Marknadsföreningen Sverige | Årets Marknadschef, Blogginlägg, Gästblogg
”Att prata om ’The Real Deal’ känns ovanligt rätt just nu”
Från en ständigt ökande komplexitet i miljön för marknadsförare, en rasande snabb utveckling med AI, till varumärke, identitet och modet att välja bort. Temat för Årets Marknadschef 2026 är ’The Real Deal’ – vad innebär det och varför pratar vi om det just nu? I den här artikeln pratar Ordföranden för respektive jury i Årets Marknadschef 2026 om temat och vad det innebär för dem.
Marknadschefens roll blir mer och mer komplex. Framför allt handlar det idag om att orientera sig i så många olika perspektiv och strategier för att uppnå tillväxt. Ska vi fokusera på affären, varumärket, räckvidden, performance eller kulturen och kreativiteten? Det blir en svår uppgift att dirigera en orkester som vill spela helt olika låtar. The Real Deal är marknadschefer som lyckas hålla fokus på alla de olika delarna samtidigt och göra den delikata avvägningen som behövs.
– Erik Modig, forskare Handelshögskolan Stockholm, författare & grundare Marketing Levels och juryledamot (tf ordförande), Årets Marknadschef 2026
Jag känner väldigt starkt för årets tema ”The real deal” och för mig handlar det främst om att inte tappa bort sig själv och sitt varumärke i den tid vi lever i. Att våga stanna upp och fundera över vad som är viktigt på riktigt för att vårt varumärke ska stå grundat och starkt idag, men även i framtiden. Vad behöver vi göra nu för att säkerställa att vi inte bara dras med i att producera mer för mindre eller accelerera utan bibehållen kvalitet? Det kräver mod, kreativitet och att alltid fortsätta vara nyfiken på sin omvärld och sin målgrupp.
”The real deal” handlar om att ta tillbaka makten över varumärket och våga kliva fram med det ansvar och den kompletens som vi besitter. Att ta ett större grepp om hela varumärket från ax till limpa, genom alla touch points utan att tumma på det som gör organisationen unik på sitt eget sätt.
– Hanna Axelsson, Senior Consultant, The Stockholm Project och juryordförande Årets Varumärkesresa 2026
Det som slår mig i årets tema är att vi lämnar två ytterligheter bakom oss. Jakten på det perfekta narrativet och fascinationen för teknik i sig. Kvar blir något mer krävande. Det som faktiskt fungerar! Konkreta aktiviteter istället för varumärkesberättelser, ett tydligare systemtänkande, en marknadsroll som flyttar sig från stöd till nav och ett mod att jobba tillsammans på riktigt.
Det blir tydligt att autenticitet inte längre är en tonalitetsfråga, utan en strukturell fråga. “The Real Deal” avgörs inte i vad vi säger utan i hur väl hela organisationen hänger ihop kring ett tydligt värde för kunden.
– Camilla Wallander, vd Berghs och juryordförande Årets Framtidslöfte 2026
Att prata om “The Real Deal” känns ovanligt rätt just nu.
Vi lever i en tid där nästan allt skakar samtidigt. AI utmanar inte bara hur vi arbetar, utan också hur vi ser på arbete, värde och i förlängningen vad det innebär att vara människa. Förändringstakten är så hög att gamla modeller snabbt tappar relevans. Då räcker det inte att bygga effektiva företag. Vi behöver bygga företag som är antifragila — organisationer som inte bara klarar osäkerhet, utan som lär sig av den, anpassar sig snabbt och till och med blir starkare när omvärlden skakar.
Det är just därför jag är så stolt över att få vara ordförande för Årets Disrupter.
För i en tid som denna behöver vi lyfta de bolag som inte bara följer utvecklingen, utan som utmanar, omformar och visar vägen framåt. De företag som vågar tänka nytt, agera tidigt och bygga för en framtid som ännu inte är färdigritad, är också de som kommer att stärka Sveriges konkurrenskraft framåt.
Kanske är det just där the real deal finns idag. Inte i polerade fasader eller trygga gamla sanningar, utan i modet att ställa om på riktigt.
– Albert Bengtson, Partner Innovation Pioneers, medförfattare till ”Principles of Intrapreneurial Capital” och juryordförande Årets Disruptör 2026
