Nu lanserar vi Marketing Reads – ny bokcirkel för alla medlemmar!

Marknadsföreningen Sverige | Marketing Reads, Medlemsaktiviteter

Premiär för Marketing Reads

– Nu startar vi vår bokcirkel med fokus på marknadsföring, försäljning och ledarskap

I MiS nya bokcirkel läser vi aktuella böcker som ger nya perspektiv, idéer och inspiration för att utveckla marknadsföring, försäljning och ledarskap. Under träffarna diskuterar vi innehållet, delar insikter och utforskar hur tankarna i böckerna kan omsättas i praktiken.

Bokcirkeln leds av Christer Pettersson, Enity Bank Group, och Malin Sjöman, Crescando, som också är författare till två nyutkomna böcker. De väljer ut höstens böcker och guidar samtalen under träffarna. Böckerna finns tillgängliga att köpa till rabatterat pris redan nu (se nedan).

Under hösten 2026 ses bokcirkeln vid tre tillfällen. Förhoppningen är att du vill vara med på hela resan, men det går också bra att delta vid enstaka träffar.

Bokcirkeln inleds med en digital uppstartsträff den 26 juni 09.15-09.30, där författarna presenterar höstens böcker och upplägget för träffarna. Anmäl dig redan nu till uppstartsträffen och få en introduktion till höstens läsning!

Teman för höstens träffar

Du kan delta på de olika tillfällena under hösten även om du inte har möjlighet att delta på introduktionen 26 juni.

7 september 15.00-17.00: Christer Pettersson – ”E-handel och tillväxt: från start till succé”

Hur skapar företag hållbar tillväxt inom e-handel? Och vad skiljer de verksamheter som lyckas skala upp från de som stannar i utvecklingen?

I denna e-handelshandbok delar några av Sveriges mest framgångsrika e-handelsprofiler med sig av erfarenheter, strategier och insikter från verkligheten. De har byggt, utvecklat och skalat B2C-, D2C- och B2B-affärer och berättar öppet om vad som fungerar i dagens konkurrensutsatta digitala landskap. Här väntar konkreta råd, praktiska exempel och lärdomar från företag som har gjort resan själva.

Köp boken till ett rabatterat medlemspris här: https://www.dammtussen.se/sv/artiklar/e-handel-och-tillvaxt.html

7 SEPT: Boka din plats

12 oktober 15.00-17.00: Malin Sjöman – ”B2B i förändring: Så vinner marknad och sälj tillsammans”

Hur gör företag affärer med andra företag när kunder söker svar långt innan de är öppna för ett möte? Hur bygger vi varumärke och förtroende när köpresan är digital, komplex och till stor del osynlig? Och hur får marknad, sälj och produktledning att arbeta mot gemensamma mål?

B2B i förändring visar hur företag kan bygga en modern och kunddriven B2B-affär. Boken beskriver hur förändrade köpbeteenden, digitala kanaler och ökade förväntningar har flyttat makten till kunden och hur marknad, sälj och produktledning kan möta förändringen genom att arbeta tillsammans mot gemensamma mål.

Köp boken till ett rabatterat medlemspris här: https://crescando.se/b2b-i-forandring-sa-vinner-marknad-och-salj-tillsammans-marknadsforeningen/

12 OKT: Save the date

26 november 15:00-17:00: Arash Gilan – ”404: Människan saknas”

En filosofisk memoar om maskinen, människan och det som det mätbara aldrig kan fånga.

Vi mäter allt men känner oss sällan mer tillfreds. Steg, sömn, prestationer och produktivitet följs i realtid, samtidigt som många upplever att något väsentligt har gått förlorat. I 404: Människan saknas utforskar Arash Gilan vad som händer när teknikutvecklingen går snabbare än vår egen förståelse av vad det innebär att vara människa.

Boken väver samman filosofi, teknik, arbetsliv och personliga erfarenheter i en reflektion över mening, identitet och mänsklighet i en alltmer digital värld.

Köp boken här: https://volanteshop.com/bok/404-manniskan-saknas/

26 NOV: Save the date

Medlemsrabatt: Spetsutbildning om journalistik, AI och krishantering med Martin Schori och Wings PR

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Kurser

Ny utbildning inom journalistik, AI och krishantering för att rusta ledare och organisationer för framtiden

Kriskommunikationsbyrån Wings PR startar en spetsutbildningsserie om journalistik, AI och krishantering tillsammans med tidigare Aftonbladetchefen Martin Schori. Syftet är att ge ledare, kommunikationschefer och kommunikatörer förståelse för hur AI förändrar medielandskapet, modern krishantering och hur organisationer kan skydda förtroendekapital i ett digitalt och datadrivet medielandskap.

Nu har vi möjlighet att ge alla våra medlemmar 10% rabatt på kursavgiften. Mejla oss på info@mis.se för att ta del av erbjudandet.

wingspr_webb_00043-500px — Alice Hedin & Hampus Knutsson, Wings PR

AI har tagit klivet in i nyhetsproduktionen på allvar. Det förändrar inte bara journalistiken, utan spelplanen ritas om för alla organisationer och talespersoner på den mediala scenen. Teknikutvecklingen innebär nya möjligheter och risker för den som blir granskad.

