Marknadsföreningen Sverige | Föreningen
Lär känna våra nya stjärnor i styrelsen!
I fredags, under föreningens valmöte, valde vi in två nya styrelseledamöter. Dessutom tar Johan Fernstedt, styrelseledamot sedan 2024, över stafettpinnen från Pino Roscigno som Ordförande. Här passar vi på att välkomna de tre genom att lära känna dem lite bättre. Vi ställde samma tre frågor till dem alla att svara på. Vad har de för bakgrund och vad kommer de att bidra med till föreningen?
Åse Ericson
Pratar gärna om den enorma potentialen i automatisering, personalisering och att lämna valda arbetsuppgifter till artificiell intelligens, men också om riskerna
Började som TV-producent på SVT och har nyligen axlat rollen som Head of M&A på Storytel Group. Genom olika roller har den röda tråden varit ett fokus på strategisk tillväxt, affärsutveckling och storytelling.
Är glad att ha varit med och bidragit till Postkodlotteriet/Novamedia och Storytels tillväxtresa, både på lokal och global nivå. Har fått möjligheten att samla kunskap och erfarenheter av marknadsföring och försäljning, partnerskap, affärsstrategi och ledarskap.
Berätta lite om dig själv
– Är en nyfiken och tillväxtorienterad person som trivs som bäst i mötet mellan produkt, teknik och kunder. Har två tonåringar hemma, som varje dag delar med sig av sin värld, och jag älskar det! Det är väldigt spännande att se och höra om trender, händelser och insikter. Men också om nya produkter och varumärken. Vad som uppskattas, vad som ratas och vad de faktiskt återvänder till. Marknadsföring i vardagen, helt enkelt.
Vad kommer du att bidra med till MiS styrelse?
– Tar med mig en kombination av hjärta och siffror. Konkreta insikter om hur man balanserar långsiktigt varumärkesbyggande med hårda konverteringsmål i en konkurrensutsatt marknad. Med erfarenhet av prenumerationsmodeller och att leda i konstant förändring, vet jag också hur avgörande det är att bygga en trygg och inkluderande företagskultur för att driva verklig utveckling och innovation.
Detta är några områden jag är övertygad om kommer att fortsätta prägla vår bransch under de kommande åren, och jag ser fram emot att bidra med dessa perspektiv för att tillföra ett spännande värde till MiS.
Ordet är fritt – vad vill du prata om?
– Pratar gärna om den enorma potentialen i automatisering, personalisering och att lämna valda arbetsuppgifter till artificiell intelligens, men också om riskerna. När data och analys riskerar att bli hinder för utveckling och kreativitet. Data är rationellt och vi är människor, som styrs av känslor och snabba beslut.
Kan också prata mig andfådd om vikten av att bryta ner silos för att lyckas. Och, inte minst, behovet av att identifiera modiga ledare och team som får det att hända.
Per Nilsson
Det finns en komplexitet inom globala bolag, inte minst inom industrin, som både är grymt inspirerande och ibland lite utmanande
Har en passion och ett starkt engagemang för att utveckla och förflytta varumärken. Skapar träffsäkra strategier, nyfikna team och engagerande innehåll som överlistar konkurrensen, driver affären och inspirerar medarbetare. Erfarenhet från globala bolag inom både B2B och B2C som har gett värdefulla insikter i skilda branscher, erbjudanden och organisationer. Det har resulterat i prisbelönta varumärkesresor och kampanjer som Epic Split. Utsedd till både Årets Marknadsförare och Årets Kommunikatör. Trivs med utmaningar och att tillsammans med skickliga människor hitta lösningar.
Berätta lite om dig själv
– Jobbar på svenska kullagerfabriken. Det är otroligt att vara i ett bolag som får världen att snurra och minska friktionen i världen. Brinner lite extra för att skapa effektfull emotionell kommunikation. Framför allt inom B2B, där finns det mycket spännande kvar att göra. På fritiden springer jag gärna – helst i berg, helst i alperna.
Vad kommer du att bidra med till MiS styrelse?
– Kommer förhoppningsvis att bidra med delvis nya perspektiv. Det finns en komplexitet inom globala bolag, inte minst inom industrin, som både är grymt inspirerande och ibland lite utmanande. Sverige är ganska litet ändå.
Ordet är fritt – vad vill du prata om?
– Att ÖIS äntligen är tillbaka i Allsvenskan.
Johan Fernstedt
En plats där inspiration möter praktisk nytta: verktyg, case och erfarenhetsutbyte som hjälper medlemmar att få ihop helheten i vardagen
Johan Fernstedt känner vi på Marknadsföreningen sedan tidigare, då han valdes in i styrelsen redan i november 2024. När han nu tar över rollen som styrelseordförande, gav vi Johan fria tyglar att tala lite om sin nya roll i föreningen samt om vår bransch i stort just nu.
– Jag heter Johan Fernstedt och jag drivs av visa värdet av marknadsföring som ger effekt – för kunden, för organisationen och i slutändan för affären. Jag motiveras av att, tillsammans med engagerade och kompetenta människor, bidra till en positiv branschutveckling och ta stafettpinnen några sträckor till. För mig handlar marknadsföring om att skapa önskad tillväxt – och att linjera marknadsmixen med de önskade affärsmålen.
Med en bakgrund från mediebranschen och demokratiska organisationer har jag lärt mig att grunderna i marknadsföring är förvånansvärt lika – oavsett bransch. Alla jobbar med samma marknadsmix, de fyra P:n: produkt/erbjudande, pris, plats/distribution och påverkan/kommunikation.
Det som verkligen har förändrats är de taktiska möjligheterna: kanaler, format och verktyg har exploderat de senaste 10–15 åren. Men de fungerar som bäst när de utgår från ett tydligt erbjudande, en genomtänkt prissättning, friktionsfri distribution, ett starkt varumärke och kommunikation som berör.
Inför 2026 tror jag att en av marknadschefens största utmaningar är att vi alltför ofta likställer marknadsföring med reklam. Reklam är en viktig del – både för varumärke, efterfrågan och för att stötta sälj och aktivering – men den räcker aldrig ensam. Ska vi prata seriöst om tillväxt behöver marknadschefen tillgång till hela marknadsmixen, alla fyra P:n: produkt/erbjudande, pris, plats/distribution och påverkan/kommunikation. Det är när de delarna hänger ihop som vi skapar uthållig effekt.
Det är också här jag ser MiS uppgift framåt; jag vill vara med och ta MiS tydligare in i rollen som marknadschefens & marknadsförarens kunskapsnätverk för tillväxt – byggt på hela marknadsmixen. En plats där inspiration möter praktisk nytta: verktyg, case och erfarenhetsutbyte som hjälper medlemmar att få ihop helheten i vardagen. Inte minst i frågor som präglar 2026 och framåt – hållbarhet, teknik, kompetensutveckling och den ständiga balansen mellan varumärkesbyggande och försäljning.
Det jag hoppas kunna bidra med är min erfarenhet av att gå från strategi till genomförbar taktik med effektkedjor som gör det lättare att prioritera, mäta och förbättra över tid inom en ett kunskapsområde som just nu exploderar av möjligheter.”