsfunktionen tar sin rättmätiga plats vid tillväxtbordet.

Vi hyllar de som vågar utmana, som samtidigt bygger på solid grund, blir smartare tillsammans och adderar ny teknik med precision.

Det här är skiftet där marknadschefen & marknadsteamet blir navet i bolagets transformation.

Och där kreativitet inte är en kostnad, utan en tillväxtmotor.

BILJETTER >>

Marie Sommar om årets tema

Tema för Årets Marknadschef 2026 är ”The Real Deal”. Under en eftermiddagsgala den 20 maj på Maxim i Stockholm kommer vi att både utse och fira 4 vinnare i lika många kategorier, samt ta del av ett vasst program på scenen. Vad innebär årets tema och vad kommer eventet att zooma in på i år?

Marknadsföreningens vd Marie Sommar ger sin tolkning av temat:

Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Sverige

Årets tema har vuxit fram ur de samtal vi för och tar del av just nu – där mycket förändras snabbt, men där behovet av att förstå vad som verkligen spelar roll kanske aldrig varit större.

För oss handlar det inte bara om att nyfiket utforska det nya, utan om att samtidigt stå grundad i marknadsföringens kärna – det som blir en tillväxtmotor.

Under eftermiddagen vill vi både inspirera och utmana, och skapa utrymme för de där samtalen och erfarenhetsutbytet som stannar kvar.

Självklart ska vi också kora och hylla fyra vinnare, som alla på sitt sätt visar på marknadsföringens kraft i praktiken. Jag ser redan så mycket fram emot 20 maj och hoppas vi ses.

Årets Marknadschef 2026 presenteras i stolt samarbete med:

Intervju: Därför lanserar TV4 en utbildning inom tv-reklam – så kan marknadsförare bli mer reklamsmarta

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Övrigt

”Överlag vill vi göra marknaden mer reklamsmart”

Den 20 mars har vi en Workshop & lunch med TV4 där vi får en exklusiv introduktion till nya utbildningen ”TV4 Academy”. Utbildningen ger en ökad förståelse för tv-reklamens roll i mediemixen och är framtagen för alla inom mediebranschen, men särskilt nya medarbetare inom marknadsföring. Inför vårt gemensamma event checkar vi in med TV4’s Head of B2B Marketing, Maria Käcke.

_________

TV4 har nyligen lanserat en diplomerande och kostnadsfri utbildning inom tv-reklam och tv-köp, TV4 Academy – vad handlar det om?

– Vi har under flera år strävat efter att vara en naturlig kunskapspartner till både annonsörer och mediebyråer. Det arbetet har förstärkts i takt med att vi själva gått in som sponsorer till forskningsinstitut som Ehrenberg-Bass och branschorganisationer inom tv. Att bidra till ökad kunskap om rörlig bild på den svenska reklammarknaden känns som en självklar fortsättning på det. Om vi kan hjälpa branschen att fatta ännu smartare beslut, tar vi gärna den stafettpinnen.

Vad, om något, missförstår marknaden idag om tv-reklam?

– Överlag vill vi göra marknaden mer reklamsmart. Det handlar både om att öka förståelsen för marknadsföringens grundprinciper och om att ge en tydligare bild av hur tv‑reklam fungerar, hur man köper den, vad man faktiskt köper och vilka kortsiktiga respektive långsiktiga effekter man kan förvänta sig. Bara här finns det mycket att reda ut och förenkla.

Ser ni ett kunskapsgap mellan generationer av marknadsförare när det gäller tv som reklamkanal?

– Jag skulle inte säga att det främst handlar om ålder. Det är snarare den snabba digitala omställningen som gjort att tv‑landskapet förändrats så mycket på kort tid. Det innebär att både etablerade och nya marknadsförare ibland behöver fylla på med ny kunskap för att känna sig helt hemma.

Trovärdighet och autenticitet är värden som blir allt viktigare, inte minst i en tid när bruset är större än någonsin.

Har ni fått några värdefulla lärdomar eller feedback från de första användarna?

– Vi har fått jättefin respons. Många lyfter att formatet – med kapitel och delprov – känns engagerande och lätt att ta till sig. Flera berättar också att innehållet gett dem nya insikter och idéer, och väckt reflektion kring deras eget sätt att arbeta.

Vad eller vilket område inom marknadsföring följer du med störst intresse just nu?

– Vi följer utvecklingen inom effektmätning väldigt nära. Det är ett område som är superviktigt men också lätt att gå vilse i. Man kan snabbt börja jämföra äpplen och päron.