Vad händer när tempot ökar, urvalet delvis automatiseras och fler publiceringar sker utan traditionella flaskhalsar? Vad försvinner och vad blir bättre i en miljö där enormadatamängder kan analyseras på en nolltid och redaktioner arbetar mer datadrivetän någonsin? Och framför allt, hur kan organisationer använda ny teknik för att utveckla förmågan att hantera kriser och skydda förtroendekapital?

För att rusta ledare och organisationer för framtiden startar Wings PR spetsutbildningsserien journalistik, AI och krishantering tillsammans med Aftonbladets tidigare AI-chef Martin Schori.

– AI förändrar inte bara hur journalister producerar nyheter, utan också hur redaktioner värderar, prioriterar och distribuerar innehåll. Det handlar i grunden om ett helt nytt ekosystem för hur människor tar del av information. Samtidigt finns det mycket för näringslivet att lära om journalistik, av hur redaktioner arbetar, hur man kan använda AI för att gräva fram fakta, analysera information och snabba på processer, säger Martin Schori.

Martin Schori kom till Aftonbladet som utrikesredaktör för tio år sedan och har sedan dess haft flera ledande positioner. Bland annat har han varit gräv- och nyhetschef, biträdande redaktionschef och ställföreträdande ansvarig utgivare. I slutet av april lanseras hans nya bok Online Only 3: AI & Journalistik – allt du behöver veta för att bli morgondagens journalist. Den första upplaga som utkom 2016 har blivit en klassiker.

– Grävande journalistik och stora avslöjanden är affärskritiska för medier eftersom de driver både trafik och engagemang. Förenklat var grävjobb förr ett tidskrävande handjagande men med ny teknik så görs större gräv med stora maskiner, både snabbare och djupare. Förhoppningsvis kan vi öka förståelse för både mediernas uppdrag, journalistiska arbetsmetoder och hur man kan undvika att trampa snett som organisation, säger Hampus Knutsson, krisexpert och grundare av Wings PR.

Spetsutbildningsserien startar fredagen den 28 augusti klockan 14 och innehåller två eftermiddagar fyllda med insikter, kunskap och praktiska verktyg. Huvudtalare är Martin Schori samt krisexperterna Alice Hedin och Hampus Knutsson, men även gästföreläsare kommer delta.

– Vi vill erbjuda insikter, inspiration och konkreta verktyg för att förstå och förutse ett medielandskap som förändras med AI i centrum. Vi vet att det finns en stor nyfikenhet kring frågorna samt efterfrågan på kunskap så vi tror att deltagarna kommer komma från hela spektret som vd, kommunikationschefer, styrelserepresentanter och kommunikationsspecialister i näringsliv och offentlig sektor, säger krisexperten Alice Hedin från Wings PR.

Det andra tillfället genomförs fredagen den 13 november. Utbildningsprogrammet genomförs i Wings lokaler på Grev Turegatan 30 och avslutas med mingel och nätverkande.

Det finns begränsat antal platser och du som medlem i Marknadsföreningen Sverige anmäler dit till info@mis.se. Din kursavgift är då 8 550 kr exkl. moms (ordinarie 9 500 kr ex moms).

– Det blir spännande att göra det här samarbetet med Martin som är briljant, intressant och som har så mycket kunskap om hur medier arbetar nu och hur journalistiken och granskningar kan förändras i framtiden, avslutar Hampus Knutsson.

Din nästa kund är en maskin – Spaningar inför vårt frukostseminarium i Göteborg

Marknadsföreningen Sverige | Övrigt

Din nästa kund är en maskin

– Och det är därför människan, varumärket och CXO:n aldrig har varit viktigare

Den 3 september har vi ett frukostseminarium hos GO MO Group i Göteborg, där vi utforskar vad som händer när AI ritar om köpresan och vad vi som marknadsförare och kommunikatörer behöver göra för att ligga steget före. Nu delar grundare och vd, tillika talaren för dagen, Gabriel Ghavami, sina tankar kring frågan inför vår frukost ihop.

Gabriel Ghavami Grundare & VD, GO MO Group

_________

Jag ska vara rak. Det jag ser just nu oroar mig — inte för att det är farligt, utan för att så få verkar förstå vad som faktiskt händer.

I 30 år har vi byggt internet för människor. Hela den digitala ekonomin vilar på ett antagande: att någon sitter framför en skärm, söker, scrollar, klickar och köper. SEO, content marketing, konverteringsoptimering, annonsering — allt är designat för det beteendet. Och det har fungerat fantastiskt bra.

Men det antagandet håller på att falla.

AI är inte längre bara ett verktyg som hjälper människor att söka. AI är en egen användare av webben. Den söker, analyserar, jämför och rekommenderar — i en skala och hastighet vi inte kan matcha. Och den gör det utan att besöka din webbplats.

Läs den meningen igen.

Det vi ser nu är inte en gradvis förändring. Det är ett strukturellt skifte från synlighet till urval. Från att bli sedd till att bli vald. Och urvalet sker i miljöer du inte kontrollerar — i ChatGPT, i Claude, i Gemini, i inköpssystem med inbyggd AI — innan en människa ens öppnar en webbläsare.

Två typer av maskiner — och bara en av dem läser din webb

Det finns en avgörande distinktion som de flesta, som jag träffar i mitt arbete, missar. LLM:er — motorerna bakom ChatGPT, Claude, Perplexity — läser din webbplats ungefär som en människa gör. De tolkar text, förstår kontext, extraherar mening. GEO och AEO handlar om att optimera för dem. Det är viktigt arbete.

