Nytillskott i styrelsen – Vi lär känna tre nya profiler

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen

Lär känna våra nya stjärnor i styrelsen!

Igår, på föreningens valmöte, valde vi in tre nya styrelseledamöter! Här passar vi på att hälsa de tre välkomna, genom att lära känna dem lite bättre. Vi ställde samma tre frågor till dem alla att svara på. Vad har de för bakgrund och vad kommer de att bidra med till föreningen?

Behdad Banian

Närmaste åren kommer fundamentalt forma om hela go to market-kedjan från produkt, marketing, sales och customer success.

Go To Market-specialist med 25 års erfarenhet inom produkt, marknadsföring, försäljning och affärsutveckling. Har under min karriär som primärt fokuserat inom teknik- och IT-sektorer, jobbat med lansering av nya disruptiva produkter samt etablering av nya marknader, bildat partnerskap, samt jobbat nära kunders ledningsgrupper för att dels förstå deras behov och förväntningar, samt att skräddarsy lösningar.

Berätta lite om dig själv

– Född i Iran och kom till Sverige 1987. Far till 3 bestämda barn, numera även en storpudel med väldigt mycket karaktär samt en fru till barnmorska. Älskar lärande, sport, och matlagning. Vad gäller lärande spänner det sig med inom ekonomi, teknologi som t ex AI och dess impact på samhället. Har sysslat med sport hela livet och numera är det mest fokus på cykling.

Vad kommer du att bidra med till MiS styrelse?

– Lägga stort fokus på rollen av marketing behöver i snabbare takt lutas mot att bli intäktsgenererande enhet, samt ligga i absolut framkant i att använda teknologi för att samla data, analysera data, och exekvera via rätt beslut. Närmaste åren kommer fundamentalt forma om hela go to market-kedjan från produkt, marketing, sales och customer success. Marketing kan och bör bli den centrala motor som driver denna förändring genom att förstå kunders röst och behov, guida bolagen vi verkar inom till att ta rätt beslut, och inte bara skapa efterfrågan på marknaden, men även få kunden över linjen för köp.

Ordet är fritt – vad vill du prata om?

– There is only one role for marketing, and that is to be a revenue generating function. Gone are the days of ads, events and balloons.

Elisabet Heinrich

Jag tror starkt på kraften i att lyfta fram autentiska berättelser.

Jag arbetar idag som marknads- och kommunikationschef på Beijer Byggmaterial. Med en lång bakgrund inom strategisk marknadsföring och kommunikation har jag tidigare haft ledande roller inom olika branscher, allt från mijlöbolag, retail, läkemedelsindustrin och tech. På Beijer har jag drivit initiativ som bygger relationer med våra kunder och fördjupar vår förståelse för våra kunder/hantverkarnas behov. Några projekt inkluderar utvecklingen av våra egna kanaler, såsom den prisbelönta podcasten ”Bygga åt idioter” och vår YouTube-serie ”Dom kallar oss hantverkare”, som tillsammans når miljontals tittare varje år.

Berätta lite om dig själv

– Jag skulle beskriva mig själv som en passionerad kommunikatör som alltid är nyfiken på att förstå vad som driver människor. Jag brinner för att skapa plattformar där både kunder och kollegor känner sig hörda och sedda. Vid sidan av jobbet är jag en nätverkare i hjärtat, som gärna inspireras och utbyter idéer med andra inom marknadsföring och kommunikation.

Vad kommer du att bidra med till MiS styrelse?

– I MiS styrelse hoppas jag kunna bidra med erfarenheter från att bygga varumärken som engagerar på riktigt. Jag tror starkt på kraften i att lyfta fram autentiska berättelser, och jag vill stötta MiS i att skapa kanaler och initiativ som gör föreningen till en samlingspunkt för alla inom marknadsföring. Genom min erfarenhet hoppas jag även kunna bidra till strategiska initiativ som stärker MiS relevans och når nya målgrupper.

Ordet är fritt – vad vill du prata om?

– Jag skulle vilja prata om vikten av att lyfta fram och hylla de människor som gör skillnad. För mig är marknadsföring inte bara att sälja produkter (även om försäljning är mitt ”core”) utan också att bygga förtroende och skapa långvariga relationer, som i slutändan leder till lönsamma affärer. Om jag fick stå på en låda inför en publik skulle jag prata om kraften i äkta storytelling – hur vi, genom att vara äkta och närvarande i våra kanaler, kan bygga starkare varumärken och förena människor på ett meningsfullt sätt.

Johan Fernstedt

De flesta buzzwords blir bra taktiska verktyg, till slut, medan andra försvinner på floskeltopshimlen.

Berätta lite om dig själv

– Jag är en trebarnsfar som spenderar för mycket tid med att tänka på Manchester United. Min bakgrund är från mediebranchen sen 20 år tillbaka inom Kanal5, Tv4– och Chimney-gruppen. Därefter har jag jobbat som marknadschef med ansvar för varumärke och försäljning hos Unionen. På fritiden försöker jag få till den perfekta vedhögen.

Vad kommer du att bidra med till MiS styrelse?

– Jag kan bidra med integrering av mellan marknad, sälj och produktutveckling. Hur man kan få olika silos att dra att åt samma håll. Att skapa mätbara resultat genom hela kundresan genom att få ner strategier i ”backen” till tydliga taktiska aktiviteter. Kan också bidra med att konstatera att det är ingen skillnad på om man ska påverka en hjärna för ett engagemang eller köpa en sko. Samma förutsättningar. Olika produkter.

