Blogginlägg-arkiv - Sida 7 av 16 - Marknadsföreningen Sverige

Möt Marie Thorslund från vår partner KiMM: Dags att ”ta tillbaka scenen och visa upp all den expertis och kreativitet som krävs”

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg, KiMM

”Marknadsföringen är mer avgörande för framgången än någonsin tidigare”

– Vi möter Marie Thorslund från vår partner KiMM!

KIMM är inte bara vår partner för rådgivning inom rekrytering och karriär för våra medlemmar, utan även en av våra partners för Årets Marknadschef 2023. I den här artikeln får vi möta KIMMs affärsområdeschef Marie Thorslund och höra hennes tankar om årets tema ”Marketing Revival – Time to Shine”. Marie, som även är med i juryn i år, reflekterar också över årets bidrag till kategorin Årets Marknadschef och berättar lite om den spännande nya tjänst de lanserat; Vilka är de hetaste frågorna just nu för de inhouse- och marknadschefer de hjälper med rådgivning?

Ni lanserade nyligen en tjänst inom rådgivning/coaching/organisation för inhouse- och marknadschefer. Vad har den fått för mottagande och vilka är de vanligaste utmaningar man hör av sig till er och vill ha hjälp med?

– Vi har fått många fina reaktioner och mycket uppskattning för vår nya tjänst KiMM Inhouse. I tuffare tider som dessa kan det vara värt att ha extra support och ett neutralt bollplank att luta sig mot. Utmaningarna och frågorna har varierat, t ex hur man bygger ett hållbart team med rätt kompetenser, och vad kostnaden blir vid extern hjälp jämfört med att bygga ett internt marknadsteam.

Vi har också diskuterat fördelarna med att ha marknadsföringsfunktionen inhouse eller outhouse, och hur man kan maximera marknadsföringsinsatserna. Vi har även pratat om för- och nackdelar med att centralisera eller decentralisera marknadsföringsfunktionen. Förutom dessa frågor har vi också diskuterat olika utmaningar och frågor inom ledarskap.

Det är tuffare tider nu och årets tema uppmuntrar verkligen marknadsförare att ta tillbaka scenen och visa upp all den expertis och kreativitet som krävs för att lyckas i dagens digitala värld

Som partner till Årets Marknadschef 2023, vilka är dina egna reflektioner över årets tema?

– Vem kan inte bli inspirerad av årets tema ”Marketing Revival – Time to Shine”? Branschen har genomgått en omfattande förändring de senaste åren, med nya teknologier och plattformar som har förändrat hur företag interagerar med sina kunder. Det är tuffare tider nu och årets tema uppmuntrar verkligen marknadsförare att ta tillbaka scenen och visa upp all den expertis och kreativitet som krävs för att lyckas i dagens digitala värld. Marknadsföringen är mer avgörande för framgången än någonsin tidigare. Att få vara partner till ett så prestigefyllt event&initiativ är verkligen en ära för mig personligen.

Jag ser fram emot att se finalisternas arbete och att få möjlighet att lyfta fram marknadsförare som verkligen gör skillnad!

Viljan att plocka fram det genuina och äkta i sitt varumärke och genom det bli sann mot organisationen och relevant mot sin målgrupp är något som jag tycker är återkommande i många av årets bidrag.

Du är också med i juryn för kategorin Årets Marknadschef, där vi i år har slagit rekord i antal nomineringar. Vad kan du berätta om juryarbetet och årets bidrag?

– Det är en stor ära att få vara en del av juryarbetet, och jag är så imponerad över alla nomineringar och vilken verklig skillnad marknadsföringen och kommunikationen gjort, men också hur många av de nominerade som har kämpat för att hålla organisationen samman i ovissa och osäkra tider.

Det är tydligt att det krävs mycket mod och engagemang för att navigera genom tuffa omständigheter och att dessa ledare verkligen har visat vad de går för. Det är imponerande att se hur deras ansträngningar har bidragit till att inte bara bygga starkare varumärken utan även starkare och mer motståndskraftiga organisationer. Viljan att plocka fram det genuina och äkta i sitt varumärke och genom det bli sann mot organisationen och relevant mot sin målgrupp är något som jag tycker är återkommande i många av årets bidrag.

Vad ser du mest fram emot den 11 maj?

– Jag ser framför allt fram emot att möta alla dessa fantastiska människor som har blivit nominerade! Att få ny inspiration, fylla på med ny kunskap och att träffa kollegor från branschen! Kort och gott, jag är så pepp inför den 11 maj!

____________
BILJETTER & ALL INFO OM ÅRETS MARKNADSCHEF 2023 >>

David Shing, Shingy, är vår keynote på Årets Marknadschef 2023, den 11 maj på Rigoletto

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg

David Shing aka Shingy - Keynote på Årets Marknadschef 11 Maj 2023

Artist, globe trotting speaker and market seeker, he is a storyteller who identifies emerging trends, and inspires clients to think differently.

