Marknadsföreningen Sverige
Bli certifierad varumärkesstrateg!
– En utbildning i 4 moduler under 13 mars – 5 juni
I en tid där allt fler ifrågasätter varumärkets roll för tillväxt står många företag inför en avgörande utmaning: att förstå och förklara hur starka varumärken bidrar till långsiktig framgång för just dem. För många företag har detta lett till en överinvestering i så kallat performance marketing, där fokus på kortsiktiga resultat ofta sker på bekostnad av långsiktigt värdeskapande.
Konsekvensen? Varumärkets verkliga potential riskerar att gå förlorad.
Samtidigt möter vi en djungel av teorier och perspektiv på vad som faktiskt driver framgångsrika varumärken. Forskare och experter som Byron Sharp och Jenni Romaniuk talar om vikten av att bygga mentala och fysiska tillgängligheter, medan Kevin Lane Keller betonar varumärkesassociationer och emotionella kopplingar. Les Binet och Peter Field lyfter i sin tur fram balansen mellan långsiktig varumärkesbyggnad och kortsiktig aktivering. Dessa olika synsätt erbjuder värdefulla insikter – men för många marknadsförare blir det svårt att orientera sig och omvandla teorierna till praktiska strategier.
Lägg därtill att den digitala transformationen har förändrat spelplanen i grunden. I en värld där konsumenternas uppmärksamhet är kortare än någonsin krävs det att varumärken är extremt tydliga och distinkta för att sticka ut i bruset.
Men det räcker inte att bara bli igenkänd – varumärket måste också vara relevant och intressant nog för att kunderna ska vilja engagera sig. Hur kombinerar man tydlighet med kreativitet? Hur skapar man distinkta varumärken som också bygger relationer och lojalitet?
För att möta dessa utmaningar behöver dagens marknadsförare inte bara förstå varumärkets roll, utan också kunna bygga strategier som fungerar i praktiken. Utbildningen Certifierad Varumärkesstrateg är utvecklad för dig som vill ta kontroll över varumärkets framtid och leda det mot långsiktig tillväxt – oavsett om du är ny i rollen eller söker nya perspektiv som erfaren strateg.
4 moduler
Utbildningen är uppdelad i fyra moduler som vardera går igenom ett viktigt område för att förstå och kunna leda arbetet med strategisk varumärkesutveckling. Varje modul förbereder dig för att självständigt kunna utvärdera varumärkensstrategi och kunna skapa en utvecklingsplan för varumärken både kort- och långsiktigt.
Programmets upplägg
Utbildningen består av en kombination av digitala workshops, egna studier samt handledning med kursledaren Erik Modig. Varje del börjar med att varje deltagare definierar ett projekt som de vill jobba med och få konkret kunskap och feedback kring. Arbetsinsatsen är upp till varje deltagare och du kan välja att gå in i kursen för att inspiration och ökad kunskap såväl som att se det som en arbetsresa med ditt eget projekt.
Varje modul består av 3-4 inspelade delkurser som du får tillgång till via e-learningsplattformen Marketing Levels. Dessa kan du gå igenom i lugn och ro med tillhörande övnings- och reflektionsuppgifter. Under denna tid har du också möjlighet att löpande ställa frågor till kursledaren Erik Modig. Därefter följer en workshop med alla deltagare där innehållet diskuteras. Vi går igenom frågor som uppstått och tittar på framgångsrika case. Här anpassas innehållet utifrån deltagarna industrier. På detta sätt kommer vi att ta ditt arbete framåt under våren för att finslipa strategier och planer.
Detta avslutas med en heldag i Stockholm den 5 juni.
Schema:
- Workshop 1 (digital): Torsdag 13 mars, 9.00 – 12.00
o Egna studier Modul 1: Resultat och tillväxtanalys - Workshop 2 (digital): Torsdag 3 april, 9.00 – 12.00
o Egna studier Modul 2: Kundanalys - Workshop 3 (digital): Torsdag 24 april, 9.00 – 12.00
o Egna studier Modul 3: Tillväxtfokuserad affärs- och marknadsstrategi - Workshop 4 (digitalt): Torsdag 8 maj, 9.00 – 12.00
o Egna studier Modul 4: Marknadsföringsstrategi - Heldag i centrala Stockholm: Tisdag 5 juni, 9.00 – 16.00
Modul 1: Perspektiv på varumärkesstrategi
I denna inledande modul lägger vi grunden för att förstå varumärkesstrategi – både ur ett historiskt och ett samtida perspektiv. Vi utforskar hur synen på varumärkesbyggande har utvecklats över tid och analyserar de mest inflytelserika teorierna och strategierna som format branschen.
Genom att dyka ner i arbeten från ledande experter som Byron Sharp, Jenni Romaniuk, Kevin Lane Keller, Les Binet och Peter Field får du en tydlig bild av de olika skolor som finns inom varumärkesstrategi. Vi kopplar dessa perspektiv till kundpsykologi och förklarar hur konsumenters beteenden, vanor och beslutsfattande påverkar vilken strategi som är mest effektiv.