Ordet är fritt – vad vill du prata om?

– Det taktiska landskapet har exploderat de senaste 15 åren. Buzzwords står som spön i backen förklädda som frälsande strategier. Kommer någon ihåg när second screen skulle rädda TV-världen? Eller när man kunde packa ihop om man inte var på Second Life? De flesta buzzwords blir bra taktiska verktyg, till slut, medan andra försvinner på floskeltopshimlen. Så mitt stora intresse är att koppla ihop strategier med faktiska, taktiska mentala förflyttningar av hjärnan i bestämd riktning för önskad effekt. Krävs Second Life för det – so be it!

Hela vår styrelse hittar du här >>

Tillsammans blir vi smartare och mer hållbara!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen

Tillsammans blir vi smartare och mer hållbara!

– Nu lanserar vi Marknadsföreningen Sveriges hållbarhetsplattform

Under våren har vi arbetat tillsammans med kommunikationsbyrån C By West för att ta fram ett manifest som ringar in föreningens hållbarhetsarbete med utgångspunkt i FNs Globala mål. Så härligt att vi nu sjösätter detta värdefulla arbete, där vi tagit på oss hållbarhetsglasögonen för vår förening som i över 100 år funnits för att skapa mötesplatser och stimulera erfarenhets- och kunskapsutbyte inom marknadsföring, kommunikation, PR och media. Vårt fortsatta hållbarhetsarbete kommer att integreras i våra befintliga aktiviteter och planer samt även i nya initiativ och utveckling. Välkomna att vara smartare och mer hållbara tillsammans med oss!

MiS sätter Scenen

Vi liknar vårt hållbarhetsarbete med att vi möjliggör scenen och att vi på scenen sätter samman rätt människor med varandra. Föreningens medlemmar är i fokus – det är de som vi har en ständig dialog med och de är navet i vår verksamhet. Men vi har flera andra viktiga intressenter, såsom våra partners och våra nätverksledare. Vi vet att tillsammans med andra blir vi mer kompetenta och ännu vassare. På scenen ger vi ljus åt våra viktigaste intressenter: våra medlemmar och deras organisationer, våra partners och vår bransch. Det som sker på scenen skapar nytta och värde, inspirerar och levandegör vår bransch.

Möjliggöraren & Acceleratorn

Vi har två fokusområden som är grunden i vårt arbete; Möjliggöraren – vi skapar självklara platser för tillväxt för företag och Acceleratorn – vi sätter samman rätt människor på rätt plats. Vidare så har vi tre fokusområden som leder oss i arbetet tillsammans med våra intressenter:

Affärsetableraren – vi skapar nytta för våra medlemmar så de kan bli smartare i sina roller och i sina organisationer
Kompetensstärkaren – vi inspirerar och främjar livslångt lärande
Partnern – vi skapar värden tillsammans med våra utvalda partners

– Vårt hållbarhetsarbete ska framhäva våra styrkor och synliggöra det som redan är igång genom en tydlig koppling till Agenda 2030. Genom vår hållbarhetsplattform får vi nu med oss ett hållbarhetsperspektiv redan från början i vårt löpande arbete och i de nya initiativ som initieras, säger Marie Sommar, vd på Marknadsföreningen Sverige.

”Många delar är självklara i hållbarhetsplattformen, men vi har även ringat in en del nya angelägna initiativ, som lyfter vikten av organisationens arbete och existens i många år till”, tillägger Maria Westman, grundare och strategisk rådgivare C By West.

– Det har varit ett både spännande och roligt arbete tillsammans med C by West, där vi med hjälp av deras expertis kommit närmare föreningens kärna och hur vi på ett ännu tydligare sätt kan kommunicera och inspirera fler, fortsätter Marie.

”Insiktsfullt och engagerat! Det har kännetecknat processen som vi haft tillsammans med Marknadsföreningen Sverige med att ta fram deras hållbarhetsstrategi” , säger Maria Westman.

Läs gärna mer kring plattformen på mis.se/hallbarhet

Marie Sommar kommer även delta på ett frukostseminarium 5 november som arrangeras av C By West på temat Framtidssäkra er hållbarhetskommunikation där hon kommer dela med sig mer kring vårt arbete. Läs mer och välkommen att anmäla dig här: https://cbywest.se/framtidssakra-er-hallbarhetskommunikation-och-skapa-trovardigt-innehall-som-engagerar-er-malgrupp/

Möt Hanna – hos oss på praktik från IHM!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen, Övrigt

Välkommen till oss Hanna Markusson!

Möt vår nya praktikant Hanna Markusson! Om du varit med på något av våra event i Stockholm eller Göteborg de senaste veckorna har du kanske redan träffat henne – Hanna har nämligen fått en riktig rivstart hos oss och har redan hunnit besöka ett antal event & kurser på båda sidor av landet. I Hanna hittar vi en f. d. fotbollsspelande, djurimiterande estet med en bakgrund som målare. Idag studerar hon på IHM med målet att stärka och bredda sin kompetens inom business.

Vem är Hanna?

– Jag är en glad livsnjutare från Skaraborg som står stadigt med båda fötterna på planeten. De som känner mig beskriver mig som “en rolig prick som gillar högt i tak”. Min främsta egenskap är att jag älskar att lyssna.

Berätta om dina studier på IHM?