Men LLM:er är inte agenter. AI-agenter är autonoma system som agerar å en användares vägnar. De läser inte webbsidor. De querier API:er. De tolkar inte broschyrer. De jämför strukturerade datafält. Och de opererar redan idag inuti SAP Ariba, Coupa, och GEP SMART — inköpssystemen som dina kunders inköpsavdelningar använder.

LLM:en sammanfattar. Agenten utvärderar.

Om din produktdata bara finns i HTML och PDF kan LLM:en citera dig. Men agenten kan inte utvärdera dig. Och i en värld där inköpsbeslut i allt högre grad fattas av AI-drivna system — är det agentens utvärdering som avgör om du ens hamnar på shortlisten.

Förtroende. Känsla. Kulturell resonans. Relationen mellan människa och varumärke. Det är det enda som inte kan reduceras till ett strukturerat dataobjekt i en JSON-fil.

Varför varumärket och CXO:n blir viktigare, inte mindre

Här är paradoxen som få pratar om — och som ingen verkar agera på.

Ju mer AI driver discovery, jämförelse och urval — desto viktigare blir det som AI inte kan replikera. Förtroende. Känsla. Kulturell resonans. Relationen mellan människa och varumärke. Det är det enda som inte kan reduceras till ett strukturerat dataobjekt i en JSON-fil.

AI krymper shortlisten. Från tio alternativ till tre. Från tre till ett. Den som blir kvar på den listan är den som AI kan utvärdera maskinellt OCH som människan bakom beslutet litar på emotionellt. Det kräver två saker samtidigt: maskinläsbar data och ett varumärke som betyder något.

Därför har CXO-rollen aldrig varit viktigare. Inte för att skapa fler kampanjer. Utan för att säkerställa att organisationen bygger för båda målgrupperna: den maskin som utvärderar och den människa som beslutar.

Vad gör du på måndag?

Det finns företag som redan har byggt det parallella lagret. Shopify har gjort hela sin produktkatalog maskinläsbar för AI-agenter. Stripe har lanserat en dedikerad MCP-server — ett parallellt API-lager byggt specifikt för AI. De byggde det vid sidan av sin befintliga webb, inte istället för.

Det är inte en fråga om ifall ditt företag behöver göra samma sak. Det är en fråga om när. Och fönstret är öppet nu — inte för att tekniken är ny, utan för att dina konkurrenter ännu inte har byggt det. Det fönstret stängs.

Frågan är inte om AI förändrar köpresan. Det har den redan gjort. Frågan är om du bygger infrastrukturen för att bli vald i den.

_____________

03-Sep-26

Frukostseminarium: Din nästa kund är en maskin – och människan, varumärket och CXO blir allt viktigare

[GÖTEBORG] 3 sept: I detta frukostseminarium hos GOMO Group utforskar vi vad som händer när AI ritar om köpresan och vad vi som marknadsförare och kommunikatörer behöver göra för att ligga steget före.

Årets Marknadschef 2026 – Mingelbilder och ögonblick från scenen

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg

Tack för i år!

Yes! Boom! Wow! I onsdags gick Årets Marknadschef av stapeln på Maxim i Stockholm och branschens mest nyfikna och vassaste samlades. Temat ”The Real Deal” blev precis det vi hoppats på – en eftermiddag fylld av skarpa perspektiv, generösa samtal, nya möten och massor av energi från ett rum fullt av människor med hjärta för marknadsföring.

Vi befinner oss just ni en era där marknadsföringens kärna och framtid möts. Det är en snabb teknikutveckling, AI som borrar sig ner i varje touchpoint och kundresor som ritas om. Men på samma gång längtar marknad och människan efter något annat; äkthet, kreativ höjd och ett kundlöfte som håller för verkligheten.

Det är en sann balansakt mellan dessa olika perspektiv och Friktion var ett ord som återkom hela eftermiddagen. Friktion som drivkraft, om att gå från ord till handling och om varför starka varumärken byggs över tid – inte över en natt. Och summeringen att marknadsföringen i sin breda disciplin är en sann tillväxtmotor och marknadschefen en tillväxtdirigent.

Konferensprogrammet bestod av vassa keynotes och panelsamtal, liveinspelning av podden Marketing Talks, spaningar från våra fantastiska framtidslöften och vi fick dessutom komma bakom kulisserna på Sveriges vassaste varumärkesresor; Arla, Carla, MM Sports, SKF och Strawberry. Som uppladdning till den avslutande prisutdelningen hostade vi ett bubblande branschmingel med livemusik och nätverkande innan strålkastarljuset riktades mot årets finalister och vinnare i Årets Marknadschef 2026.

Igen, varmt grattis:
🏆 Teresa Hedlund – Årets Marknadschef
🏆 SKF – Årets Varumärkesresa
🏆 Arevo – Årets Disruptör
🏆 Liam Doroudi – Årets Framtidslöfte

Stort tack till alla talare, finalister, partners och deltagare som gjorde dagen så lyckad. Samtalen om det som är viktigt på riktigt, inspirationen och mötena fortsätter på Marknadsföreningen Sverige, The Real Deal❤️

Upplev dagen igen i detta härliga bildsvep – fastnade kanske just du på bild i vimlet?!

Foto: Per Almegård

Här är våra 4 vinnare i Årets Marknadschef 2026!

