Sverige som varumärke – när bilden av ett land blir din största tillgång (och utmaning)

– Nätverksgruppen Varumärke besöker Visit Sweden

Varumärket är idag den högst värderade immateriella tillgången ett företag – eller ett land – kan äga. Vi pratar ofta om hur vi bygger varumärken för varor och tjänster. Men hur gör man när uppdraget är större än så?

När man har ansvar för bilden av ett helt land – attraktionskraften för varumärket Sverige – som destinationsvarumärke och för att öka affärsmöjligheterna för svensk besöksnäring.

Hur balanserar man mellan stolthet och sanning, långsiktigt värde och snabba händelser? Hur påverkar världens blick, mediedramaturgin och samtidens händelser bilden av Sverige för att vilja resa till Sverige och för vår turism – och hur kan vi aktivt stärka den?

Vi ser fram emot denna unika möjlighet att höra Nils Persson, CMO på Visit Sweden, berätta om arbetet bakom kulisserna:

• Hur bilden av Sverige formas globalt
• Hur man driver varumärkesstrategi på nationsnivå
• Vilka värden som får människor att vilja uppleva och besöka  Sverige
• Hur varumärket Sverige behöver skapa förutsättningar för vår besöksnäring

Det blir en morgon fylld av insikter, inspiration och diskussion – exklusivt för dig som arbetar med varumärke, kommunikation och strategi.

Nätverksgruppen Varumärke leds av Cecilia Perlind