Mediekompaniet

New Normal, Slow Social, Cancel Culture – Så här anpassar du din marknadsföring till fenomenen som trendar 2021

Marknadsföreningen Stockholm | Blogginlägg, Referat, Webbinarium

”Allt fler studier visar att det råder en reklamtrötthet”

– Mediekompaniets Ricki Petrini om fenomenen som trendar just nu

Idag hade vi förmånen att lyssna på Ricki Petrini, Marknads- och kommunikationschef på Mediekompaniet, då hon gästade oss med webbinariet ”Brand Remix 2021 – Marknadsföringens 5 bäst bevarade hemligheter”. Ricki talade om fenomen som trendar just nu och gav exempel på hur man anpassar sin kommunikationsstrategi.

I en serie spaningar gick Ricki igenom ett antal fenomen som man inom vårt område idag måste förhålla sig till, på ett eller annat sätt.

“Oavsett om man jobbar på ett stort eller litet företag är det här saker man behöver ha koll på idag”.

  • New Normal – Skippa planen; skriv en ny. I dessa tider kanske det inte är en återgång till “det normala” vi suktar efter. Kanske är det dags att utforma en ny verklighet.
  • Slow Social – Att kommunicera långsamt. Delandet av info i sociala medier går fort idag, ofta utan faktakoll. Facebook, till exempel, begränsar nu “forwarding”. Även Instagram har ökat fokus på innehållet och mindre på “like-faktorn”.
  • Storydoing – Verklighetsförankrat narrativ. Den nya parollen; man skapar sitt eget narrativ.
  • Cancel Culture – Validera era ”sägningar”. Allt fler studier visar att det råder en reklamtrötthet. Det är något vi som marknadsförare/kommunikatörer måste förhålla oss till, annars kommer fler välja reklamfria kanaler. Det handlar i huvudsak om att förstå sin målgrupp, menar Ricki. Individen sitter idag i förarsätet, med större möjligheter att välja bort det de inte gillar.
  • Omnichannel – Förstå synergieffekterna. De som annonserar även i print får bättre effekt i sociala medier, enligt en färsk undersökning*. Idag måste man se helheten.
  • Automatisering – Data hjälper content-flöden.
  • Socialt kapital – En färskvara, här & nu!
  • Digitalt ägarskap – Hitta dina målgrupps-triggers.
  • Kontext – Du ”är” ditt umgänge.

Så hur jobbar våra största och mest omtyckta varumärken med tanke på ovanstående?

Vi får ta del av flera case relaterade till ovanstående punkter. Ett av de som står ut är ICAs satsning på lokala stories från olika håll i landet. Som ICA Nära Ljung, där två eldsjälar i butiken, genom att bl a bjuda på sig själva med ett kundnära och personligt tilltal, lyckats nå över 4000 följare på Instagram. Till saken hör att Ljung har en population på 734 personer, vilket innebär att de har 545% fler följare än antalet boende på orten.

Stort tack, Ricki Petrini, för ett mycket uppskattat besök, och till alla er som var med för era frågor och glada tillrop i chatten!

Av: Per Almegård

___________
*Källa: Business Science Nordisk ROI-databas, data från 2015-2018.

Vi har alltid fler spännande event på gång! I eventkalendern hittar du fler kommande nedslag att boka in dig till.

Årets Marknadschef 2020

Här är juryn för Årets Marknadschef 2020

Marknadsföreningen Stockholm | Årets Marknadschef, Pressmeddelande

Pressmeddelande
Marknadsföreningen Stockholm
2020-02-04

Juryn för Årets Marknadschef 2020 är utsedd

Juryn som ska utse Årets Marknadschef, Årets Framtidslöfte, Årets Varumärkesresa och Årets Disruptör 2020 är nu klar. Årets Marknadschef delas ut för 14:e gången i år. Vinnarna kommer att utses under april månad i form av en digital programserie.

Nomineringen är öppen till den 17 februari och vem som helst kan nominera sina favoriter direkt på mis.se. I mars sammanträder de namnkunniga juryerna för att granska bidragen och ta sig an uppgiften att hitta 2020 års vinnare och därmed utse Sveriges vassaste marknadsförare, kommunikatörer och varumärken. Finalisterna kommer att avslöjas under april månad i form av en digital programserie, där även vinnarna kommer koras.