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Pressmeddelande

Pressmeddelande
2026-05-21
Marknadsföreningen Sverige

Stort grattis till vinnarna i Årets Marknadschef 2026!

– Årets 4 vinnare är korade

Nu är det klart vilka som kammat hem titlarna Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte, Årets Varumärkesresa och Årets Disruptör 2026! Under gårdagen samlades runt 200 av Sveriges vassaste marknadsförare & kommunikatörer på Maxim i Stockholm på Marknadsföreningen Sveriges inspirationseftermiddag ”Årets Marknadschef” och prisutdelningar av årets fyra utmärkelser.

Vinnarna är:

Teresa Hedlund, Telenor Sverige, Årets Marknadschef 2026
Liam Doroudi, Beredskapslyftet, Årets Framtidslöfte 2026
SKF, Årets Varumärkesresa 2026
Arevo, Årets Disruptör 2026

Marknadsföreningen Sverige delar ut ”Årets Marknadschef” för 19:e året och de andra kategorierna för nionde året. Eventet, med temat ”The Real Deal” vävdes samman med internationella och svenska keynotes, panelsamtal, liveinspelning av podcasten Marketing Talks och casedragningar samt ett bubblande branschmingel.

”Det blev en magisk eftermiddag med fokus på det som är viktigt på riktigt när marknadsföringens kärna och framtid möts, och där temat ’The Real Deal’ bjöd in till både inspiration och reflektion. Vi på Marknadsföreningen är så glada över att få skapa en mötesplats där vi kommer samman i marknadsföringen som tillväxtmotor och där våra utmärkelser sätter strålkastarljuset på företag och personer som ligger i absolut framkant. Årets fantastiska finalister och vinnare – vars berättelser om smartness, mod och kreativitet gav stort gensvar från publiken – visar verkligen hur man går från ord till handling och gör skillnad på riktigt; The Real Deal”, säger Marie Sommar, VD på Marknadsföreningen Sverige.

Årets Marknadschef 2026

Vinnare: Teresa Hedlund
Juryns motivering Årets Marknadschef 2026:

Vilken fot ska man stå på när kännedomen är hög men valbarheten låg?
Fråga marknadschefen som vågade stå för berättande och känslor när andra skrek funktion och produkt.

En person som valde strategin färre och vassare, när andra sa fler och mer.
Fråga marknadschefen som med ett tryggt och modigt ledarskap satte familjen först, igen.

Det är inte en tillfällighet att varumärket i fråga lyser klarare än någonsin på 5G himlen.
Och det är verkligen inte en tillfällighet att årets marknadschef 2026 heter:
Teresa Hedlund, Telenor Sverige

Årets Framtidslöfte 2026

Vinnare: Liam Doroudi
Juryns motivering Årets Framtidslöfte 2026:

Årets framtidslöfte är en person med förmåga att på riktigt förbättra framtiden. Med en sällsynt kombination av analytisk skärpa, resultatfokus och kommunikativ höjd har årets framtidslöfte skapat aktiviteter som inte bara engagerar, utan som också gör verklig skillnad i människors liv.

Genom att översätta ett av samhällets mest komplexa problem till tydliga och enkla lösningar har personen mobiliserat nya krafter och möjliggjort samverkan mellan offentlig sektor, näringsliv och civilsamhälle när det behövs som mest.

Utmärkelsen ”Årets Framtidslöfte 2026” tilldelas en person som bevisar att tydlighet och kraftfull kommunikation tillsammans kan åstadkomma positiv förändring. Vi är övertygade om att denna 27-åring kommer att fortsätta forma framtiden och leda in många fler på rätt kurva.

Årets Varumärkesresa 2026

Vinnare: SKF
Juryns motivering Årets Varumärkesresa 2026:

Det kräver mod, precision och en ovanlig respekt för det man redan är när vinnaren av Årets Varumärkesresa väljer att öppna sin berättelse på nytt.

Det här är inte en resa bort från ursprunget.
Det är en resa djupare in i det.
Från komponenter till betydelse.
Från teknik till samhällsrelevans.
Från något många tar för givet, till något som plötsligt får världen att förstå hur avgörande rörelse, friktion och energiförluster faktiskt är för vår framtid.

Med ett kreativt grepp som lyfte blicken långt utanför vår egen planet lyckades man skapa ny energi kring ett varumärke som redan är en del av vår gemensamma historia.
Och effekten lät inte vänta på sig.

Men framför allt: en varumärkesresa som fick ingenjörer, uppfinnare, kunder, journalister och medarbetare att se på ett välkänt varumärke med nya ögon.

Juryn belönar ett arbete som visar att framtidens starkaste varumärken inte alltid behöver uppfinna sig själva på nytt.

Ibland behöver de bara visa världen vilken kraft som redan finns i kärnan.

Årets Disruptör 2026

Vinnare: Arevo
Juryns motivering Årets Disruptör 2026:

Vinnaren av Årets Disruptör 2026 tar ett komplext, globalt problem och gör det konkret. Det handlar om att kombinera djup forskning med verklig affärsnytta. Att skapa något som inte stannar i teorin, utan fungerar här och nu – i befintliga system, med befintliga arbetssätt.

Det handlar också om mod. Modet att utmana det etablerade. Att tänka nytt i en bransch där många slutat ifrågasätta. Och att samtidigt bygga något som är hållbart och skalbart, med tydlig effekt på både lönsamhet och miljö.