– Jag började studera International Account Manager på IHM Business School i januari i år. Utbildningen innehåller bland annat kurserna affärsmannaskap, digital & social selling, affärsjuridik, projektledning & key account management. Jag bestämde mig för att stärka och bredda min kompetens inom business och utforska branschens olika delar.

Vad var det som fick dig att söka dig till Marknadsföreningen för din praktik?

– Utbildningen på IHM innehåller mycket marknadsföring och hur man kan nå ut till sin publik, vilket har väckt en otrolig nyfikenhet.

Jag fick tipset av en av mina lärare Ulrica att söka mig hit och sedan skapade jag min egen bild av MiS. Bilden jag fick innan jag började är densamma som nu en vecka in i perioden – positiv, varm och kul! Marie, Elina och Per är otroligt välkomnande och jag har till och med fått följa med på olika event, kurser och föreläsningar innan praktiken har börjat.

Vad, om något, tar du med dig från din bakgrund inom målning, färg och form, till din nya inriktning på marknad & sälj?

– Jag startade min karriär som målare 2014 eftersom jag alltid tyckt om att skapa och se skillnad, även laborera och trolla med olika inredningskonstellationer. Intresset kommer alltid att leva kvar och jag vet att det kommer göra nytta i form av mitt öga för detaljer och möjligheter inom det kreativa och att bland annat skapa intressant och fångande content inom marknadsföring.

Jag gick sedan över till B2B-försäljning på Colorama Billinge Färg i Skövde där jag istället jobbade med färgsättningar, inredningsrådgivning och att knyta kontakter med företagen i Skaraborg. Jag drev också företagets Instagram så redan där föddes egentligen intresset för marknadsföring/SoMe.

Har du någon dold talang?

– Jag är en fena på att imitera både människor och djur, förstås med glimten i ögat.

Vilka är dina intryck från din första vecka med oss?

– Jag har upplevt första veckan som riktigt spännande och fartfylld. På bara en vecka har jag fått varit med om så mycket och lärt mig mer än jag kunde ha drömt om. Marknadsföreningen visar en sådan transparens och är genuina i sitt sätt att arbeta. Jag känner mig involverad och redan som en i teamet! Kunde faktiskt inte fått en bättre start!

Levlar upp tillsammans: Marknadsföreningen Sverige och Marketing Levels lanserar certifieringar för marknadsförare

Marknadsföreningen Sverige | Föreningen, Kurser

Marknadsföreningen Sverige och Marketing Levels lanserar certifieringar för marknadsförare

Vi på Marknadsföreningen har vässat marknadsförare i över 100 år. Det är en rätt hisnande siffra. Frågeställningarna nu och då är på flera sätt lika men kontexten och utmaningarna väsensskilda. Vi tar också till oss nya kunskaper på nya sätt, och där har vi laborerat med en mängd format för våra utbildningar. Både väldigt omtyckta IRL-kurser med olika längd men också on demand där man i portioner kan uppdatera sig när det passar i tid och plats.

Här har Marketing Levels, med forskaren och författaren Erik Modig och vi på Marknadsföreningen Sverige redan ett långt och fint samarbete. Marketing Levels som är en e-learningplattform för marknadsföringsutbildning och MiS – nätverket för inspiration, kunskap och erfarenhetsutbyte.

I somras tog vi i föreningen steget fullt ut att också avspegla vårt redan nationella anslag i namnet, Marknadsföreningen Sverige (Swedish Marketing Association). Tillsammans med Marketing Levels och Erik Modig lanseras nu ett batteri av olika certifieringar – en on demand-kurs i kombination med live-tillfällen där du efter godkänd tentamen får ett kvitto på dina kunskaper i form av en certifiering signerad The Swedish Marketing Association & Marketing Levels.

Attention och varumärke först ut

Digital uppmärksamhet är fokuset på den första certifieringen som släpps, och är en helt digital on demand-version. Erik har forskat i över 5 år på digitala attention-mått och hjälpt flera av Sveriges största företag att få mer effekt på sin digitala marknadsföring.

– Att förstå attention inom det digitala är avgörande. Denna certifiering har vi verkligen packat med massvis med data, mycket insikter och tips och tricks för att öka effekten här och nu, säger Erik Modig.

MiS och Erik Modig har de senaste åren redan samarbetat kring kursen Kommersiell Strateg, en utbildning som under hösten kommer i uppdaterad form, som en tyngre certifiering. En annan utbildning som kommer i höst är Certifierad Varumärkesstrateg. Även den framtagen utifrån vad som gör marknadsavdelningar framgångsrika.

– Varumärkesfrågor är alltid aktuella och nu kanske mer aktuella än någonsin. AI, global konkurrens om digital uppmärksamhet gör att varumärken måste vara knivskarpa i sitt budskap och utseende, berättar Erik.

– Vi ser så mycket fram emot detta fördjupade samarbete med Erik & Marketing Levels, och där vi tillsammans kommer erbjuda vass kompetensutveckling till marknaden inom affär, varumärke och komponenter som är avgörande för att lyckas som marknadsförare och marknadschef. Där är vi i föreningen stolta avsändare av tävlingen Årets Marknadschef sedan 18 år tillbaka och har en stark kunskapsbank att luta oss mot i kombination med Eriks forskning, säger Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Sverige.

Redan 2 oktober kör vi också ett frukostseminarium tillsammans som ett avstamp; ”Därför är det hög tid att uppdatera er varumärkesstrategi”. Varmt välkommen med din anmälan.