– Forbes

I förra veckan kunde vi äntligen avslöja finalisterna i Årets Marknadschef, Framtidslöfte, Varumärkesresa och Disruptör 2023. Juryn har haft ett tufft jobb att gå igenom alla fina och rekordmånga nomineringar. Wow, vilken kraft det finns i marknads-Sverige.

Den 11 maj blir en speciell eftermiddag på flera sätt; där vi vill dra nytta av den stora fördelen att ses IRL för ett bubblande nätverkande och att inspireras tillsammans.

Vi är också superglad över att kunna berätta att vi får ett helt enormt spännande besök på scenen på Rigoletto, då den digitala profeten David Shing, alias ”Shingy”, kommer till oss för att i en exklusiv keynote sprida boost, energi och perspektiv i eran av Marketing Revival. Det här kommer bli magiskt!

Info, biljetter, allt om ÅRETS MARKNADSCHEF 2023 här >>

”What the heck do you do?”

Har du koll på vår superstjärna & keynote? Kika på hans video på shingy.com >>

David Shing (known as “Shingy”) is an Australian futurist, speaker, creative director, strategic digital consultant, and entrepreneur. Known for his performative persona and his bold and polarizing moniker, the digital prophet, Shingy is a multidimensional creative who specializes in advising clients about inventive and effective approaches to optimizing brand value within the digital landscape. He is passionate about educating big brands about the unique opportunities afforded by emerging digital, social and mobile technologies.

Shing has spent most of his adult life in the digital world working for both large and small creative companies globally, while also co-authoring several technology related patents. He previously served as Verizon Media’s digital prophet and prior to that, AOL’s European head of media and marketing responsible for 11 countries.

Keynote 11 maj: ”The Connected Human”

This period in time has shown that more people are becoming connected to themselves and to the world. We are no longer just thumbing through life but yearning for deeper more authentic connections. However, can we embrace a more humanized experience where intention is the new currency measured beyond time and engagement particularly now as we are in a world where over 6 billion smartphones occupy our visual attention? But we are quickly evolving to include other senses that aren’t limited to AR, VR, MR, or RR. So how are we going to adapt and reinvent in a world of these new interfaces? A place where sight is now joined with sound and motion? Welcome to hearable, feelable and wearable technology—powered by data, intelligence, sensors and more. How does this impact consumer behavior and ensure this helps the human evolution and how is it that possible with the rate of change in technology?

Get enlightened by a meaningful and insightful look at the digital forecast, how they are affecting behavior and what’s next on the digital journey roadmap.

_______________
”WHAT THE HECK DO YOU DO?”: Kolla in hans video på shingy.com >>

Möt Anssi Rantanen, growth-expert, entreprenör, ex-Googler, internationell talare & vår gäst den 19 april

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Fördjupning och tips

”It is a recipe for catastrophe if we don’t continue learning and have a mindset for learning”

– Vi möter Anssi Rantanen, som gästar oss vid vårt frukostseminarium i april

Onsdagen 19 april får vi besök av en riktigt spännande internationell talare & vinnare av Nordic Business Forums talartävling 2019. Anssi Rantanen gästar oss vid en frukost i SWING By Golfbarens härliga lokaler supercentralt vid Sveavägen/Odengatan. Inför eventet, där vi hoppas och tror på många vassa spaningar kring hur de snabbast växande bolagen i världen systematiserar sin tillväxt, passar vi på att lära känna honom lite bättre.

Glöm inte anmäla dig till eventet, som kommer att genomföras på engelska.

Why is having a Growth Mindset so important?

– If anybody has the will or want to become better and to adapt to our changing world, the fundamental building block to success is to have a growth mindset. If you have the will to become better and not be static, growth mindset is the key. No matter if the goal is to become a better marketer, husband, athlete or whatever. It is a recipe for catastrophe if we don’t continue learning and have a mindset for learning.

What are you looking forward to the most during the event with Marknadsföreningen Stockholm?

– It’s always great to get together, especially after covid, to meet face to face. I’m hoping for good questions and discussions. That’s how I nurture my own thinking and development; by being challenged.

In challenging times, it’s a mistake for companies to cut the marketing budget

What’s in the pipeline for you in the near future?

– I just moved to Stockholm about a month ago with my wife and our dog Maki. The reason we moved here is because I am opening the Swedish office for My Speaker Growth, where I am the founder and chairman. Other than that, I will continue to talk at events, workshops and to work with various companies. The big overall theme for me now is to get to know the Swedish company culture and learn how Swedish companies work with leadership and teambuilding.