Men framgångsrik varumärkesstrategi kräver mer än teoretiska insikter. Därför går vi också igenom hur du som strateg kan utvärdera både varumärkets nuvarande status och dess framtida potential. Detta innebär att förstå företagets och industrins specifika förutsättningar – allt från marknadsdynamik och konkurrenslandskap till kundinsikter och varumärkets egna tillgångar.
Efter denna modul kommer du att ha en solid grund för att inte bara förstå vad som gör ett varumärke framgångsrikt, utan också hur du praktiskt kan analysera och utveckla strategier som bidrar till långsiktig tillväxt.
Modul 2: Varumärkespositionering
Vad innebär det egentligen att positionera ett varumärke, och varför är det avgörande för långsiktig framgång? I denna modul dyker vi djupt ner i konsten och vetenskapen bakom varumärkespositionering och utforskar vad som skapar en unik och relevant position som driver tillväxt i dagens konkurrensutsatta landskap.
Vi börjar med att definiera vad positionering är och förklarar dess tre centrala byggstenar:
- Ökad kännedom: Hur säkerställer du att ditt varumärke blir top of mind hos målgruppen?
- Rätt kategorisering: Hur positionerar du varumärket så att kunderna intuitivt förstår när och varför det är relevant?
- Starka associationer: Hur kopplar du varumärket till både funktionella och emotionella värden som skapar en varaktig relation till kunderna?
Genom verkliga exempel och branschanpassade case diskuterar vi hur olika typer av positionering – från premiumstrategier till massmarknadsorienterade approacher – påverkar tillväxt i olika industrier. Vilka positioner fungerar bäst i specifika sammanhang? Vilka är riskerna med att försöka vara ”allt för alla”?
Efter denna modul kommer du att förstå hur du kan utveckla en positioneringsstrategi som inte bara stärker varumärkets identitet, utan också bygger en plattform för hållbar tillväxt och differentiering.
Modul 3: Identitet och kommunikation
Hur skapar man en varumärkesidentitet som inte bara sticker ut, utan också förmedlar rätt associationer för företagets mål och industrins krav? I denna modul fokuserar vi på att utveckla en stark och distinkt varumärkesidentitet som både attraherar och engagerar.
Vi undersöker hur du kan balansera kreativitet och strategisk tydlighet för att bygga en identitet som:
- Är distinkt: Skiljer sig från konkurrenterna och fångar kundernas uppmärksamhet.
- Förmedlar rätt associationer: Förankrar varumärket i relevanta funktionella och emotionella värden som stämmer överens med företagets mål och marknadens förväntningar.
Identitet är dock bara halva ekvationen – kommunikation är nyckeln till att göra identiteten levande och trovärdig. Därför kopplar vi ihop varumärkesidentiteten med praktisk kommunikation och diskuterar vilken typ av marknadsföring som verkligen når igenom dagens digitala landskap.
Vi går igenom:
- Kommunikation i det digitala bruset: Strategier för att bryta igenom korta uppmärksamhetsspann och algoritmer.
- Kreativ konsistens: Hur du använder identitetens visuella och verbala element för att skapa igenkänning och lojalitet.
- Effektiv storytelling: Hur du skapar narrativ som fångar publikens intresse.
Efter denna modul kommer du att ha verktygen för att bygga en distinkt identitet och utveckla kommunikationsstrategier som stärker varumärkets position och engagemang i en digital värld.
Modul 4: Mätning, ROI, budget och varumärkessupport internt
Hur kan du bevisa varumärkets värde för företaget och säkerställa att det får den prioritet och de resurser det förtjänar? I denna modul fokuserar vi på de praktiska och analytiska aspekterna av varumärkesbyggande – från mätning och budgetering till att skapa stöd för varumärket internt.
Vi börjar med att gå igenom mätning av varumärket. Du lär dig:
- Hur man utvärderar varumärkets bidrag till tillväxt.
- Hur man mäter resultatet av kommunikationen – både i termer av varumärkets styrka och dess påverkan på kort- och långsiktig försäljning.
- Vilka KPI:er och metoder som hjälper dig att visa konkret resultat.
Modulen tar också upp hur du beräknar Return on Investment (ROI) för varumärkesarbete. Vi diskuterar hur du kan:
- Sätta upp en budget som stödjer långsiktigt varumärkesbyggande utan att kompromissa med kortsiktiga behov.
- Säkerställa att varumärket inte ”hamnar i kläm” när resurser ska fördelas.
- Skilja mellan genuint varumärkesbyggande och fluff, och hur du tydligt definierar och kommunicerar värdet av dina aktiviteter.
Slutligen går vi in på hur du skapar stöd för varumärket internt. Vi utforskar hur du kan:
- Få ledning och andra avdelningar att se varumärket som en avgörande tillgång för långsiktig säljtillväxt.