Vi är så glada att kunna genomföra tävlingen i år igen, det 14e året, även under dessa omständigheter. Det känns viktigare än någonsin att hylla de som utmärkt sig extra efter detta både annorlunda och väldigt utmanande år. Jag är också glad att vi återigen har en så stark jury med oss för att tillsammans kunna kora de starkaste marknadsförarna & varumärkena, säger Marie Sommar, vd på Marknadsföreningen Stockholm.

Det känns jättekul att vara med i juryarbetet för Årets Marknadschef igen. Förra gången var jag med i form av tidigare vinnare, att nu få vara med i arbetet igen i min nya roll som styrelseordförande och tillsammans med duktiga branschkollegor få vaska fram de bästa i branschen känns extra kul, säger Patrik Nygren-Bonnier, styrelseordförande Marknadsföreningen Stockholm.

Jury Årets Marknadschef & Årets Framtidslöfte 2020

Camilla Wallander – vd, Berghs School of Communication
Carl Wåreus – Head of Agency, Partners & Domestic Clients, Google Sweden
Erik Haglöf – vd, Senior Partner & Ägare, Bohmans Nätverk
Lamin Sonko – Global Head of PR, MAJORITY
Marie Sommar – vd, Marknadsföreningen Stockholm
Natalie Tideström Heidmark – vd, United Screens
Pino Roscigno – Commercial & Brand Director, Stadium, Vinnare Årets Marknadschef 2019
Silla Levin – vd, Forsman & Bodenfors

Jury Årets Varumärkesresa 2020

Erik Modig – Ph.D., Forskare, talare och författare på Center for Consumer Marketing, Handelshögskolan
Geta Margareta Kroon – Varumärkes- och kommunikationskonsult på Kroon & Nordlinder. Föreläsare och utbildare på Berghs School of Communication
Kamran Alemdar – CMO, GlobalConnect samt styrelsemedlem Marknadsföreningen Stockholm
Karl Kajbjer Gustafsson – Chief Strategy Officer, Dentsu
Lena Glennert – Kommunikationsstrateg, Polisen, Vinnare Årets Varumärkesresa 2019
Linda Palmgren – vd, Bauer Media Group Sverige
Patrik Nygren-Bonnier – Styrelseordförande Marknadsföreningen Stockholm, samt Varumärkeskonsult och delägare startup EKEN Financing

Jury Årets Disruptör 2020

Alex Baker – Grundare Retail Tech X och Ambassadör Singularity University Stockholm, samt styrelsemedlem Marknadsföreningen Stockholm
Innocent Mugenga – CEO på Aline – Learn Better
Jessica Rameau – Partner & Fund Manager, Wellstreet
Jens IngelstedtWeWork Labs Manager Nordics, Warsaw & Moscow och Program Manager för +impact accelerator
Linda Pimmeshofer – Industry Executive – retail inom Microsoft Western Europé
Rebecca Crusoe – CMO FirstVet, Vinnare Årets Disruptör 2019

 

För att nominera, mer information om kategorierna och priserna, besök https://mis.se/arets-marknadschef/

Presskontakt:
Marie Sommar
VD Marknadsföreningen Stockholm
marie@mis.se
0701-463422

Tidigare vinnare av Årets Marknadschef

2019: Pino Roscigno, Stadium (Årets Marknadschef), Marika Baltscheffsky, MEDS Apotek (Årets Framtidslöfte), FirstVet (Årets Disruptör), Polisen (Årets Varumärkesresa)
2018: Emma Stjernlöf, Adidas (Årets Marknadschef), Siduri Poli, Changers Hub (Årets Framtidslöfte), TransferGalaxy (Årets Disruptör), Klarna (Årets Varumärkesresa)
2017: Patrik Nygren-Bonnier, IKEA (Årets Marknadschef), Malin Cronqvist, Help to Help (Årets Framtidslöfte), Karma (Årets Disruptör), Semcon (Årets Varumärkesresa)
2015: Catarina Falkenhav, ABBA the Museum
2014: Lina Söderqvist, Björn Borg
2013: Claes Dahlén, Mr Green
2012: Lars-Johan Strand, Stadium
2011: Mariette Kristenson, Pressbyrån och Lena Strand, Folksam
2010: Karl-Oskar Tjernström, Samsung Electronics
2009: Elenor Wolgers, Folkoperan
2008: Anders Forssten, Max
2007: Jonas Tränk, Wasabröd
2006: Anna Stinger, Tele2