Vad händer i övrigt på TV4 i år?

– Var ska man börja? Vi kommer precis från en fantastisk OS‑period och nu fortsätter arbetet med fotbolls‑VM och Allsvenskan. Parallellt samarbetar vi tätt med Schibsted för att kunna lansera nya, spännande annonsprodukter. Och redan nu kan jag avslöja att vi kommer att lansera ett nytt nordiskt initiativ för rörlig bild i höst. Mer om det framöver!

TV4 är vår partner till Årets Marknadschef 2026, i år på temat ”The Real Deal” – dina tankar om årets tema?

– Jag tycker att temat ligger helt rätt i tiden. Trovärdighet och autenticitet är värden som blir allt viktigare, inte minst i en tid när bruset är större än någonsin. Det är något vi alla som arbetar med marknadsföring behöver bära med oss och leva upp till, ännu tydligare framöver.

Välkommen till en workshop & lunch hos TV4 20 mars

20-Mar-26

Workshop & lunch med TV4: Tv-reklamens roll i mediemixen

[STOCKHOLM] 20 mars: Välkommen till en inspirerande workshop med lunch hos TV4 där den nya utbildningen TV4 Academy introduceras. Utbildningen ger en ökad förståelse för tv-reklamens roll i mediemixen och är framtagen för alla inom mediebranschen, men särskilt nya medarbetare inom marknadsföring.

Spaningar och reflektioner från Techarena 2026

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Referat

New Era, Next Mindset: keynotes, samtal & möten inom tech, innovation och politik

Under Techarena 2026 tidigare i februari fick vi två maxade dagar på Strawberry Arena, i en mix av vassa keynotes, samtal och möten där tech, innovation och även politik tog plats. Årets tema ”New Era, Next Mindset” fick en extra twist med sista talaren Zlatan Ibrahimović, som personifierar vinnarinstinkt, mod och målinriktning.

Vi på Marknadsföreningen hostade vårt eget side event på torsdagen – ”Marketing in the new Era; The Growth Engine in the Heart of Transformation”. Det blev ett spännande samtal mellan Micco Grönholm, Head of Strategy på Forsman & Bodenfors, Hanna Moisander, grundare av DEB och Patrik Söder, CMO på SBAB och vinnare av Årets Marknadschef 2025, lett av Marie Sommar, om marknadsföringens många nycklar för att driva tillväxt.

Vi lyfte bland annat kundförståelse och kundupplevelse som grund, varför varumärkesbyggande bör stå högt på agendan och hur AI kan stärka analys och effektivitet – samtidigt som strategi, kreativitet och det mänskliga fortsatt är avgörande.

Vilken kraft det finns i att samlas kring en gemensam story internt och förmedla externt. Intressant och värdefullt att också diskutera ledarskapet, hur man skapar momentum i en organisation, får mandat som CMO och vilken roll en väl sammansatt styrelse och ledning spelar för hållbar tillväxt.

Tack Hanna, Micco och Patrik för att ni så generöst delade med er. Tack alla som kom och alla vi träffade under dessa dagar! Dialogerna och samtalen fortsätter på MiS. Creativity rocks!

Ett stort tack till teamet på Techarena för ett fantastiskt event och fint samarbete!

Nedan delar Micco Grönholm sina spaningar från vårt side event.

Foto där inte annat anges: Per Almegård

Techarena 2026 — Marknadsföreningens side event lockade många på torsdagsmorgonen.

DSCF5606_web — Innovation i storformat på Techarena 2026

Zlatan Ibrahimovic — Techarena lockade många till Strawberry Arena. Endast Zlatan ansåg att det var en "liten publik". Foto: Eli Karin Årdal.

Micco Grönholm, Head of Strategy, Forsman & Bodenfors. Foto: privat.

”Strategiskt tänkande kräver omdöme, mod och originalitet”

Under TECHARENA fick jag inleda Marknadsföreningen Sveriges event. Det blev ett brandtal om varför vi måste återupprätta marknadsföringens roll. Ungefär så här lät det.

Vad händer när marknadsföring reduceras till kommunikation och funnels?

Kärnproblemet är att taktik upphöjs till strategi. Därmed ignoreras en stor del av det arbete som marknadsföring faktiskt är satt att göra: att identifiera kundbehov och kulturella skiften, välja rätt köpare och sätta rätt pris, optimera distributionen och maximera erbjudandets (alltså produktens) värde.