02-okt-24

Frukostseminarium med Erik Modig: Därför är det hög tid att uppdatera er varumärkesstrategi

[STOCKHOLM] 2 okt: Välkommen på en frukost där Erik Modig berättar om hur han jobbar med att hjälpa företag att sätta en effektivare och mer affärsdriven varumärkesstrategi som når igenom i dagens brus. Erik kommer att ta upp utmaningarna med dagens mediaklimat med många korta exponeringar och de svårigheter detta ger för att både mäta och påverka varumärkesuppfattningen.

Kursdetaljer Boka nu

Marketing Levels: Certifierad Attention-expert

[ONLINE + ON DEMAND]: Lär dig vilka annonser som syns, hur länge de syns och vilken effekt som kan uppnås på den tiden. Upptäck hur du bestämmer vilka kanaler som är värdefulla och utvecklar en attention-baserad medie- och kommunikationsstrategi. Efter avslutad kurs får du en certifiering från Marketing Levels och Marknadsföreningen Sverige för att intyga dina färdigheter.

Nu heter vi Marknadsföreningen Sverige – det här innebär det för dig som medlem

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen

En namnändring som öppnar för en bredare geografisk spridning – i övrigt är allt som tidigare

Nu i juni har föreningen tagit ett nytt kliv i sin historia och byter namn från Marknadsföreningen Stockholm till Marknadsföreningen Sverige (Swedish Marketing Association).

Sedan pandemin har vi fortsatt att vidareutveckla vårt digitala erbjudande och har numera vår digitala Members Lounge och ett online-medlemskap som samlar medlemmar runt om i Sverige. Vi är samtidigt så glada över att den värdefulla fysiska mötesplatsen blomstrar igen med välbesökta nätverksträffar och inspirationsevent, där vi nu framöver förutom Stockholm också kommer erbjuda event i Göteborg.

Vi fortsätter vår fina dialog & samarbeten med andra lokala marknadsföreningar, där vårt online-erbjudande kan fungera som ett komplement till ett starkt IRL-erbjudande lokalt. Våra vänner i Marknadsföreningen Halland är först ut och vi hoppas att fler vill hänga på. Våra fyra utmärkelser under paraplyet Årets Marknadschef har hela tiden varit nationellt täckande och vi lägger nu dessutom grunden för certifieringar i vårt utbildningsutbud.

”Det är ett antal strategiska pusselbitar som fallit på plats; med vår digitala plattform MEMBERS LOUNGE & Online-medlemskap, vår satsning på tech via förvärvet av CMO goes TECH, samt certifieringar och samarbeten med lokala föreningar, säger föreningens vd Marie Sommar. Det här sätter riktningen och öppnar upp nya spännande partnerskap framöver och ett starkare Marknadsföreningen Sverige, fortsätter hon.

– Vi i MiS har successivt både i erbjudande och anslag blivit allt mer nationella, en resa som startade för många år sedan med Årets Marknadschef, och där namnändringen nu blir ett naturligt nästa steg, berättar föreningens ordförande Pino Roscigno.

För er medlemmar är vi fortsatt MiS – mötesplatsen med inspiration och livslångt lärande för marknadsförare och kommunikatörer. I vår digitala Members Lounge kommer du möta ännu fler medlemmar från olika delar av landet, vi skapar ett starkare utbildningserbjudande, fler givande samarbeten med andra organisationer och partners samt tillgång till IRL-träffar i Stockholm och Göteborg. Vi ser fram emot dessa nya kliv i marknadsföreningens historia. Starkare, bättre och smartare tillsammans ❤️

Möt ledarna för vår nya nätverksgrupp MiS Inhousecheferna!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen, Nätverksledaren har ordet, Nätverksträffar

”Inhousetrenden fortsätter att öka, med allt mer komplexa uppdrag”

Vi har haft ett flertal välbesökta event kopplat till inhouse-avdelningens roll och faktorer för att lyckas, här på Marknadsföreningen. Vi har också en hel del medlemmar som jobbar på en inhouseavdelning, eller går i tankarna att växla upp en egen i kombination med externa byråer. Det här tar vi nu fasta på och lanserar ett nytt nätverk: MiS Inhousecheferna!

– Jag är så glad över den här nysatsningen och att vi får med oss två riktiga proffs på området som nätverksledare! Mirja Kais, Head of Creative Agency på 3, som också förärats titeln Årets Inhousechef, och Maggie Klingenstierna, Coach på KiMM Inhouse och rekryteringskonsult på KiMM, som bl a tidigare framgångsrikt byggt upp Disneys Inhouseavdelning. Under 2024 har de satt upp en programserie med fyra träffar som kommer belysa inhouse från olika vinklar och med inbjudna gäster, samt värdefulla diskussioner och erfarenhetsutbyten. Det här kommer bli så spännande och matnyttigt, varmt välkomna säger Marie Sommar, vd på Marknadsföreningen.

Vi passade på att ställa några frågor till de två ledarna för nätverket – Maggie och Mirja fick svara på samma frågor, för att pejla av deras tankar inför premiärträffen med nätverket.

Varför behövs en nätverksgrupp dedikerad till inhouse?

Maggie & Mirja: Därför att inhousetrenden fortsätter att öka med allt mer komplexa uppdrag. Vi upplever att många inhousechefer har väldigt lika utmaningar trots helt olika branscher. Därför önskar vi stärka inhousechefens roll, genom att lära oss och utvecklas av varandras input och erfarenheter. Resultatet blir mer effekt och effektivitet!

