Marknadsföreningen Sverige
Thought Leadership-baserad strategi för att växla upp er B2B-kommunikation
– Heldagskurs med Erik Modig
Thought Leadership och innehållsstrategi. En heldag som ger er maskineriet.
I den här heldagskursen får du verktygen för att ta din expertis och omvandla den till en strategisk contentplan som stärker varumärket och positionerar ditt företag som en ledande röst i branschen.
Kursbeskrivning
Du får verktygen för att ta din expertis och omvandla den till en strategisk contentplan som stärker varumärket och positionerar ditt företag som en ledande röst i branschen. Dagen är byggd i fyra delar: strategi, idéer, AI-maskineri och mätning.
Kursen riktar sig främst till*
Kursen riktar sig till marknadsförare, kommunikatörer och företagsledare som vill ta sitt innehållsarbete till nästa nivå. Den passar dig som vill bygga förtroende, stärka varumärket och skapa content som verkligen engagerar och driver affärer.
- Marknadsföringschefer och kommunikationsansvariga inom B2B-sektorn
- Företagsledare och beslutsfattare som vill stärka sitt varumärkes position genom thought leadership
- Innehållsskapare och PR-specialister som fokuserar på B2B-kommunikation
- Konsulter inom kommunikationsstrategi och varumärkesbyggande
* Vi kommer inte att ha deltagare från direkt konkurrerande varumärken om det inte är godkänt av deltagare. Första anmälda har rätt att uttala sig om senare anmälda.
Kursens 4 delar
Del 1: Thought leadership-strategi
Utan strategi är tankeledarskap bara åsikter i tomrummet.
B2B-köpare gör merparten av sin research innan de pratar med en säljare, och där är vinnarna redan valda. Utan en tydlig strategi lämnar ni walkover till konkurrenter som redan äger samtalet i er kategori.
DU LÄR DIG
Du lär dig hur du förankrar tankeledarskapet i affärsstrategin, målgruppens verkliga behov och en tydlig idé.
DITT BOLAG FÅR
En strategisk grund att bygga allt kommande innehåll på, istället för spridda initiativ utan riktning.
Del 2: Content skapande på idéstadiet
De flesta B2B-bolag producerar innehåll som ingen minns.
Nästan hälften av allt innehåll uppfattas som säljigt, en tredjedel saknar riktiga experter bakom sig. Problemet är inte brist på innehåll, det är brist på idéer värda att minnas.
DU LÄR DIG
Du lär dig hitta unika insikter och välja innehållstyper och avsändare som faktiskt sticker ut.
DITT BOLAG FÅR
En metod för att gå från ”vi producerar innehåll” till ”vi äger samtalet.”
Del 3: Content- och designmaskineri med AI
Hastigheten i er produktion är på väg att bli en konkurrensfördel, eller en black om foten.
Medan vissa väntar två veckor på en byrå bygger andra ett AI-drivet maskineri som levererar varumärkeskonsekvent innehåll samma dag. Den som ligger efter kommer inte bara producera mindre, utan synas mindre.
DU LÄR DIG
Du lär dig sätta upp ett repeterbart AI-flöde för design och innehåll, med Claude Design (eller liknande) i praktiken.
DITT BOLAG FÅR
En produktionsmotor som skalar innehåll i takt med strategin, utan att tumma på varumärket.
Del 4: Uppföljning och mätning
Det ni inte kan mäta försvinner ur budgeten först.
Tankeledarskap utan mätning blir ”trevligt att ha” snarare än affärskritiskt, och tystnar efter ett år. Den som mäter rätt bygger auktoritet som växer år för år.
DU LÄR DIG
Du lär dig koppla tankeledarskap till mätbara affärs-, varumärkes- och säljmål, och skala upp det som fungerar.
DITT BOLAG FÅR
Ett sätt att bevisa effekten av arbetet och säkra fortsatt investering.