När marknadsföring förminskas till snabba kampanjer och förenklad konverteringslogik försvinner dess affärsstrategiska kärna. Vilket i sin tur leder till flera negativa konsekvenser.

A) Taktik och aktiviteter är så lätta att mäta och modellera att vi missar att strategiskt tänkande är en i grunden mänsklig förmåga. Strategiskt tänkande kräver omdöme, mod och originalitet. Förmågan att välja bort det bekväma och i stället se möjligheter som ännu inte syns i datan. Att tolka det som saknas lika mycket som det som finns. Men istället fastnar vi i ett överberoende av data och AI.

B) Därför hamnar fokus lätt på det som är enkelt att mäta på kort sikt men som har begränsad eller ingen effekt på faktiska affärsresultat. Den långsiktiga lönsamheten glöms bort: ökad penetration, stärkt preferens och framför allt prissättningskraft.

C) Vilket leder till förlorat inflytande på C-nivå. När marknadsföring ses som enbart kommunikation har den förlorat sin mening i ledningsgruppen och styrelserummet. CMO:n ses som ansvarig för visselpipor och ballonger, snarare än för tillväxt och lönsamhet. I vakuumet uppstår nya titlar: Chief Growth Officer, Chief Commercial Officer: Chief CX Officer, vilka i praktiken tar över det som marknadsföring borde ha ägt, men ofta utan kravet på genuin marknadsföringskunskap.

I grunden handlar problemet enkelt uttryckt om att marknadsföring har tappat sitt verkliga syfte: att generera värde i verksamheten genom att skapa värde för kunderna. I stället har den alltför ofta blivit en outtröttlig kamp om uppmärksamhet.

Vill vi återupprätta marknadsföringen måste vi återvända till dess essens. Som Peter Drucker så insiktsfullt formulerade det:

Because the purpose of a business is to create a customer, the business enterprise has two – and only two – basic functions: marketing and innovation. Marketing and innovation produce results; all the rest are costs.

Det är där marknadsföringens verkliga mandat börjar.

Och det är där dess relevans måste försvaras.

Micco Grönholm
Head of Strategy, Forsman & Bodenfors

Bilder från Techarena 2026

Här är juryn för Årets Marknadschef 2026!

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg

Pressmeddelande
Marknadsföreningen Sverige
2026-02-18

Här är juryn som utser de vassaste inom marknadsföring och kommunikation 2026

Nu är juryn som utser Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte, Årets Varumärkesresa och Årets Disruptör 2026 klar. I årets jury återfinner vi några från förra året, några nya tillskott samt flera av förra årets vinnare. Utmärkelserna delas ut i samband med ett halvdagsevenemang den 20:e maj på Maxim i Stockholm, där framträdande företag och talare inom marknadsföring och kommunikation kommer att bjuda på insikter kopplat till temat ”The Real Deal”. Ett fint tillfälle att inspireras, hylla branschen och nätverka med branschkollegor.

Marknadsföreningen Sverige delar ut Årets Marknadschef för 19:e gången, samt de tillkommande kategorierna; Årets Framtidslöfte, Varumärkesresa och Disruptör för 9:e gången. Nomineringen till tävlingen är öppen och vem som helst kan tipsa & nominera personer och företag fram till den 4 mars direkt på mis.se.

I april sammanträder de namnkunniga jurygrupperna för att granska bidragen och ta sig an uppgiften att hitta 2026 års vinnare och därmed utse Sveriges vassaste marknadsförare, kommunikatörer och varumärken. Finalisterna kommer att avslöjas under april och vinnarna koras sedan den 20:e maj på Maxim i Stockholm.

Årets jury har ett viktigt uppdrag i en komplex tid där marknadsföring och kommunikation utvecklas snabbare och är mer avgörande än någonsin. Nu ska vi för 19:e och 9:e gången identifiera prestationer som på riktigt gjort avtryck & där vi på Marknadsföreningen är så stolta över att få lyfta förebilder som sätter riktningen i branschen, säger Marie Sommar, vd på Marknadsföreningen Sverige.

– Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Sverige.

Juryordförande Årets Marknadschef, Marie Thorslund, Wise, reflekterar kring marknadschefsrollen och det stundande juryuppdraget:

Rollen som marknadschef har kanske aldrig varit mer affärskritisk än den är idag. I en tid präglad av snabb teknikutveckling, ökade effektkrav och ett ständigt skifte i kundbeteenden handlar uppdraget inte bara om kommunikation, utan om att driva tillväxt, bygga förtroende och sätta riktning för hela organisationen säger Marie Thorslund, Juryordförande Årets Marknadschef.