Tekniken i sig är imponerande. Men det som verkligen sticker ut är helheten: kundfokus, genomförbarhet och potentialen att på riktigt förändra en global marknad.

Det här är innovation som inte bara är smart – den är användbar.
Och den är redo att växa.

Finalister 2026

Bland ett starkt startfält i årets tävling tog sig dessa personer och företag sig vidare till ”Final Four” och finalistplats i sina respektive kategorier. Stort grattis!

Final Four – Årets Marknadschef:

Anna Möller, Folktandvården i Skåne
Mikael Lenneryd, Apoteket
Samir Chahimi, Aqua Dental
Teresa Hedlund, Telenor

Final Four – Årets Disruptör:

Arevo
Epiminds
Nornorm
Renasens

Finalister Årets Framtidslöfte:

Amanda Brohman, NORD
Annie Lindmark, H&M Foundation & frilansare
Fädek Jabar DI, Bonnier News Business
Liam Doroudi, Beredskapslyftet
Sara Stenvall, Mylla

Finalister – Årets Varumärkesresa:

Arla
Carla
MM Sports
SKF
Strawberry

Mer information om utmärkelserna och tävlingens olika jurys: https://mis.se/arets-marknadschef/

Presskontakt:
Marie Sommar
VD Marknadsföreningen Sverige
marie@mis.se
0701-463422

Bilder

Juryn för Årets Marknadschef 2026 om årets tema ”The Real Deal”

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg, Gästblogg

”Att prata om ’The Real Deal’ känns ovanligt rätt just nu”

Från en ständigt ökande komplexitet i miljön för marknadsförare, en rasande snabb utveckling med AI, till varumärke, identitet och modet att välja bort. Temat för Årets Marknadschef 2026 är ’The Real Deal’ – vad innebär det och varför pratar vi om det just nu? I den här artikeln pratar Ordföranden för respektive jury i Årets Marknadschef 2026 om temat och vad det innebär för dem.

Marknadschefens roll blir mer och mer komplex. Framför allt handlar det idag om att orientera sig i så många olika perspektiv och strategier för att uppnå tillväxt. Ska vi fokusera på affären, varumärket, räckvidden, performance eller kulturen och kreativiteten? Det blir en svår uppgift att dirigera en orkester som vill spela helt olika låtar. The Real Deal är marknadschefer som lyckas hålla fokus på alla de olika delarna samtidigt och göra den delikata avvägningen som behövs.

– Erik Modig, forskare Handelshögskolan Stockholm, författare & grundare Marketing Levels och juryledamot (tf ordförande), Årets Marknadschef 2026

Jag känner väldigt starkt för årets tema ”The real deal” och för mig handlar det främst om att inte tappa bort sig själv och sitt varumärke i den tid vi lever i. Att våga stanna upp och fundera över vad som är viktigt på riktigt för att vårt varumärke ska stå grundat och starkt idag, men även i framtiden. Vad behöver vi göra nu för att säkerställa att vi inte bara dras med i att producera mer för mindre eller accelerera utan bibehållen kvalitet? Det kräver mod, kreativitet och att alltid fortsätta vara nyfiken på sin omvärld och sin målgrupp.

”The real deal” handlar om att ta tillbaka makten över varumärket och våga kliva fram med det ansvar och den kompletens som vi besitter. Att ta ett större grepp om hela varumärket från ax till limpa, genom alla touch points utan att tumma på det som gör organisationen unik på sitt eget sätt.

– Hanna Axelsson, Senior Consultant, The Stockholm Project och juryordförande Årets Varumärkesresa 2026

Det som slår mig i årets tema är att vi lämnar två ytterligheter bakom oss. Jakten på det perfekta narrativet och fascinationen för teknik i sig. Kvar blir något mer krävande. Det som faktiskt fungerar! Konkreta aktiviteter istället för varumärkesberättelser, ett tydligare systemtänkande, en marknadsroll som flyttar sig från stöd till nav och ett mod att jobba tillsammans på riktigt.

Det blir tydligt att autenticitet inte längre är en tonalitetsfråga, utan en strukturell fråga. “The Real Deal” avgörs inte i vad vi säger utan i hur väl hela organisationen hänger ihop kring ett tydligt värde för kunden.

– Camilla Wallander, vd Berghs och juryordförande Årets Framtidslöfte 2026

Att prata om “The Real Deal” känns ovanligt rätt just nu.

Vi lever i en tid där nästan allt skakar samtidigt. AI utmanar inte bara hur vi arbetar, utan också hur vi ser på arbete, värde och i förlängningen vad det innebär att vara människa. Förändringstakten är så hög att gamla modeller snabbt tappar relevans. Då räcker det inte att bygga effektiva företag. Vi behöver bygga företag som är antifragila — organisationer som inte bara klarar osäkerhet, utan som lär sig av den, anpassar sig snabbt och till och med blir starkare när omvärlden skakar.

Det är just därför jag är så stolt över att få vara ordförande för Årets Disrupter.

För i en tid som denna behöver vi lyfta de bolag som inte bara följer utvecklingen, utan som utmanar, omformar och visar vägen framåt. De företag som vågar tänka nytt, agera tidigt och bygga för en framtid som ännu inte är färdigritad, är också de som kommer att stärka Sveriges konkurrenskraft framåt.