- Bygga broar mellan marknadsföring, försäljning och andra funktioner för att driva gemensamma mål.
- Inspirera och utbilda interna intressenter så att de blir ambassadörer för varumärket.
Efter denna modul kommer du att kunna kombinera strategisk analys och praktisk kommunikation för att stärka varumärkets position – både externt och internt – och säkerställa att det är ett verktyg för hållbar tillväxt.
Kursen ger ditt företag:
Oavsett om ni är en marknadsavdelning eller byrå så får ni en person som:
- Kan navigera dagens komplexa varumärkeslandskap genom en djup förståelse för teorier och strategier från ledande experter som Byron Sharp, Jenni Romaniuk, Kevin Lane Keller, Les Binet och Peter Field.
- Kan skapa en stark varumärkesposition genom att balansera kännedom, kategorisering och relevanta associationer för att driva tillväxt och differentiering i er bransch.
- Utvecklar en distinkt identitet och effektiv kommunikation som gör att ert varumärke sticker ut och engagerar kunder i en digital värld där uppmärksamheten är kortare än någonsin.
- Kan mäta och visa på resultat av varumärkets bidrag till företagets tillväxt, räkna på ROI och skapa en budget som prioriterar långsiktigt värdeskapande.
- Bygger intern support och förståelse för varumärket genom att presentera det som ett strategiskt verktyg för långsiktig säljtillväxt och förena marknadsföring med övriga funktioner i företaget.
Genom utbildningen Certifierad Varumärkesstrateg blir ni bättre rustade att navigera en allt mer konkurrensutsatt marknad och skapa varumärken som både presterar idag och bygger för framtiden.
Villkor och bokning
Anmälan är bindande.
Kursvillkor >>
Kurs online & i Stockholm 13 mar - 5 jun
Info
När: 13 mar – 5 jun
Var: Online & på plats i centrala Stockholm
Pris:
Medlem Marknadsföreningen Sverige: 19 900 kr exkl moms
Medlem Marketing Levels: 19 900 kr exkl moms
Icke medlem: 29 900 kr exkl moms
Som medlem i Marknadsföreningen Sverige ingår dessutom 60 minuters personlig handledning av Erik Modig
Genom Marknadsföreningens fördjupade samarbete med Marketing Levels är vi så glada att kunna erbjuda dig som medlem 60 min handledning av Erik Modig när du registerar dig hos Marketing Levels eller bokar denna kurs. Handledningen utgår från era utmaningar och ni får en en plan för vilka mikrokurser ni ska gå. Om ni är ett team så får ni en 45 minuter kick-off med hela teamet.
Skaffa dig en konkurrensfördel med en certifiering
Certifieringen består av att du gått igenom alla kursmoment digitalt samt deltagit i alla workshops. Om en workshop missas så går det att ta del av den i efterhand. För certifieringen ska du även utforma en utvärdering och strategi för ett utvalt varumärke. Denna är sammansatt av de olika inlämningarna från kursens moduler. Certifiering sker genom en presentation av varumärkesstrategin på den avslutande heldagen 5 juni.
För vem?
Utbildningen Certifierad Varumärkesstrateg är designad för en bred målgrupp av yrkesverksamma som vill fördjupa sin förståelse för varumärkesarbete och ta sitt strategiska tänkande till nästa nivå.
Den passar dig som:
- Marknadschef eller kommunikationschef: Som vill stärka företagets varumärke som en central tillgång och säkerställa att marknadsföringsinsatserna leder till långsiktig tillväxt.
- Varumärkesansvarig eller produktchef: Som arbetar med att utveckla varumärken och produkter och behöver en solid metod för att skapa distinkta, relevanta och lönsamma positioner.
- Marknadsförare eller kommunikatör: Som vill bredda sin kompetens och förstå hela kedjan av varumärkesbyggande – från strategi och identitet till kommunikation och mätning.
- Konsult eller rådgivare inom marknadsföring och varumärke: Som söker nya perspektiv och verktyg för att leverera ännu större värde till dina kunder och projekt.
- Affärsutvecklare eller företagsledare: Som vill koppla varumärkesarbetet till affärsstrategin och förstå hur det kan bli en motor för långsiktig framgång.
- Byråanställda inom kreativitet eller strategi: Som vill kombinera kreativa insikter med strategisk skärpa och hjälpa kunder att bygga starka och hållbara varumärken.
Oavsett om du är ny i din roll eller en erfaren specialist erbjuder utbildningen dig de verktyg och insikter som behövs för att navigera dagens komplexa varumärkeslandskap. Här får du inte bara kunskap utan även praktiska färdigheter som gör att du kan leverera verkliga resultat – både för varumärket och företagets tillväxt.
Din kursledare, Erik Modig, Ph.D.
Erik är forskare och lärare vid Handelshögskolan i Stockholm. Hans bok Bang for the Buck utsågs till Årets marknadsföringsbok och han utsågs nyligen till Årets branschpersonlighet 2023 av Sveriges Mediebyråer.
