Inför vårt 18e avsnitt av Marketing Talks – Så skapar du hållbar tillväxt för ditt varumärke – Blueprint for Brand Growth – checkar vi in med Kantars Jenny Björsne & Ina Sandén, som kommer att guida oss igenom eventet och presentera sitt ramverk och insikter. 

Vad tar man med sig som deltagare vid Marketing Talks #18?

– Man får med sig en mycket konkret guide över hur man får en verkligt god bild av vad som bygger ditt varumärkes förmåga att skapa efterfrågan. En diagnos över dess styrkor och vad som kan utvecklas mer. Framförallt kan man säga att vi hjälper förklara vilka parametrar man ska fokusera på i den oändliga mängd data som man har och kan lockas att ta fram i sina varumärkesundersökningar

Någon aktuell trendspaning?

– Vi får väl säga AI, med brasklappen att det inte längre är en trend utan börjar bli ett erkänt verktyg för många i deras insiktsarbete. Trenden är snarare att allt fler börjar se var i arbetet med att förstå och utveckla varumärket som AI kan öka kunskap och snabba på processerna på ett kostnadseffektivt sätt. Det leder i sin tur till mer tid och budget för att skapa djupare insikter och “tänk” som kan säkra grunden, och långsiktigheten. För AI ersätter inte human brains i allt.

Vad kan du berätta om er ”Blueprint for Brand Growth”?

– Blueprint for Brand Growth och de KPIer – Meaningful, Different och Salient – som löper som en röd tråd genom de olika värderingsmodellerna används av våra kunder som ett startskott för strategiarbete och kampanjutveckling. Det ger en konkret och agerbar överblick hur och varför man vinner eller tappar i sin kategori och inspirerar t ex till tydligare kreativa briefer, innovationsidéer eller ger allmänt en tydlig bild av vad man ska skruva på för att bygga sitt varumärke starkare.

______________

Mer info & anmälan till Marketing Talks #18 >>