We have recently launched this years theme for ”CMO of the year” – Marketing Revival: Time to Shine*. What comes to mind for you regarding the theme?

– Value and appreciation towards marketing have been growing through the last decade. Marketing is now a growth driver – it’s seen as more of an investment rather than a cost. In challenging times, it’s a mistake for companies to cut the marketing budget. It’s instead an opportunity for marketing teams to become data driven and show the value of how they are driving growth and results. A data driven mindset can also be applied to creative marketing, since many tools these days to allow companies to make more of an impact.

Time to shine – It’s a good way to see these times as an opportunity to educate and show leadership in teams and in how marketing can have a great impact on growth, revenue and loyalty.

___________

* Allt om eventet, tävlingen och temat för Årets Marknadschef 2023 >>

Get to know our speaker – who is Anssi?

Finnish growth expert, who has worked with over 100 companies with growth and experimentation.
Anssi’s passion is to understand and explore what the best companies/teams in the world do differently.
Love to learn new things. Loves his wife and their Dachshund called Maki, and reading.
Reads 60-70 books per year. Favourite book? Ryan Holiday – ”The obstacle is the way”.
He is also in training for a marathon.

Här är temat för Årets Marknadschef 2023: Marketing Revival – Time to Shine

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg

”Uthållighet och att våga tänka långsiktigt blir helt avgörande”

Årets Marknadschef 2023: Marketing revival – Time to shine

Det är tuffa tider – men det är dags att vända myntet. Vi behöver blicka bakåt för att förstå nuet, och vi behöver samtidigt blicka framåt och utvärdera möjligheterna, för att också navigera smartast möjligt här och nu.

2023 är ett år fyllt av utmaningar för marknadschefen, men rätt hanterat kan sparkrav och tuffa interna diskussioner vändas till något positivt. En lärorik utveckling som tvingar fram kreativa lösningar, smarta grepp och nya tankebanor. Uthållighet och att våga tänka långsiktigt blir helt avgörande för alla marknadschefer och marknadsavdelningar 2023. Det är frestande att välja kortsiktiga lösningar, men våga lyfta blicken, tänk hållbart och preppa dina argument med fakta och KPI:er snarare än kortsiktiga enkla lösningar. Med rätt verktygslåda kan marknadschefen bli företagets viktigaste spelare och marknadsavdelningen kan gå segrande ur lågkonjunkturen.

Kreativa lösningar, nya grepp och mer med mindre

När ekonomin viker kommer budgetbesparingar som ett brev på posten och nu blir det extra viktigt att kunna motivera sin långsiktiga plan och skydda marknadsbudgeten. Hur kan du få ut samma eller kanske till och med större effekt av din marknadsföring trots att budgeten blir mindre? Hur kan du vässa dina argument inför budgetmöten med ledningen och hur skapar man förståelse för att varumärkesfrågorna kanske är viktigare än någonsin just i tider av lågkonjunktur?

Det är frestande att välja kortsiktiga lösningar, men våga lyfta blicken, tänk hållbart och preppa dina argument med fakta och KPI:er snarare än kortsiktiga enkla lösningar

Att “maxa sin marknadsföring” handlar både om det interna och det externa perspektivet. I år kanske det blir viktigare än någonsin att komma ut i organisationen och bygga engagemang kring varumärket och sprida kunskap om hur kommunikation och marknadsföring skapar långsiktig framgång. Att bygga stolthet internt kring ert varumärke och externa avtryck blir kanske viktigare än någonsin. Men att maxa sin marknadsföring handlar också om att få ut mer av mindre. Att hitta smarta lösningar för att få ut bästa möjliga effekt trots att resurserna kanske är mindre än tidigare.

Med rätt verktygslåda kan marknadschefen bli företagets viktigaste spelare och marknadsavdelningen kan gå segrande ur lågkonjunkturen

Årets tema, Marketing Revival – Time to Shine, är en temperaturmätare kring stämningen just nu. Det är tuffare tider efter en redan utmanande period med triss i kriser; men det ger också en revanschlust. Att sortera korten, ge kreativiteten en boost och skrida till verket för att nu maxa marknadsföringen.

Känslan att nu visar vi vad riktigt vass marknadsföring och kommunikation kan göra för skillnad. Eller hur?

ÅRETS MARKNADSCHEF 2023 – INFO & ANMÄLAN HÄR!

Mynewsdesk – Trender och spaningar från rapporten ”State of Nordic PR & Communication”

Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg, Möt medlem

”AI kommer att underlätta för kommunikatörer framöver på en mängd olika sätt”

Mynewsdesk är en av våra partners till Årets Marknadschef 2023, och de släppte nyligen rapporten ”State of Nordic PR & Communication”, i samarbete med Hubspot. Här berättar Malena Bjälkdahl, Nordic Marketing Manager, bl a om om vilka trender de ser och möjligheterna med ChatGPT & AI. Inledningsvis får vi några ord från CMO Lotta Laurin med hennes spaningar från rapporten.