I juryn letar vi efter ledare som kombinerar mod och affärsmässighet med förmågan att skapa verkligt värde, både här och nu och över tid, fortsätter hon.

Jury Årets Marknadschef 2026

Ordf. Marie Thorslund, Head of Brand Engagement, Wise
Erik Modig, Forskare Handelshögskolan Stockholm, författare & grundare Marketing Levels
Marcus Hammarström, Director of Employer Brand & Engagement, Scandic Hotels
Nike Carlstoft, VD, Dentsu Sweden
Patrik Söder, Marknadschef, SBAB (vinnare Årets Marknadschef 2025)
Roshanak Fatahian, Client Director & DEI Director, Forsman & Bodenfors

Jury Årets Framtidslöfte 2026

Ordf. Camilla Wallander, VD, Berghs
Alice Hedin, PR- och kriskonsult, Wings PR (vinnare Årets Framtidslöfte 2025)
Estelle Douglas, Director of Business Operation, Schibsted Marketing Services Sverige
Jacob Östberg, Professor of Business Administration, specializing in marketing, Stockholms universitet
Jonna Ekman, Marketing Director, Storykit
Mårten Westlund, Kommunikationsstrateg, Mottot
Oskar Hellqvist, Kreativ chef, Abbey World

Jury Årets Varumärkesresa 2026

Ordf. Hanna Axelsson, Senior Consultant, The Stockholm Project
Janne Björge, VD, NORD CORE
Jennie Knutsson, Nordic Director of Communications, Aller Media
Malin Sundström, Professor i marknadsföring, Högskolan i Väst
Niklas Bondesson, Associate Professor Stockholms universitet & strategisk rådgivare Noa Consulting
Therese Kempe, CMO, Apohem (vinnare Årets Varumärkesresa 2025)

Jury Årets Disruptör 2026

Ordf. Albert Bengtson, Partner Innovation Pioneers, medförfattare till Principles of Intrapreneurial Capital
Emma Larsson, Head of Growth & founding Partner, Angel House
Fredrik Svedjetun, Chefredaktör och ansvarig utgivare, Market och Dagligvarunytt
Gül Heper-Jämterud, Senior manager Customer Experience, Husqvarna Group
Maral Kalajian, CMO, Techarenan
Pelle Tamleht, Head of Marketing & Partnership Nordics, Norrsken

För att nominera, mer information om kategorierna och priserna, besök https://mis.se/arets-marknadschef/

Presskontakt:
Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Stockholm
marie@mis.se | 0701-463422

Tidigare vinnare av utmärkelserna för Årets Marknadschef

2025: Patrik Söder, SBAB (Årets Marknadschef), Alice Hedin, Wings PR (Årets Framtidslöfte), AI-BOB (Årets Disruptör), Apohem (Årets Varumärke)
2024: Therese Kempe, Apohem (Årets Marknadschef), Jasmine Darban (Årets Framtidslöfte),Vidde Årets Disruptör), Willys (Årets Varumärkesresa)
2023: Johan Fernstedt, Unionen (Årets Marknadschef), Zu-Yon Han, Suicide Zero (Årets Framtidslöfte), Charly (Årets Disruptör), Arken Zoo (Årets Varumärkesresa)
2022: Nils Rylén, Polestar, (Årets Marknadschef), Liza Eriksson, RedLocker (Årets Framtidslöfte), Skipperi (Årets Disruptör), Jula (Årets Varumärkesresa)
2020: Christian Cabau, Klarna (Årets Marknadschef), Roza Azimi, Snaptive (Årets Framtidslöfte), Matsmart (Årets Disruptör), PostNord (Årets Varumärkesresa)
2019: Pino Roscigno, Stadium (Årets Marknadschef), Marika Baltscheffsky, MEDS Apotek (Årets Framtidslöfte), FirstVet (Årets Disruptör), Polisen (Årets Varumärkesresa)
2018: Emma Stjernlöf, Adidas (Årets Marknadschef), Siduri Poli, Changers Hub (Årets Framtidslöfte), TransferGalaxy (Årets Disruptör), Klarna (Årets Varumärkesresa)
2017: Patrik Nygren-Bonnier, IKEA (Årets Marknadschef), Malin Cronqvist, Help to Help (Årets Framtidslöfte), Karma (Årets Disruptör), Semcon (Årets Varumärkesresa)
2015: Catarina Falkenhav, ABBA the Museum
2014: Lina Söderqvist, Björn Borg
2013: Claes Dahlén, Mr Green
2012: Lars-Johan Strand, Stadium
2011: Mariette Kristenson, Pressbyrån och Lena Strand, Folksam
2010: Karl-Oskar Tjernström, Samsung Electronics
2009: Elenor Wolgers, Folkoperan
2008: Anders Forssten, Max
2007: Jonas Tränk, Wasabröd
2006: Anna Stinger, Tele2