Kanske är det just där the real deal finns idag. Inte i polerade fasader eller trygga gamla sanningar, utan i modet att ställa om på riktigt.

– Albert Bengtson, Partner Innovation Pioneers, medförfattare till ”Principles of Intrapreneurial Capital” och juryordförande Årets Disruptör 2026

Mer info & biljetter – Årets Marknadschef 2026

Årets Marknadschef 2026 >>

Här är finalisterna i Årets Marknadschef 2026!

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Pressmeddelande

Pressmeddelande
Marknadsföreningen Sverige
2026-04-21

Här är finalisterna i tävlingen Årets Marknadschef 2026

Efter ett intensivt juryarbete står det nu klart vilka som kan vinna Marknadsföreningen Sveriges utmärkelser Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte, Årets Disruptör och Årets Varumärkesresa 2026. Utmärkelserna delas ut den 20 maj i samband med eftermiddagseventet Årets Marknadschef på Maxim i Stockholm.

FINALISTER ÅRETS MARKNADSCHEF 2026

Anna Möller, Folktandvården Skåne
Frida Bresander, Picadeli
Helena Sandström, Orkla Snacks
Johnny Kroneld, Hundstallet
Louise Nobel, Lyko
Mikael Lenneryd, Apoteket
Paulina Bassili, BookBeat
Per Nilsson, SKF
Samir Chahimi, Aqua Dental
Teresa Hedlund, Telenor Sverige

FINALISTER ÅRETS FRAMTIDSLÖFTE 2026

Amanda Brohman, NORD (DDB)
Annie Lindmark, H&M Foundation & frilans
Liam Doroudi, Beredskapslyftet
Fädek Jabar, DI, Bonnier News Business
Sara Stenvall, Mylla

FINALISTER ÅRETS VARUMÄRKESRESA 2026

Arla Foods
Carla
MM Sports
SKF
Strawberry

FINALISTER ÅRETS DISRUPTÖR 2026

Arevo
Carla
Comfydence
Epiminds
EsterCare
Hempland
Instabee Group
Nornorm
Renasens

”Det är alltid lika spännande och roligt när det börjar dra ihop sig för Årets Marknadschef; ett tillfälle för hela branschen att samlas, hylla och inspireras av imponerande prestationer inom marknadsföring och personer som på riktigt gjort skillnad”, säger Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Sverige.

”En stor eloge till juryn som har gjort ett gediget och omfattande jobb och landat i årets värdiga finalister. 20 maj är vi på föreningen så stolta över att ännu en gång dela ut fyra guldsplashar och kora Årets Marknadschef, Framtidslöfte, Varumärkesresa och Disruptör 2026”, fortsätter hon.

”Man imponeras alltid av hur många bra marknadschefer som finns och vilket jobb de gör. Idag är rollen mer komplex än någonsin och det är en bred kompetens som syns hos alla tävlande. Det är extra svårt att värdera insatser mot varandra när det finns så många som gör ett så bra jobb med helt olika utmaningar. Det har varit en ära för juryn att få inblick i allas jobb och även om det alltid är svårt att välja så ser vi med förväntan fram mot att få dela ut ett pris till mycket värdiga finalister och vinnare den 20:e maj.”
– Erik Modig, forskare och grundare av Marketing Levels och jurymedlem för Årets Marknadschef 2026.

Om eventet

Utmärkelserna delas ut av Marknadsföreningen Sverige och vinnarna utses den 20 maj under ett eftermiddagsevent på Maxim Stockholm. Vi ser fram emot att ännu en gång samla branschen för en energifylld eftermiddag med inspiration på Årets tema ”The Real Deal”, panelsamtal och prisutdelningar.

Mer information om eventet och biljetter finns här >>

Presskontakt:
Marie Sommar
VD Marknadsföreningen Sverige
marie@mis.se
0701-463422

Tidigare vinnare av Årets Marknadschef

2025: Patrik Söder, SBAB (Årets Marknadschef), Alice Hedin, Wings PR (Årets Framtidslöfte), AI-BOB (Årets Disruptör), Apohem (Årets Varumärkesresa)
2024: Therese Kempe, Apohem (Årets Marknadschef), Jasmin Darban (Årets Framtidslöfte), Vidde (Årets Disruptör), Willys (Årets Varumärkesresa)
2023: Johan Fernstedt, Unionen (Årets Marknadschef), Zu-Yon Han, Suicide Zero (Årets Framtidslöfte), Charly (Årets Disruptör 2023), Arken Zoo (Årets Varumärkesresa)
2022: Nils Rylén, Polestar, (Årets Marknadschef), Liza Eriksson, RedLocker (Årets Framtidslöfte), Skipperi (Årets Disruptör), Jula (Årets Varumärkesresa)
2020: Christian Cabau, Klarna (Årets Marknadschef), Roza Azimi, Snaptive (Årets Framtidslöfte), Matsmart (Årets Disruptör), PostNord (Årets Varumärkesresa)
2019: Pino Roscigno, Stadium (Årets Marknadschef), Marika Baltscheffsky, MEDS Apotek (Årets Framtidslöfte), FirstVet (Årets Disruptör), Polisen (Årets Varumärkesresa)
2018: Emma Stjernlöf, Adidas (Årets Marknadschef), Siduri Poli, Changers Hub (Årets Framtidslöfte), TransferGalaxy (Årets Disruptör), Klarna (Årets Varumärkesresa)
2017: Patrik Nygren-Bonnier, IKEA (Årets Marknadschef), Malin Cronqvist, Help to Help (Årets Framtidslöfte), Karma (Årets Disruptör), Semcon (Årets Varumärkesresa)
2015: Catarina Falkenhav, ABBA the Museum
2014: Lina Söderqvist, Björn Borg
2013: Claes Dahlén, Mr Green
2012: Lars-Johan Strand, Stadium
2011: Mariette Kristenson, Pressbyrån och Lena Strand, Folksam
2010: Karl-Oskar Tjernström, Samsung Electronics
2009: Elenor Wolgers, Folkoperan
2008: Anders Forssten, Max
2007: Jonas Tränk, Wasabröd
2006: Anna Stinger, Tele2