Spaningar från ”State of Nordic PR & Communication”

– PR-branschen genomgår just nu en stor förändring. Detta innebär både utmaningar och många möjligheter. En tydlig trend som framkommer i årets undersökning är att PR & Kommunikation har blivit ännu viktigare på grund av alla utmaningar som samhället står inför, såsom pandemi, krig, finansiell kris osv. Detta ställer högre krav på alla som arbetar inom PR & Kommunikation.

Det är särskilt tre områden som sticker ut: behovet av krishantering, önskan om att kunna visa tydligare på nyttan med PR & Kommunikation genom att analysera och mäta mer samt möjligheten att använda AI för att underlätta arbetet nu framöver.

– Lotta Laurin, CMO Mynewsdesk

Vill du läsa hela rapporten så kan du ladda ner den här: https://library.mynewsdesk.com/2023-pr-report-download

Malena Bjälkdahl, hur blir året 2023 för Mynewsdesk?

– Det blir ett jättespännande år med stort fokus på produktutveckling och expansion. Vi har precis lanserat vår senaste produkt “PR Coverage Report” som hjälper företag analysera och dela effekten av sina PR-insatser i en enkel och lättläst rapport. Vi har också lanserat “Content AI”, en tjänst som bygger på ChatGPT och som kommer förenkla och automatisera processen för att skapa kvalitativt innehåll.

Den har tagits emot väldigt väl och hjälper våra kunder arbeta smartare och mer effektivt med sina PR-insatser. Slutligen fyller vi 20 år i år och det ska naturligtvis också firas.

I år verkar alla dras med frågan hur vi kan göra mer med mindre, (vilket också är i linje med temat för Årets Marknadschef 2023). Hur går dina tankar om det?

– I vår “State of Nordic PR & Communication” ser vi att 59% av de tillfrågade tror att vi går mot en utveckling av högre kvalitet men med lägre frekvens och färre kanaler för sin kommunikation. Det här har varit på tapeten dom senaste åren men har ställts på sin spets nu med ekonomiska utmaningar för många bolag, ett accelererat ökat antal digitala plattformar och sönderspammade mailboxar.

59% av de tillfrågade tror att vi går mot en utveckling av högre kvalitet men med lägre frekvens och färre kanaler

Senast i raden av plattformar är Metaverse som alla kommunikatörer behöver förhålla sig till, samtidigt som flera av de befintliga kanalerna blir mer och mer tillgängliga för kommunikation från varumärken. Det är många beslut och prioriteringar som kommer behöva göras framöver. Jag tycker det är en sund utveckling där vi som avsändare tvingas fundera på i vilken kontext, med vilket budskap och med vilken tajming, vi är som mest relevanta och kan få störst genomslag.

Vilken är din senaste nya lärdom?

– Allt kring ChatGPT utan tvekan. Den har hjälpt mig skriva LinkedIn-poster och formulera frågor i samband med ett event men även skapa bokrecensioner och sätta ihop ett Kahoot för ett team-event. Det är en fantastisk utveckling men den har också utnämnt mig till vd och grundare av Mynewsdesk så det är en viktig insikt att allt den skriver inte är sanning.

Mest spännande utveckling just nu?

– Möjligheterna som skapas kring AI. Det kommer att underlätta för kommunikatörer framöver på en mängd olika sätt, och här kommer Mynewsdesk bl a kunna skapa och erbjuda bättre och smartare lösningar för innehållsskapande och distribution. Allt i linje med de behov av effektivitet och skalbarhet som vi ser växer hos våra kunder.

Årets Marknadschef 2023 – vilka är dina förväntningar på eventet och tävlingen?

– Jag ser fram emot att bli inspirerad och imponerad. Jag hoppas också att vi i vårt partnerskap med Marknadsföreningen kommer kunna få möjlighet till spännande dialoger och möten med kollegor från andra branscher.

Tre trender som påverkar din marknadsavdelning!

Marknadsföreningen Sverige | Gästblogg, KiMM

”Sluta leka katt och mus med algoritmerna”

– Gästartikel från KiMM

Det är otroligt svårt att definiera vad marknad har som viktigaste uppgift idag, och det kommer bli ännu svårare framöver. Våra kära marknadsavdelningar har fått utökat ansvar. Traditionella marknadsuppgifter blandas upp med nyare och avgörande arbetsuppgifter för att företaget ska kunna ta strategiska och datadrivna beslut.

