Hur når man unga?

Unga målgrupper är högt prioriterade i många marknadsplaner. Samtidigt är de bland de svåraste att engagera. Trots mer data, fler kanaler och mer content är det lätt att missa målet. Varför? För att kommunikationen ofta bygger på förenklade bilder av “unga” snarare än faktisk förståelse.

Under denna Marketing Afternoon möter vi Katarina Graffman, antropolog och en tongivande röst inom unga generationers beteenden och medielogik. Med utgångspunkt i antropologi visar hon hur unga navigerar i dagens kommunikationslandskap – vad de väljer bort, vad de reagerar på och varför traditionella strategier ofta tappar effekt.

I en fireside chat bjuder vår vd Marie Sommar sedan även in Johannes Gustavsson, expert på sociala medier, influencer marketing och ungdomskommunikation. Samtalet kommer flöda från kanaler som TikTok till hans insikter från att ha skapat virala kampanjer mot unga och ha bokstavligen levt i flödet samt haft influencers som kollegor.

Du får nya perspektiv på målgruppsarbete, relevans och trovärdighet, och konkreta insikter som hjälper dig att vässa både varumärkesstrategi och kommunikation. Under eftermiddagen skapar vi utrymme för diskussioner och värdefullt erfarenhetsutbyte samt frågestund.

Varmt välkommen önskar Marknadsföreningen Sverige och United Spaces!

Om talarna

Katarina Graffman är doktor i kulturantropologi och har i drygt två decennier studerat de ”digitala generationerna” för att förstå hur människan påverkas och förändras av ny medieteknik. Hon är aktuell med boken Att nå unga: Antropologens guide till kommunikation som fungerar, ett samarbete med Jernkontoret.

Johannes Gustavsson är kommunikationskonsult med särskild expertis inom sociala medier, influencer marketing och ungdomskommunikation. Han är föreläsare och författare till bl a ”Uppfödd på nätet”, ”Influencer Marketing i praktiken” samt ledamot i Medieakademin som gör den årliga Maktbarometern.

Om Marketing Afternoons

Marketing Afternoons är en seminarieserie signerad Marknadsföreningen Sverige och United Spaces där vi fyra eftermiddagar om året lyfter fram det allra bästa inom marknadsföring och kommunikation. Kom och bli inspirerad av spännande talare och case samtidigt som du får en rejäl energiboost i form av en nyttig powerfika.

Tidigare nedslag i seminarieserien Marketing Afternoons:

• Nic Staeger, Patrik Stoopendahl och Malin Sundström: Smarta Kunddjävlar
• Josefin Kamf & Lars Ohlson, Vekst: Tre strategiska nycklar för din B2B-marknadsföring
• Mårten Westlund, Brand Club / fd Liseberg: Att leda i kris – Hur agerar man när krisen är ett faktum?
• Sabine Ljunggren, Maia Marketing: Social Search – Så håller du dig konkurrenskraftig inom sök 2025
• Erik Modig: Därför är det hög tid att uppdatera er varumärkesstrategi
• Björn Owen Glad: Så får du marknadsavdelningen att hänga på AI-revolutionen
• Maria Westman & panel – Skapa engagemang och värdeskapande kommunikation med ert hållbarhetsarbete
• Albert Bengtson och Roland Williams, medförfattaren till ”Principles of Intrapreneurial Capital”
• Geta Kroon och Martin Nordlinder – Vem bryr sig? Om varumärkets betydelse
• Keke Rahnasto, Mynewsdesk: Bortom hypen – Hur kommer AI att revolutionera vårt sätt att arbeta med marknadsföring?
• Mathias Westphal, Maniola Studios: ABSOLUT FUTURE
• Jonna Ekman, Storykit: Rörlig bild i sociala medier – 7 steg för att lyckas med ditt visuella berättande
• Erik Modig, Forskare, Handelshögskolan: Så ökar du kreativiteten på marknadsavdelningen – för garanterad effekt
• Mikael Lenneryd, Marknadsdirektör, Apoteket: Från storbyrå till inhouse
• Christian Cabau, Director Marketing, Klarna: Behind the scenes på Klarna med Årets Marknadschef
• Nina Kurn & Kajsa Öijerholm, Senior Art Director & Visual planner och Senior Copywriter & kommunikatör på RBK : Det kreativa teamet – från idé till innovation
• Fredrik Wass, Omvärldsanalytiker Sveriges Tidskrifter: De viktigaste medietrenderna 2021
• Pino Roscigno, Commercial & Brand Director, Stadium: Att aktivera världen
• Silla Levin, Forsman & Bodenfors: Kommunikationens kraft – att bygga hållbara varumärken
• Calle Sjönell, Facebook: Vad fungerar i sociala medier, på riktigt?
• Patrik Nygren-Bonnier, Årets Marknadschef 2017, Så skapades reklamkoncepten bakom IKEA och Åhléns