Från aktivitet till affärsinfrastruktur – Lyytis CMO delar sina findings från årets stora event-rapport

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Gästblogg

”Event har gått från aktivitet till affärsinfrastruktur”

Vår partner Lyytis event-rapport från tidigare i år, med analyser utifrån över 91 000 olika arrangemang, visar bl a att mindre, vältajmade event med ett tydligt syfte vinner över stora konferenser när det gäller affärsnytta. Inför vårt event Marketing Talks #27 – som sker både online och på plats i Studio Puck – checkar vi in med Lyytis CMO Antonia Ridderstråle som berättar mer om rapporten och delar sina guldkorn.

______________

Om jag ska sammanfatta en av de tydligaste insikterna från årets Event Trend-rapport så är det detta: event har gått från aktivitet till affärsinfrastruktur. Och det blev faktiskt ännu tydligare under paneldiskussionen vi hade under lanseringseventet för rapporten.

Kalendrarna är överfulla och människors tid är mer värdefull än någonsin. Det gör att event inte längre kan vara något man “bara gör”. De behöver ha ett tydligt syfte, en tydlig målgrupp, och en tydlig koppling till affären.

Datan i rapporten visar att de flesta event idag är ganska små. Ofta under 50 personer. Men det är inte ett tecken på mindre ambitioner, snarare tvärtom. Det är en vinnande strategi! Jag älskar det! Mindre, mer riktade event skapar bättre samtal, starkare relationer och ofta också kortare väg till affär. Det var också något flera i panelen var inne på: värdet ligger inte i hur många som kommer, utan i vilka som är där och vilka samtal som faktiskt uppstår.

Samtidigt ser vi ett tydligt skifte i hur organisationer utvärderar sina event. Det räcker inte längre att veta hur många som registrerade sig. Vi vill förstå vad eventet faktiskt ledde till. Hur många möten skapades? Hur påverkades pipeline? Vilken roll spelade eventet i affären?

Mindre, mer riktade event skapar bättre samtal, starkare relationer och ofta också kortare väg till affär.

När eventdata kopplas ihop med CRM, säljprocesser och uppföljning börjar event fungera på ett magiskt sätt. Inte som en punktinsats i kalendern, utan som en integrerad del av företagets growth-strategi.

Men det finns också en annan dimension som blev tydlig både i rapporten och i panelen: värdet av riktiga möten mellan människor. I en värld där AI utvecklas extremt snabbt (och jag älskar AI, jag lever och andas AI och har gjort det de senaste åren) så blir ändå de fysiska mötena ännu viktigare. De skapar något som är svårt att ersätta just nu: förtroende, närvaro och verkliga samtal.

Event driver pipeline, men de bygger också något minst lika viktigt: relationer! Och starka relationer är i grunden både social hållbarhet och goda affärer. Win-win, helt enkelt.

– Antonia Ridderstråle, CMO, Lyyti

______________

Missa inte vårt event ”Brand Engagement in action” den 16 april

16-Apr-26

Marketing Talks 27: Brand Engagement in action - att skapa engagemang och effekt med event

[ONLINE + STOCKHOLM] 16 april: Välkommen till ett Marketing Talk och en inspirerande lunchsession där vi samlar ledande experter från vårt ekosystem för att djupdyka i kraften i det fysiska och digitala mötet – och hur du utformar event som verkligen gör skillnad.

Årets Marknadschef 2026: The Real Deal

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef

The Real Deal

Vi kliver in i en era där marknadsföringens kärna och framtid möts. Teknologi accelererar, kundresor omformas och AI borrar sig in i varje touchpoint. Samtidigt efterfrågar både marknad och människa något annat: autenticitet, kreativ höjd och ett tydligt kundlöfte som håller för verkligheten – inte bara narrativet.

Årets Marknadschef 2026 lyfter den kommersiella kraften i samspelet mellan teknik, kreativitet och modiga team. Det handlar om att lämna silos, skala det mänskliga, stärka kärnan och bevisa hur idéer driver affärsresultat när marknadsfunktionen tar sin rättmätiga plats vid tillväxtbordet.

Vi hyllar de som vågar utmana, som samtidigt bygger på solid grund, blir smartare tillsammans och adderar ny teknik med precision.

Det här är skiftet där marknadschefen & marknadsteamet blir navet i bolagets transformation.

Och där kreativitet inte är en kostnad, utan en tillväxtmotor.