Berätta lite om dig själv och vad du kommer att bidra med som ledare för nätverket?

Maggie Klingenstierna, rekryterings- och organisationskonsult på KIMM

Maggie: Min bakgrund är inom marknad och kommunikation i olika roller och branscher. Framför allt så har jag varit inhousechef i många år och byggt upp inhouseteam med både personal och processer. I min nuvarande roll som rekryteringskonsult tillsätter jag ofta roller till inhousebyråer. Jag ser trender inom vilka roller som ökar, minskar, nya behov som växer fram samt roller som blir alltmer komplexa.

Detta i kombination gör att jag brinner lite extra för alla inhousebyråer! Jag ser fram emot att främja nätverkandet mellan inhousechefer, för ökad kunskap, erfarenhetsutbyte, effektivitet och kreativitet!

Mirja Kais, Head of Creative Agency, 3 Sverige

Mirja: Jag har en lång erfarenhet inom kommunikation och ledarskap och har tillbringat många år på byråsidan där jag både byggt upp och drivit egen byrå samt varit anställd på många olika byråer. Jag tror på att utveckla och lösa affärsutmaningar med kreativitet där potentialen och kraften ligger i kulturen och i utvecklingen av individer. Idag är jag Head of Creative Agency på Tre och har utvecklat den enheten under de senaste tre åren.

Vad önskar du att fler visste om rollen som Inhousechef?

Maggie: Rollen som inhousechef är utvecklande men också utmanande. Där finns många intressenter med olika förväntningar, t ex:

Åtskilliga beställare med olika behov och önskemål
Teamet du ansvarar för som behöver leverera både kreativ höjd och kostnadseffektivitet
Ledningens förväntningar gällande inhousebyråns uppdrag

Uppdraget innebär att leverera kostnadseffektiv produktion i kombination med kreativitet och intern kundnöjdhet.

Mirja: Det är en roll som är utmanande och som kräver förståelse för både affär och kreativitet. Det handlar om att bidra med värde till verksamheten, till lönsamhet och tillväxt, där uppdraget skiljer sig beroende på hur bolagets behov ser ut.

Så det gäller att hantera förväntningar men också utmana enhetens riktning och funktion för att säkerställa både effekt och effektivitet.

Planer och tankar för och om nätverket i stort?

Maggie: Vi ser fram emot ett stort erfarenhetsutbyte och intressanta diskussioner med branschkollegor. Inspirationsföreläsare inleder nätverksträffarna med viktiga insikter kring respektive tema. Vi kommer bland annat få höra:

Anna Romson från Cogs Creative om inhousebyråns uppdrag och kreativitet.
Patrik Söder, marknadschef på SBAB, om kreativt ledarskap.
Tomas Bäcklund, CMO på Elite Hotels, om effekt och effektivitet.

Det ska bli så roligt och vi ser fram emot att tillsammans skapa ett inspirerande nätverk för inhousechefer!

Mirja: Tillsammans blir vi så mycket starkare. Att dela erfarenhet och utmaningar med varandra gör oss bättre. Och det finns så mycket intressant att beröra och prata om som rör ledarskap, kultur och kreativitet.

___________
Mer om nätverksgruppen MiS Inhousecheferna hittar du här >>

TIPS: Du som är medlem kan se Mirjas avsnitt av ”Marketing Talks” på Members Lounge: Tre Creative Agencys resa och bästa tips från Årets Inhousechef >>

Missa inte premiärträffen 7 mars!

07-mar-24

Nätverksgruppen MiS Inhousecheferna: Så tar du inhousebyrån till nästa nivå

[PÅ PLATS] 7 mars: Välkommen till premiärträffen för MiS Inhousecheferna, där vi bl a diskuterar inhousebyråns nyckelfunktion.

CMO goes TECH: Ny nätverksgrupp och ny nätverksledare!

Marknadsföreningen Sverige | Föreningen

”Det handlar om att anta en mer komplex marknadsroll, där fokus ligger på att förstå och främja kundens bästa”

Vi är så glada över att kunna presentera ett för oss i Marknadsföreningen nytt nätverk, CMO goes TECH, som framöver integreras till ett av föreningens kunskapsnätverk. Nu kommer vi erbjuda dessa fysiska träffar för er medlemmar och det är föreningens första där vi också har engelska som förstahandsspråk för sammankomster. Alla nätverksgruppens träffar är förstås öppna för alla medlemmar med ett intresse för området. Inom kort kommer vi också kunna dela med oss av tidigare inspelade träffar från CMO goes TECH, on demand i Members Lounge.

– Det här blir en superfin förstärkning och match i vår palett kring fördjupande nätverk, där vi kommer fokusera på hur teknik kan bidra till bättre kundupplevelser och innovativ marknadsföring med ökad försäljning som mål. Gül är en välrenommerad ledare inom gränslandet varumärke, innovation och tech och jag är så glad över att vi nu kommer få ta del av hennes expertis och passion för nätverket. Jag ser så mycket fram emot att jobba tillsammans, säger Marie Sommar, vd Marknadsföreningen Stockholm.

Välkommen som ny nätverksledare hos oss Gül! Vi har ju träffats tidigare när du var juryordförande i Årets Disruptör 2022 och när du var en av våra spanare på Årets Marknadschef. Men berätta mer, vem är Gül?

