Lucköppning med adventstips!

MiS lucköppning 2024 – Varje fredag i december möter vi en spännande profil som vi mött eller inspirerats av under året som gått, för lite spaningar och tips på läsning och lyssning under jul&nyårshelgen. Alla fyra ger svar på samma frågor. 

Passa på att ta del av deras tankar inom marknad & kommunikation just nu och få deras bästa bok- och poddtips!

För oss som arbetar med marknadsföring och kommunikation finns det många revolutionerande verktyg inom ljud, men vi får aldrig kompromissa med trovärdigheten.

Andra advent: Åsa Kellner

Inhousebyråchef på Sveriges Radio, som står inför ett 100-årsfirande under nästa år!

Vad tycker du har stått ut under året som gått?

– Att arbeta med ett varumärke som mänga tar för givet har varit både en utmaning och en möjlighet. Många ser oss som vattnet i kranen—alltid närvarande och självklart. Under flera år har vi fokuserat på att stärka Sveriges Radios roll som en garant för relevans i ytterligare hundra år.

Nästa år firar vi vårt 100-årsjubileum, och utmaningen ligger i att fira detta utan att framstå som gammalmodiga. Hur kommunicerar vi var hundraåriga historia på ett sätt som känns fräscht och framåtblickande? Och hur sträcker vi ut firandet över ett helt år på ett sätt som inte bara ser bakåt, utan också bygger för framtiden?

Vad tror du på för utveckling inom marknadsföring för 2025?

– Ljudboomen är ett faktum som knappast har undgått någon. Andelen som lyssnar på poddar ökar stadigt, särskilt bland unga. Med en tydlig strategi som utgår från ”Ljudet i fokus” har Sveriges Radio en självklar plats som ledande poddaktör. Manga nya aktörer kliver in pà marknaden, och teknologin utvecklas i rasande takt. Att äga och förstå våra ljudande varumärken blir allt viktigare. Vi har till exempel tagit hem produktionen av vara ljudpaketeringar till inhousebyrån. För oss som arbetar med marknadsföring och kommunikation finns det många revolutionerande verktyg inom ljud, men vi får aldrig kompromissa med trovärdigheten.

Enligt Inhousebyråbarometern 2024 så fortsätter inhousefunktionerna i Sverige generellt att växa, trots den rådande lågkonjunkturen. En majoritet (60%) planerar att under året ta hem ännu fler uppdrag från sina externa byråer. Nästan en fjärdedel (22%) planerar att anställa fler medarbetare och 16% planerar att öka antalet konsulter. Utmaningen framåt blir att kontinuerligt stärka vår kreativitet och kompetens inom digitala medier och Al för att hålla oss i framkant.

Har du något bok-/poddtips för julhelgerna?

– Jag kan varmt rekommendera ’Paradiso’, en ny podd från oss på Sveriges Radio, om strävan efter perfektion och att ’hacka’ sig själv. Den erbjuder fascinerande insikter i personlig utveckling.

Om du föredrar att läsa, är ’Stacken’ av Annika Norlin en spännande bok som utforskar mänskligt beteende när man hamnar utanför samhällets normer. Den är både tankeväckande och engagerande.

Marknadsförare kommer behöva ifrågasätta många av sina tidigare val och öka fokuset i det man gör.

Fjärde advent: Pino Roscigno

Commercial Director Stadium & Ordförande Marknadsföreningen Sverige

Vad har stått ut för dig under året som gått?

– Mycket har bubblat under 2024 vilket är superkul och intressant. En fortsatt tsunami av innovation inom digital marknadsföring med AI stöd, Retail Media och performance marketing och parallellt med det ökad reglering och lagstiftning för att skapa transparens och ordning och reda för ökat förtroende inom reklam och marknadsföring. Ska jag välja något som utmärkt sig extra mycket under året så väljer jag absolut AI. Rätt hanterat är det en fantastisk möjlighet vilket också märkts vid de utbildningsträffar som MIS bjudit in till under året. Så kul att följa utvecklingen.

Vad tror du på för utveckling 2025?

– Jag tror att techfokuset kommer fortsätta vara stort under nästa år men också ett ökat fokus att förstå vad som verkligen ger effekt i marknadsföringen. Marknadsförare kommer behöva ifrågasätta många av sina tidigare val och öka fokuset i det man gör. Det kommer vara värdefullt med kunskap om vad som på riktigt skapar starka varumärkesvärden och kortsiktiga försäljningseffekter. Ett tips är att kika på utbildningarna med MIS och Marketing Levels för att vara förberedd 🙂

Har du något bok-/poddtips för julhelgerna?

– Jag tar mig sällan tid att läsa tyvärr men jag lyssnar desto mer på poddar. Just nu är topp 3 i mitt poddbibliotek ”When we were kings”, en riktigt bra fotbollspodd med Erik Niva, ”USA-podden” där man får en bra uppdatering på installationen av Trump och till sist ”Tyngre träning” med Jakob Gudiol som är lite av en idol på området. Det blev tre tips 🙂 God Jul och Gott Nytt År!