Inför Techarenan – Vi möter CMO Maral Kalajian

Marknadsföreningen Sverige | Övrigt

”I den nya eran måste vi vara redo för nästa steg, innan det ens är här”

Den 11-12 februari är det dags för Techarena 2026 – Skandinaviens ”största tech, business & startup-event”. I år har vi ett samarbete med Techarenan och kommer även att stå värd för ett ”side event” kl 9 den 12:e: Marketing in the New Era: The Growth Engine at the Heart of Transformation. Inför eventet på Strawberry Arena passar vi på att checka in med CMO Maral Kalajian för att få hennes tankar och bästa tips inför dagarna.

_________

Vad får man absolut inte missa på Techarenan i år?

– Svårt att välja något annat än Zlatan. Han är en drömtalare, och jag ser verkligen fram emot att lyssna på honom för att förstå hans mindset. Hur han tänker, leder och vågar, och hur entreprenörer och ledare kan lära sig att vara lite kaxigare, på rätt sätt 🙂

Techarenan har vuxit år för år; hur startade det och vad är visionen framåt?

– Det är otroligt inspirerande att höra Techarenans grundare och VD, Omid Ekhlasi och hans story: Hur allt började med åtta personer i en biosalong i Båstad och hur vi nu samlar 12 000 personer på Techarena 2026, i Nordens största arena.

Vår vision har alltid varit att bygga en mötesplats där alla som behövs för att driva näringslivet och samhället framåt finns i samma rum, för att kunna ta samtalet och besluten framåt.

Techarena var också en av de första som tog startups till Almedalen. Jag var själv där som del av en startup, och det var extremt värdefullt. Startups och entreprenörer är fortfarande hjärtat i allt vi gör.

Redan från början samlade Techarena entreprenörer, investerare, ledare och politiker. Vår vision har alltid varit att bygga en mötesplats där alla som behövs för att driva näringslivet och samhället framåt finns i samma rum, för att kunna ta samtalet och besluten framåt.

Årets tema, ”New Era, Next Mindset”; På vilket sätt är vi i en ny era, och vad innebär det för marknadsförare?

– New Era, Next Mindset är en fortsättning på förra årets tema Becoming the Best in the World. Mindset är allt. Är vi redo för framtiden? Rethink. Unlearn. Rebuild. Jag tror att vi som marknadsförare blir både bättre och mer effektiva med hjälp av AI och ny teknik. Verktygen och arbetssätten förändras hela tiden, men kärnan i marknadsföring är fortfarande densamma, vem vi pratar med och varför. I den nya eran måste vi vara redo för nästa steg, innan det ens är här.

Vad tror du är extra viktigt att ha span på som marknadsförare 2026?

– Community led och human content. Det är ord vi kommer att höra överallt. Jag älskar communities och tror genuint att det är det enskilt viktigaste att satsa på om man måste välja en sak. Det tar tid att bygga, men det är också det mest givande, på riktigt.

Några podd- eller boktips att dela?

– Jag har inte läst den än, men jag köpte nyligen ”Click Here: The Art and Science of Digital Marketing and Advertising av Metas CMO” och ”VP of Analytics”. Ska läsa efter den 12 februari 🙂 Väldigt pepp på den.

Har du något riktigt bra nätverkartips?

– Ställ en fråga, säg något oväntat och visa genuint intresse. Och till Techarena 2026 – ladda ner appen och boka möten, men de bästa samtalen händer ofta spontant. I kön till kaffe, mellan sessioner eller, min personliga favorit, när man står i toalettkön.

Din senaste WOW moment?

– När vi fick Zlatan bekräftad som talare. Punkt.

Läs mer om Techarena och köp biljett här: https://techarena.se/

Läs mer om Marknadsföreningens event 12 feb: Marketing in the New Era: The Growth Engine at the Heart of Transformation