Tack för de fantastiska möjligheterna att genom åren få dela med mig av mina erfarenheter. Det som verkligen driver mig är min passion för att forma framtidens varumärken, där jag aktivt arbetar med att skapa meningsfulla kundupplevelser och främja innovation samt affärsutveckling. Detta har varit en viktig del av mitt arbete för flera globala företag, inklusive Absolut Vodka, Nespresso, Coca-Cola Europacific partner, HTL Hotels, Scandic Hotels, samt i min roll som konsult för HiQ, BBH och Publicis Groupe.

År 2017 initierade jag skapandet av CMO Goes Tech, ett internationellt nätverk med 1000 medlemmar i tio länder. Att samla likasinnade individer och omdefiniera CMO-rollen genom att använda avancerade teknologier för att förbättra kundupplevelsen och öka intäkterna har varit en inspirerande resa.

Utöver mitt engagemang i CMO Goes TECH verkar jag som konsult och rådgivare för ledningsgrupper samt innehar styrelseuppdrag inom flera företag.

Det som verkligen driver mig är min passion för att forma framtidens varumärken, där jag aktivt arbetar med att skapa meningsfulla kundupplevelser och främja innovation samt affärsutveckling.

Hur väcktes din passion kring innovation och kopplingen marknad och tech?

Jag växte upp i en entreprenöriell familj där innovation och teknik var centrala inslag. Min egen passion inom detta område väcktes när jag kombinerade dessa element med marknadsföring, och jag insåg att denna helhet skapar starkare varumärken och ökade intäkter.

Vad kommer hända framöver i nätverket CMO goes TECH hos oss på MiS, och vad ser du fram emot nu när det är en del av föreningen?

Jag ser verkligen fram emot att samla likasinnade individer som delar min passion för att utveckla sina kompetenser inför framtiden. Det handlar om att anta en mer komplex marknadsroll, där fokus ligger på att förstå och främja kundens bästa genom att skapa optimala fysiska och digitala upplevelser samt att driva innovation med hjälp av relevant teknik.

Tack vare användarvänliga lösningar för tex AI har teknikframstegen varit snabbare än väntat. Även om viss teknik tar längre tid innan den når sin fulla potential, ser jag fram emot att dela hur utvecklingen fortskrider och att fortsätta bjuda in de bästa talarna, både internationellt och lokalt inom olika branscher, som har använt sig av relevant teknik för att nå framgång. Tidigare talare har representerat företag som Absolut Vodka, AWS, Ericsson, Google, Spendrups, Polestar, Max Burgers och Doconomy.

Vi kommer ju att köra en första gemensam programpunkt redan på SIME i nästa vecka ”Brand and business development in a digital age – Pioneering customer experiences”. Så roligt att vi fått ett antal fribiljetter till medlemmar!* Vad kan du berätta om det?

CMO goes TECH har ett flerårigt samarbete med SIME. Från och med i år är vi glada att få inspirera deltagarna tillsammans med MIS.

I dagens dynamiska miljö måste företag prioritera konsumentcentrerade varumärkesupplevelser, med innovation, digitala framsteg, marknadsföring och inklusiva omnichannel-strategier, vilket kräver organisatorisk förberedelse och mångsidiga färdigheter. Att bryta ned avdelningsbarriärer är avgörande för att främja innovation och höja kund- och varumärkesupplevelsen på den hårt konkurrensutsatta globala marknaden.

”Att bryta ned avdelningsbarriärer är avgörande för att främja innovation och höja kund- och varumärkesupplevelsen”

På SIME kommer Marie och jag att introducera er till ledande experter som framgångsrikt jobbar med att utveckla varumärken och bolag. Ni kommer att få ovärderliga insikter och praktiska tips hur du kan använda teknik för att förbättra ditt varumärke och affär genom enastående kundupplevelser.

Dessutom kommer vi att avslöja den senaste European Martech-rapporten, som belyser regionala skillnader i implementeringen av martech, AI och kompetens, och betonar vikten av att uppdatera kompetensen, säkerställa stöd från högsta ledningen och styrelsen, samt främja ett intraprenöriellt mindset inom din organisation.

Någon favoritbok eller podd som du kan rekommendera i höstrusket?

”Principles of Intrapreneurial capital” av Albert Bengtsson, Birgitte Stjärne och Roland Williams. En fantastisk stöttning för att våga ta sig an den roll som vi ofta pushar för som marknadschef dvs våga vara en intraprenör.

Har du någon oväntad talang?

Att skapa och scouta genuina, unika upplevelser på olika resmål runt omkring i världen.

_____________
*Du hittar länk och info om hur du tar del av fribiljetten till SIME i ditt medlemsbrev (är du medlem och saknar våra medlemsbrev? Hör gärna av dig till oss på info@mis.se).

Välkommen till styrelsen, Jenny Berggren!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen

”Genom AI kan vi samla in snabbare data och har potential att optimera våra kampanjer”

Vi är mycket glada att kunna presentera vår nya styrelseledamot Jenny Berggren, som valdes in vid föreningens valmöte i förra veckan! Här får vi lite bättre koll på vårt nytillskott, hennes bakgrund, och vad hon har för tankar om utvecklingen inom marknad & kommunikation.

Vad kan du berätta om dig & din bakgrund?

Jag har lång erfarenhet från att leda och bygga upp marknadsavdelningar på globala underhållningsföretag och arbetar idag som VP Marketing för Warner Bros Discovery med nordiskt ansvar för våra TV-kanaler, innan det var jag på Disney och har även erfarenhet från spelbranschen. På fritiden gillar jag att resa, vara på landet och att träna gymnastik.