Gör din expertis till en strategi som syns
Denna heldagsutbildning fokuserar på att utveckla och implementera en effektiv kommunikations- och contentstrategi för B2B-företag, baserad på principerna om thought leadership. Kursen leds av Erik Modig, Ph.D., en av Sveriges ledande experter inom marknadsföring, kommunikation och kundpsykologi.
Konkreta modeller och metoder
Du får konkreta modeller och metoder för att planera, producera och optimera innehåll för artiklar, nyhetsbrev, sociala medier och andra kanaler, allt med målet att öka synlighet, engagemang och påverkan hos rätt målgrupper.
AI i contentarbetet
Vi går igenom hur AI kan användas smart i contentarbetet: när det effektiviserar, när det inspirerar, och när det inte bör ersätta det mänskliga perspektivet. Dagen avslutas med gemensam diskussion och erfarenhetsutbyte.
Marknadsföreningen och Marketing Levels arrangerar tillsammans ett antal fysiska kurstillfällen i år med möjlighet att fördjupa dig inom olika områden av marknadsföring och kommunikation tillsammans med Erik Modig.
Som en del av samarbetet erbjuds kursdeltagarna att prova på respektive nätverk/tjänst, mer info nedan.
Info
När: Torsdag 22 okt, kl 08.30 – 16.30
Var: United Spaces, Götgatsbacken, Götgatan 22a, Stockholm
Kursavgift
Medlem Marknadsföreningen Sverige: 9 900 kr ex moms*
Medlem Marketing Levels: 9 900 kr exkl moms**
Medlem United Spaces: 9 900 kr exkl moms
Icke medlem: 12 900 kr ex moms
*Som medlem i Marknadsföreningen Sverige ingår, tillsammans med kursen, 2 månaders prova på Marketing Levels.
**Som medlem i Marketing Levels ingår, tillsammans med kursen, två månaders Ordinarie medlemskap hos Marknadsföreningen.
Villkor och bokning
Anmälan är bindande. Vid förhinder för anmäld deltagare kan någon annan person från beställande företag utnyttja platsen.
Villkor och avbokningsregler
Så behandlar vi dina personuppgifter
Kursdagen i detalj
—
08.30 Frukost & mingel
09.00–11.00 Thought leadership-strategi
Vad det är, varför det är affärskritiskt och hur ni förankrar det i er strategi och målgrupp. Blocket öppnar med kort välkomst och dagens upplägg. Därefter går vi in på hur ni skapar en tought leadership-strategi som är tydligt kopplad till era målgrupper och er affär.
11.00–12.00 Idéskapande
Hur ni tar fram innehåll som sticker ut? Det är lätt att prompta fram innehåll. Det är betydligt svårare att göra det så att ni skapar innehåll som får uppmärksamhet. Här går vi igenom hur ni sätter upp en content-plan baserat på er strategi.
12.00–13.00 Lunch
13.00–13.45 Idéskapande, forts.
Vi fortsätter med att se hur vi använder olika avsändare och hur en idé blir till flera format.
13.45–14.00 Paus
14.00–15.30 AI och skapande av innehåll
Bygg ert eget AI-designmaskineri. Här gräver vi djupare kring designaspekten av contentskapandet och går på djupet kring hur man kan använda AI i skapandet. Vi tittar specifikt på verktyg såsom Claude Design och hur man bygger ett designsystem.
15.30–16.30 Uppföljning och mätning
Bevisa effekten och skala vidare. Nyckeln till att lyckas och utvecklas över tid.
Om kursledaren
Erik Modig anses vara en av Sveriges främsta experter på marknadsföring. Hans forskning vid Handelshögskolan har lett till flertalet internationellt uppmärksammade artiklar och böcker, varav hans bok Bang for the Buck blev utsedd till ”Årets Marknadsföringsbok” i Sverige. Han är rådgivare åt flera av Sveriges mest framgångsrika bolag och har själv grundat e-learningbolaget Marketing Levels som är en digital plattform för marknadsföringskunskap, utbildning och rådgivning. https://www.erikmodig.se/