Helt seriöst, det finns så många trender där ute – och många av dem kommer och går. Här har vi däremot några trender som inte bara kommit, utan också fortsätter leverera bra resultat. Det här är verkligen ingen rocket science, men trenderna nedan tros öka ännu mer under kommande år.

Mindre SEO – och mer värde

Det har länge varit fokus på att ha en tydlig SEO-strategi för att optimera sina hemsidor. Våra SEO-specialister kommer kanske komma med pekpinnen och säga emot oss nu, men vi behöver börja kombinera SEO med värdeskapande content. SEO kommer däremot aldrig, och har aldrig varit, viktigare än värdet du kan ge budskap och text till dina besökare. Vad betyder det här då? Jo, fokus på värde – och SEO är sekundärt! Det är viktigare än någonsin förut.

Alla algoritmer där ute blir smartare och det betyder att det börjar bli svårt att ”lura” dem. Så sluta leka katt och mus med algoritmerna och lägg i stället fokus på det som verkligen betyder något. Nämligen att ge dina kunder värde.

Faktum är att email marketing har varit, och fortfarande är, den källan som driver mest trafik och bidrar mest till försäljning och konvertering. Det är bättre än sociala medier, bättre än betald annonsering och bättre än organisk trafik.

Content & Influencer Marketing

Efter pandemin så har reklamindustrin sjunkit med 20% medan Influencer och Content Marketing såg en ökning på 46% (en siffra från IPA – Institute of Practitioners in Advertising). Influencer Marketing omsatte ca. 1.7 billioner dollar år 2017 medan år 2021 så omsatte industrin 10.24 billioner dollar. Frågan är varför det fungerar så mycket bättre än traditionell betald annonsering? Kort sammanfattat så handlar det om att människor litar på människor. Det gamla begreppet ”word of mouth” har fått en ny tappning, och ni som företag behöver hoppa på det här tåget medan det är här!

Email, email & email

Minns du måndagen den 4 oktober när alla Facebook-ägda appar kraschade? I 24 h var alla företag helt avstängda från att göra affärer på plattformar som vanligtvis drev en stor mängd affärer och trafik. För många digitala marknadsförare blev det ett nödvändigt ”wake up call”. Sociala medier är inte alltid den mest trafikdrivande källan. Faktum är att email marketing har varit, och fortfarande är, den källan som driver mest trafik och bidrar mest till försäljning och konvertering. Det är bättre än sociala medier, bättre än betald annonsering och bättre än organisk trafik.

Låter det konstigt? Här har du siffror som backar upp det. Det finns ca. 4 billioner email-användare. Email marketing sägs tjäna 42$ på varje dollar spenderad och har en ROI på 4200%.

_______________
Ida Åqvist, Growth Marketing Specialist, KIMM

Möt medlem: Maryam Madaresi, Berwaldhallen

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Möt medlem

”Oavsett hur mycket man kan så är det alltid nya trender och uppdateringar på marknaden”

Maryam Madaresi är försäljningsansvarig på Berwaldhallen, samt influencer och författare på fritiden, där hon inspirerar och lär ut recept, främst från det persiska köket. Missa inte hennes recept på en fräsch olivsallad med valnötter och granatäpple en bit ner – kanske snart på ett julbord nära dig?

Tidigare i höstas släppte du din bok ”Ett persiskt kök” – vad kan du berätta om den?

– Att skriva om den persiska matkulturen har alltid varit en dröm men boken handlar även om mina minnen från min uppväxt. Jag har alltid velat ha en bok med mer än ett receptsamling, en bok som kan förmedla den värme och kärlek jag känner för min kultur.

Jag har samlat de mest kända rätterna i boken men även blandat med gamla recept som är på väg att glömmas bort och försökt ha en intressant samling av olika slags rätter med kyckling, kött och även veganskt.

3 saker du önskar att svenskar visste om persisk mat?

– Att maten är väldigt smakrik och färgglad men inte stark. Smaken kommer från örter och kryddor som gurkmeja, saffran och kanel, och smaksätts oftast med lime och granatäpple. Serveringen sker oftast i stora fat och inte portionsvis. Detta kommer från den persiska kulturen där generositet spelar en viktig roll då gästerna ska ta hur mycket eller lite av det de vill utan att behöva förklara sig

Persisk mat är inte så svårt att göra men kräver lite mer planering och mer tid för att smakerna komma fram.

Du är stort i sociala medier! Som influencer, vad har du för tips eller lärdomar att dela med dig av, för att växa sin publik i sociala medier?

– Var dig själv och gör det du gör av kärlek. Intressant och varierande content som håller följarna engagerade. Häng med i utvecklingen, oavsett hur mycket man kan så är det alltid nya trender och uppdateringar som är ute på marknaden så det gäller att vara påläst och insatt i det som händer.

Vad händer just nu på Berwaldhallen?