Mest spännande utveckling inom marcom just nu?

Jag tror på integrerad marknadsföring kopplad med AI, det kommer hjälpa till att skapa mer relevanta och effektiva marknadsföringskampanjer. Genom AI kan vi samla in snabbare data och har potential att optimera våra kampanjer samtidigt som vi kommer att kunna skapa och leverera marknadsföringsmaterial på ett enklare sätt.

Har du några hjärtefrågor, eller särskilda saker du tror du kommer kunna bidra med som ny i styrelsen?

Att skapa engagerande och interaktiva marknadsföringsupplevelser i både traditionella och digitala kanaler som förstärker och bygger ett varumärke. Jag ser alltid nya möjligheter och att hitta nya sätt att förbättra samarbete och kommunikation, det är nyckeln till att uppnå stora saker. När människor arbetar tillsammans kan de dela sina kunskaper och erfarenheter, komma på nya idéer och lösa problem på ett mer effektivt sätt. Jag ser väldigt mycket fram emot att få ansluta till Marknadsföreningens styrelse.

Vilken utveckling inom marknad & kommunikation skulle du vilja se de närmsta två åren?

Företag bör ständigt förbättra och integrera sina marknadsföringsprocesser för att göra samarbetet mer effektivt och hållbart. Att jobba mer datadrivet, automatisera uppgifter som går att automatiseras för att skapa en bättre arbetsbalans och miljö på marknadsavdelningen. Det är viktigt att våga testa, mäta och analysera, så att marknadsförare kan se vad som fungerar och vad som behöver förbättras.

Möt vår nya projektledare & medlemsansvarige, Elina Andersson!

Marknadsföreningen Sverige | Föreningen

”Jag tycker att det är lite roligt att saker inte alltid går som planerat och man ibland utmanas att tänka i nya banor”

Härom veckan kunde vi välkomna vår nya projektledare och medlemsansvarige, Elina Andersson, till oss på Marknadsföreningen. Hon ansluter till oss mitt under pågående uppladdning till Årets Marknadschef den 11 maj, och har verkligen inte fått någon mjukstart. Trots högt tempo och en ny arbetsmiljö har hon tagit sig an sina nya uppgifter med stor effektivitet och bravur! Det är dags att lära känna Elina lite bättre. Vi ställde henne några frågor och upptäckte en social bokslukare som hittar projekt att leda både på arbetstid och fritid.

Vad har du för bakgrund?

– De senaste 1,5 åren har jag jobbat på Diggin Larry, en byrå med fokus på film och rörligt content. Där har jag varit kundansvarig projektledare och framförallt drivit projekt inom live, så som digitala möten och webbinarer. Innan dess har jag både frilansat för och genomfört praktik på en PR-byrå, detta gjorde jag parallellt med att jag avslutade min Masterutbildning i Marknadsföring.

Vilka är dina främsta styrkor?

– Att jag är social, älskar kundkontakt och att lära känna nya människor. Utöver det är jag strukturerad och uppskattar ordning och reda i mitt arbete, samtidigt som jag tycker att det är lite roligt att saker inte alltid går som planerat och man ibland utmanas att tänka i nya banor för att hitta lösningar.

Vad ser du mest fram emot nu på Marknadsföreningen?

– Jag ser väldigt mycket fram emot att lära känna alla härliga medlemmar och ta del av den gemenskap som finns i föreningen. Det ska även bli roligt att ta del av det kunskapsutbyte som sker under alla event och nätverksträffar. Årets höjdpunkt blir självklart att projektleda Årets Marknadschef!

Vilka blir dina största utmaningar?

– Det blir en rolig utmaning att bygga vidare på den historia som finns i föreningen, att förvalta det fina arvet sedan över 100 år tillbaka samtidigt som vi ska utvecklas framåt, skapa nytt och hålla oss moderna.

Vad gör du på fritiden?

För drygt ett år sedan startade jag och en vän upp Bokbubblan, ett community inom läsning av feelgood, romantik och drama. Vi hade en idé om att starta en liten bokcirkel med några vänner men har idag vuxit till ett community med över 550 medlemmar på Facebook och nästan 3000 följare sammanlagt på Tiktok och Instagram. Vi arrangerar bokcirklar, event, författarsamtal och annat roligt kopplat till läsningen.

Varmt välkommen till Marknadsföreningen Stockholm, Elina! Du som är medlem kommer förstås inom kort att få tillfälle att möta henne på alla våra olika event och aktiviteter.

_____________
KONTAKT:
elina@mis.se
0734-028742

Vilka är de? Lär känna våra nya i styrelsen!

Marknadsföreningen Sverige | Blogginlägg, Föreningen

3 frågor till ordförande & ledamöter

– Lär känna våra nytillskott till styrelsen!

Du har säkert redan hört att föreningen har en ny ordförande i Pino Roscigno, och att styrelsen även har ett gäng nya ledamöter; Sophie Hedestad, Åsa Olow, Mirja Kais, Frida Olsson & Hanna Axelsson. Du har säkert också läst en kort presentation om dem och vad de gör idag. Men vad är de för typer? Vad gillar de, vad vill de driva för frågor & förändringar? Vi ställde samma tre frågor till hela gänget.

Pino Roscigno, Stadium (Ordförande)

Vad ser du mest fram emot?

– Att tillsammans med engagerande och kompetenta människor få bidra till en positiv branschutveckling. Ta stafettpinnen vidare några sträckor.