BILJETTER >>

Marie Sommar om årets tema

Tema för Årets Marknadschef 2026 är ”The Real Deal”. Under en eftermiddagsgala den 20 maj på Maxim i Stockholm kommer vi att både utse och fira 4 vinnare i lika många kategorier, samt ta del av ett vasst program på scenen. Vad innebär årets tema och vad kommer eventet att zooma in på i år?

Marknadsföreningens vd Marie Sommar ger sin tolkning av temat:

Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Sverige

Årets tema har vuxit fram ur de samtal vi för och tar del av just nu – där mycket förändras snabbt, men där behovet av att förstå vad som verkligen spelar roll kanske aldrig varit större.

För oss handlar det inte bara om att nyfiket utforska det nya, utan om att samtidigt stå grundad i marknadsföringens kärna – det som blir en tillväxtmotor.

Under eftermiddagen vill vi både inspirera och utmana, och skapa utrymme för de där samtalen och erfarenhetsutbytet som stannar kvar.

Självklart ska vi också kora och hylla fyra vinnare, som alla på sitt sätt visar på marknadsföringens kraft i praktiken. Jag ser redan så mycket fram emot 20 maj och hoppas vi ses.

Årets Marknadschef 2026 presenteras i stolt samarbete med:

Intervju: Därför lanserar TV4 en utbildning inom tv-reklam – så kan marknadsförare bli mer reklamsmarta

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Övrigt

”Överlag vill vi göra marknaden mer reklamsmart”

Den 20 mars har vi en Workshop & lunch med TV4 där vi får en exklusiv introduktion till nya utbildningen ”TV4 Academy”. Utbildningen ger en ökad förståelse för tv-reklamens roll i mediemixen och är framtagen för alla inom mediebranschen, men särskilt nya medarbetare inom marknadsföring. Inför vårt gemensamma event checkar vi in med TV4’s Head of B2B Marketing, Maria Käcke.

_________

TV4 har nyligen lanserat en diplomerande och kostnadsfri utbildning inom tv-reklam och tv-köp, TV4 Academy – vad handlar det om?

– Vi har under flera år strävat efter att vara en naturlig kunskapspartner till både annonsörer och mediebyråer. Det arbetet har förstärkts i takt med att vi själva gått in som sponsorer till forskningsinstitut som Ehrenberg-Bass och branschorganisationer inom tv. Att bidra till ökad kunskap om rörlig bild på den svenska reklammarknaden känns som en självklar fortsättning på det. Om vi kan hjälpa branschen att fatta ännu smartare beslut, tar vi gärna den stafettpinnen.

Vad, om något, missförstår marknaden idag om tv-reklam?

– Överlag vill vi göra marknaden mer reklamsmart. Det handlar både om att öka förståelsen för marknadsföringens grundprinciper och om att ge en tydligare bild av hur tv‑reklam fungerar, hur man köper den, vad man faktiskt köper och vilka kortsiktiga respektive långsiktiga effekter man kan förvänta sig. Bara här finns det mycket att reda ut och förenkla.

Ser ni ett kunskapsgap mellan generationer av marknadsförare när det gäller tv som reklamkanal?

– Jag skulle inte säga att det främst handlar om ålder. Det är snarare den snabba digitala omställningen som gjort att tv‑landskapet förändrats så mycket på kort tid. Det innebär att både etablerade och nya marknadsförare ibland behöver fylla på med ny kunskap för att känna sig helt hemma.

Trovärdighet och autenticitet är värden som blir allt viktigare, inte minst i en tid när bruset är större än någonsin.

Har ni fått några värdefulla lärdomar eller feedback från de första användarna?

– Vi har fått jättefin respons. Många lyfter att formatet – med kapitel och delprov – känns engagerande och lätt att ta till sig. Flera berättar också att innehållet gett dem nya insikter och idéer, och väckt reflektion kring deras eget sätt att arbeta.

Vad eller vilket område inom marknadsföring följer du med störst intresse just nu?

– Vi följer utvecklingen inom effektmätning väldigt nära. Det är ett område som är superviktigt men också lätt att gå vilse i. Man kan snabbt börja jämföra äpplen och päron.

Vad händer i övrigt på TV4 i år?

– Var ska man börja? Vi kommer precis från en fantastisk OS‑period och nu fortsätter arbetet med fotbolls‑VM och Allsvenskan. Parallellt samarbetar vi tätt med Schibsted för att kunna lansera nya, spännande annonsprodukter. Och redan nu kan jag avslöja att vi kommer att lansera ett nytt nordiskt initiativ för rörlig bild i höst. Mer om det framöver!

TV4 är vår partner till Årets Marknadschef 2026, i år på temat ”The Real Deal” – dina tankar om årets tema?

– Jag tycker att temat ligger helt rätt i tiden. Trovärdighet och autenticitet är värden som blir allt viktigare, inte minst i en tid när bruset är större än någonsin. Det är något vi alla som arbetar med marknadsföring behöver bära med oss och leva upp till, ännu tydligare framöver.

Välkommen till en workshop & lunch hos TV4 20 mars

20-Mar-26

Workshop & lunch med TV4: Tv-reklamens roll i mediemixen

[STOCKHOLM] 20 mars: Välkommen till en inspirerande workshop med lunch hos TV4 där den nya utbildningen TV4 Academy introduceras. Utbildningen ger en ökad förståelse för tv-reklamens roll i mediemixen och är framtagen för alla inom mediebranschen, men särskilt nya medarbetare inom marknadsföring.