– Lucia, julkonserter och trettondagskonserter är det som är i fokus i Berwaldhallen och med det önskar jag er alla en God Jul!

Vilka ämnen eller vilket område vill du lära dig mer om 2023?

– YouTube och TikTok är två nya kanaler jag ska börja med och rörlig bild som är mer aktuellt än någonsin.

Varför är du medlem i Marknadsföreningen?

– För att lära mig mer och få veta mer om de aktuella områden. Att nätverka och se hur andra jobbar är också väldigt intressant.

_________
Här kan du läsa mer om boken Ett persiskt kök: https://www.bonnierfakta.se/bocker/288210/ett-persiskt-kok/

Recept: zeyton parvarde

En välkänd olivsallad i det persiska köket är vår zeyton parvarde.

Marinaden består av bland annat malda valnötter och smaksättningen är granatäpple.
🌸

Så här gjorde jag:

Köp gärna ett par olika sorters oliver, gärna inte urkärnade.
7-8 dl Oliver
2 dl malda valnötter
2 dl granatäpple kärnor
2 msk oliv olja
3 msk granatäpplepuré
1/2 msk torkade mynta
1/2 msk torkade basilika
2 sk vitlöksklyftor

Riv vitlöken fint eller pressa och blanda alla ingredienserna.
Viktigt med att man väljer en granatäppelpuré med god smak.
Har du inte tillgång till det kan du använda juicen.
Använder man färska örter ska det köras i en mixer eller mortel och då är hållbarheten kortare.

Jag serverade min sallad på en bädd av ruccola och matcha.

Se receptet på Instagram >>

Möt medlem: Jan Berkö, Xtreme Insight

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Möt medlem

”Jag skulle vilja se mer av marknadsföring som bygger på verkliga insikter”

Jan Berkö är en av våra långväga medlemmar och en branschprofil inom media som vi ofta möter på våra event och i olika sammanhang, som nu har en spännande ny roll. Han kommer närmast från en position som marknadschef hos Novus, och innan dess återfanns han hos Bohmans Nätverk. Idag hittar vi honom som nytillträdd vd på Xtreme Insight och vi ville förstås fånga upp honom för lite spaningar kring dem och hans tankar inför det nya året.

Vad gör Xtreme Insight och vad kan du berätta om din roll där?

– Vi är experter på varumärkesutveckling och kreativa undersökningar. Vi gör varumärkestrackingar, kampanjmätningar, drivkraftsanalyser m.m. I min roll som vd lägger jag mycket tid på affärsutveckling och bolaget befinner sig i ett spännande läge med stark tillväxt.

Du är ny i din roll som vd på Xtreme Insight. Vilka frågor driver du hos er just nu?

– Vi växer som sagt och det handlar mest om att fånga upp ett antal nya kunder och se till att vi gör det kunderna har störst nytta av. Vårt mål är att alltid ge våra kunder enkla beslutsunderlag som de kan agera på imorgon. Utmaningen blir nog att hitta fler medarbetare då vi kommer behöva bli fler.

Jag har varit medlem till och från sedan 90-talet och har alltid tyckt det ni gör är värdefullt. Tidigare kanske det mest var för nätverkets skull, nu tycker jag ni på riktigt gör branschen smartare!

Vad vill du se mer av 2023?

– Jag kan se på vårt arbete som en form av underrättelsetjänst. Gör man en ordentlig kartläggning av sin marknadsposition är det faktiskt ganska enkelt att anpassa sin kommunikation så den får utväxling. Jag skulle vilja se mer av marknadsföring som bygger på verkliga insikter.

Vad vill du se mindre av?

– Kortsiktiga kampanjer utan tydliga mål.

Har du haft någon riktig “wow moment” i år?

– Det är såklart när jag fick frågan om att gå in som vd på Xtreme. Att få jobba med de fantastiska medarbetarna vi har och se vilken nytta vi gör för kunderna. Det är ”wow” varje dag!

Vad läser du under julhelgerna i år?

– Björn Owen Glads bok ”Ärligt Talat”.

Varför är du medlem i Marknadsföreningen?

– Jag har varit medlem till och från sedan 90-talet och har alltid tyckt det ni gör är värdefullt. Tidigare kanske det mest var för nätverkets skull, nu tycker jag ni på riktigt gör branschen smartare!

_______________

Vilka är de? Lär känna våra nya i styrelsen!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen

3 frågor till ordförande & ledamöter

– Lär känna våra nytillskott till styrelsen!

Du har säkert redan hört att föreningen har en ny ordförande i Pino Roscigno, och att styrelsen även har ett gäng nya ledamöter; Sophie Hedestad, Åsa Olow, Mirja Kais, Frida Olsson & Hanna Axelsson. Du har säkert också läst en kort presentation om dem och vad de gör idag. Men vad är de för typer? Vad gillar de, vad vill de driva för frågor & förändringar? Vi ställde samma tre frågor till hela gänget.