Vilka är dina hjärtefrågor och vad tror du att du kommer bidra med?

– Marknadsföring och kommunikation är essentiellt för företagande och samtidigt så finns det en tendens att vi gör det komplicerat och svåråtkomligt för många. En av mina hjärtefrågor är att tvätta bort hokus pokus. Marknadsföring är komplext men det är inte komplicerat.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Som marknadsförare har vi ett ansvar när vi driver tillväxt och då är det viktigt att vi driver mot mer hållbar tillväxt. Jag vill se ökad transparens och mer hållbar tillväxt.

Frida Olsson, GlobalConnect

Vad ser du mest fram emot?

– Det finns väldigt mycket jag ser fram emot, men först och främst ser jag fram emot att lära känna Marknadsföreningen närmare och att få sätta mig in i det fantastiska arbete som redan görs.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Mina hjärtefrågor rör digitalisering och automatisering. Jag hoppas att jag kommer kunna bidra med insikter kring hur vi kan jobba mer data drivet för att skapa ännu bättre kundupplevelser med slutmålet att få fler att upptäcka fördelarna med att vara medlem i marknadsföreningen.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Jag tror vi alla behöver bli bättre på att förstå och använda den data vi har för att skapa bättre kundupplevelser och relationer. Jag tror marknadsförare och marknadschefer i synnerhet behöver bli bättre på martech än de varit tidigare. Det händer otroligt mycket på det här området och teknologier utvecklas konstant. Vi marknadsförare behöver förstå hur vi kan använda det för att skapa en hållbar tillväxt och för att bygga starkare kundrelationer.

Mirja Kais, 3 Sverige

Vad ser du mest fram emot?

– Att få använda min samlade erfarenhet för att bidra till Marknadsföreningens framtida utveckling och framgång.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Jag tror på att utveckla och lösa affärsutmaningar med innovation och kreativitet där potentialen och kraften ligger i kulturen och i utvecklingen av individer.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Jag ser ett behov, i den digitala värld vi lever i, att kombinera data med passion. Kommunikation handlar om att vara relevant men även säkerställa det emotionella perspektivet. Min övertygelse är att insiktsdriven kreativitet är den gemensamt skapande kraften som behövs i alla organisationer.

Hanna Axelsson, senast Trygg-Hansa

Vad ser du mest fram emot?

– Först och främst ser jag fram emot att träffa de andra styrelsemedlemmarna och förstå vilka frågor som drivs idag och vad jag kan bidra med framåt. Det känns som en dynamisk förening där det är mycket på gång och kompetensutveckling är något som alla vi som arbetar med kommunikation och marknadsföring behöver lägga tid på.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– ”Integrerat” är både ett ledord och en hjärtefråga för mig, när kommunikation och marknad får leva i symbios med varandra blir det som bäst. Jag tror mycket på att jobba kanaloberoende, att ha ett gemensamt kommunikationskoncept att utgå ifrån i både förtjänade, köpta och egna kanaler. Det skapar förtroende och enhetlighet internt, igenkänning och effektivitet externt och en tydlighet för alla som arbetar professionellt med marknad och kommunikation. Värdeskapande kommunikation är ett annat område som jag drivs mycket av, att vi kommunikatörer kan bidra med ett samhällsvärde på olika sätt genom den kommunikation vi utvecklar och tar ut till marknaden.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Många företag och organisationer arbetar fortfarande i silos med separata kommunikations- och marknadsagendor. Här hoppas jag att fler börjar se fördelarna med att få ihop ett integrerat arbetssätt som ger bättre effekt och resultat och en mer sammansvetsad marknadsorganisation. Jag skulle också vilja se ett större mod i företags och organisationers kommunikation, att våga stå upp för sina värderingar och ta ställning i viktiga samhällsfrågor – att vara transparent med sitt hållbarhetsarbete, men också ärlig med de utmaningar man har som bransch och enskild aktör.

Sophie Hedestad, Netigate

Vad ser du mest fram emot?

– Ser verkligen fram emot att lära mig från alla duktiga personer som sitter i styrelsen eller som på annat sätt som har anknytning till Marknadsföreningen.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Jag har min bakgrund inom både sälj och marknadsföring så min passion och expertis ligger i att bygga upp en marknadsavdelning som är självsäker, motiverad, säljfokuserad och datadriven.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Jag brinner för målstyrning och ett agilt arbetssätt. Jag vill att marknadsavdelningar i framtiden arbetar t ex i sprints för att ta sitt arbete till nästa nivå, detta vill jag driva på utvecklingen inom.

Åsa Olow, Schibsted Magasin

Vad ser du mest fram emot?

– Ser fram emot att träffa nya ”kollegor”. Blöta, stöta och bolla idéer. Få större insikter inom marknadsföring/kommunikation. Lära mig mer och förhoppningsvis kunna bidra med ett och annat själv.

Vad tror du själv att du kommer bidra med, och vilka är dina hjärtefrågor?

– Tror och hoppas jag kan bidra med insikter inom sälj som också är det jag brinner för. Utvecklingen inom sälj från att vara en klämcheck gladlynt person som sålde en produkt till att numera kräva betydligt mer kunskap, rådgivning och effektmätning inom många olika medieslag. Säljrollen idag är mycket mer komplex.

Vilken utveckling inom MarCom skulle du vilja se de närmaste två åren?

– Mindre spretigt. Lugnare och tydligare kommunikation. Träffa färre och i rätt kontext. Mer synergier mellan marknad och sälj.