Pino Roscigno, Stadium (Ordförande)

Vad ser du mest fram emot?

– Att tillsammans med engagerande och kompetenta människor få bidra till en positiv branschutveckling. Ta stafettpinnen vidare några sträckor.

Vilka är dina hjärtefrågor och vad tror du att du kommer bidra med?

– Marknadsföring och kommunikation är essentiellt för företagande och samtidigt så finns det en tendens att vi gör det komplicerat och svåråtkomligt för många. En av mina hjärtefrågor är att tvätta bort hokus pokus. Marknadsföring är komplext men det är inte komplicerat.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Som marknadsförare har vi ett ansvar när vi driver tillväxt och då är det viktigt att vi driver mot mer hållbar tillväxt. Jag vill se ökad transparens och mer hållbar tillväxt.

Frida Olsson, GlobalConnect

Vad ser du mest fram emot?

– Det finns väldigt mycket jag ser fram emot, men först och främst ser jag fram emot att lära känna Marknadsföreningen närmare och att få sätta mig in i det fantastiska arbete som redan görs.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Mina hjärtefrågor rör digitalisering och automatisering. Jag hoppas att jag kommer kunna bidra med insikter kring hur vi kan jobba mer data drivet för att skapa ännu bättre kundupplevelser med slutmålet att få fler att upptäcka fördelarna med att vara medlem i marknadsföreningen.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Jag tror vi alla behöver bli bättre på att förstå och använda den data vi har för att skapa bättre kundupplevelser och relationer. Jag tror marknadsförare och marknadschefer i synnerhet behöver bli bättre på martech än de varit tidigare. Det händer otroligt mycket på det här området och teknologier utvecklas konstant. Vi marknadsförare behöver förstå hur vi kan använda det för att skapa en hållbar tillväxt och för att bygga starkare kundrelationer.

Mirja Kais, 3 Sverige

Vad ser du mest fram emot?

– Att få använda min samlade erfarenhet för att bidra till Marknadsföreningens framtida utveckling och framgång.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Jag tror på att utveckla och lösa affärsutmaningar med innovation och kreativitet där potentialen och kraften ligger i kulturen och i utvecklingen av individer.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Jag ser ett behov, i den digitala värld vi lever i, att kombinera data med passion. Kommunikation handlar om att vara relevant men även säkerställa det emotionella perspektivet. Min övertygelse är att insiktsdriven kreativitet är den gemensamt skapande kraften som behövs i alla organisationer.

Hanna Axelsson, senast Trygg-Hansa

Vad ser du mest fram emot?

– Först och främst ser jag fram emot att träffa de andra styrelsemedlemmarna och förstå vilka frågor som drivs idag och vad jag kan bidra med framåt. Det känns som en dynamisk förening där det är mycket på gång och kompetensutveckling är något som alla vi som arbetar med kommunikation och marknadsföring behöver lägga tid på.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– ”Integrerat” är både ett ledord och en hjärtefråga för mig, när kommunikation och marknad får leva i symbios med varandra blir det som bäst. Jag tror mycket på att jobba kanaloberoende, att ha ett gemensamt kommunikationskoncept att utgå ifrån i både förtjänade, köpta och egna kanaler. Det skapar förtroende och enhetlighet internt, igenkänning och effektivitet externt och en tydlighet för alla som arbetar professionellt med marknad och kommunikation. Värdeskapande kommunikation är ett annat område som jag drivs mycket av, att vi kommunikatörer kan bidra med ett samhällsvärde på olika sätt genom den kommunikation vi utvecklar och tar ut till marknaden.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Många företag och organisationer arbetar fortfarande i silos med separata kommunikations- och marknadsagendor. Här hoppas jag att fler börjar se fördelarna med att få ihop ett integrerat arbetssätt som ger bättre effekt och resultat och en mer sammansvetsad marknadsorganisation. Jag skulle också vilja se ett större mod i företags och organisationers kommunikation, att våga stå upp för sina värderingar och ta ställning i viktiga samhällsfrågor – att vara transparent med sitt hållbarhetsarbete, men också ärlig med de utmaningar man har som bransch och enskild aktör.

Sophie Hedestad, Netigate

Vad ser du mest fram emot?

– Ser verkligen fram emot att lära mig från alla duktiga personer som sitter i styrelsen eller som på annat sätt som har anknytning till Marknadsföreningen.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Jag har min bakgrund inom både sälj och marknadsföring så min passion och expertis ligger i att bygga upp en marknadsavdelning som är självsäker, motiverad, säljfokuserad och datadriven.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Jag brinner för målstyrning och ett agilt arbetssätt. Jag vill att marknadsavdelningar i framtiden arbetar t ex i sprints för att ta sitt arbete till nästa nivå, detta vill jag driva på utvecklingen inom.

Åsa Olow, Schibsted Magasin

Vad ser du mest fram emot?

– Ser fram emot att träffa nya ”kollegor”. Blöta, stöta och bolla idéer. Få större insikter inom marknadsföring/kommunikation. Lära mig mer och förhoppningsvis kunna bidra med ett och annat själv.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Tror och hoppas jag kan bidra med insikter inom sälj som också är det jag brinner för. Utvecklingen inom sälj från att vara en klämcheck gladlynt person som sålde en produkt till att numera kräva betydligt mer kunskap, rådgivning och effektmätning inom många olika medieslag. Säljrollen idag är mycket mer komplex.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Mindre spretigt. Lugnare och tydligare kommunikation. Träffa färre och i rätt kontext. Mer synergier mellan marknad och sälj.

4 frågor till Magnus Widgren, Edisen – bästa tips för unskippable content

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg

”I en post-pandemisk tid av skepticism letar vi efter autenticitet och syfte”

Vi har mött Edisens Magnus Widgren tidigare ett par gånger under året. Som partner till Årets Marknadschef 2022 stod han på scen på Rigoletto i maj och berättade om ”Unskippable content”. I september var vi sedan på besök hos dem, då Magnus med team avslöjade sina ”Topp 5 idéer som aldrig blev av”. Då fick vi, under en härlig frukost i morgonsolen, ta del av några exempel på de bästa kampanjerna som av en eller annan anledning förlorade slaget mellan möjlighet och risk. Och vem kan väl vara bättre att fånga in för en uppdatering inom content?

1. Vilka är dina bästa tips för att skapa och återanvända ”unskippable content”?

– När du skapar innehåll, skapa på ett sätt så att det kan mätas, optimeras, sparas, hittas och återanvändas. Tänk efter före och försök se runt hörnet. Vad är det du vill åstadkomma idag och vad kan du tänkas behöva imorgon? Vilka plattformar vill du synas på? Ställ dig även frågan om det du nu skapar byggs på ett sätt att det går att justeras baserat på hur mottagarna i nästa steg kommer interagera med det.

2. Vilka trender inom rörlig content ser du just nu?

– Vi har alltid välkomnat teknik i våra liv, vilket nu inlett en tid av konstant uppkoppling. Till varandra och till alla våra ”devices”. Vi är hela tiden i en närvaro av oändliga flöden fulla av innehåll och berättelser. Nya tjänster skapas och hjälper oss att berätta historier på andra sätt (ER), förstärka dem (AR), skapa dem (AI). Vad som funkar bestäms av hur väl vi lyckas vara relevanta i förhållande till de vi vill kommunicera med. Det gäller såväl tekniken som innehållet.

Kanske är det just därför CRM-avdelningarna är längst fram i välfungerande machine learning. De skapar innehåll helt baserat på interaktionsdata i syfte att skräddarsy retoriken så långt de bara kan.

3. Har du någon spaning du tror andra kan inspireras av?

– Människor är enkla i bemärkelsen att vi inspireras av det som är relevant för oss. Vi är också komplexa eftersom olika saker är olika relevanta för olika människor. Låt mig citera Felix Herngrens svar på frågan; What is the secret sauce in a story?

”It’s the people. People will always be interested in seeing other people that reflects and represent themselves in some matter. That’s why I think my shows went so well because, even if it’s very small and tiny stuff, small problems, or big problems, it’s family stuff and it’s about your own life. And as soon as you recognise something on screen that you can really relate to, you understand in a way why you are here. You know, what the meaning of life is, in a sense. You see that other people have the same challenges and problems in life as you do. So that’s why it’s become a magnet, when a lot people are able to see their own life, but on screen.”

Kanske är det därför småbarnspappan i mig får tårar i ögonen varje gång jag ser Brios nya reklamfilm ”Tracks of Life”: https://www.brio.se/tracks-of-life

4. Edisen är med som partner till Årets Marknadschef 2022; vilka ser du som de största utmaningarna för marknadschefer framöver?

– I en post-pandemisk tid av skepticism letar vi efter autenticitet och syfte. Vi börjar tröttna på picture-perfect och välregisserade manus. När skillnaden mellan IRL och online blir allt mer vag, längtar vi efter mer sömlösa övergångar, där ”verklighet” är den röda tråden från offline till online. Det här är en spännande utmaning för marknadschefer. I exemplet från BRIO ovan såg vi välregisserat som nådde mitt småbarnspappahjärta. Men hur många lyckas egentligen med det idag? Det finns andra vägar att finna för den som orkar leta.

_______________