Där unga möts – där byggs morgondagens varumärken

Unga målgrupper är mer svårnådda än någonsin. Reklamtröttheten är hög, flödena blir allt mer fragmenterade och kampen om uppmärksamheten hårdnar. Samtidigt söker många unga det som känns äkta – upplevelser, gemenskap och sammanhang där varumärken blir en naturlig del av upplevelsen, snarare än ett avbrott i den.

Vilken roll spelar då liveupplevelser, festivaler och evenemang i framtidens varumärkesbyggande? Hur skapar man relevans utan att uppfattas som påträngande? Och vad krävs av ett varumärke för att faktiskt bli välkomnat av målgruppen?

I den här nätverksträffen möter vi Josephine Söderberg från Homerun Festivals, som varje år möter tiotusentals unga besökare och samarbetar med några av Sveriges starkaste varumärken. Med utgångspunkt i konkreta erfarenheter pratar vi om hur unga generationer konsumerar innehåll, vad de förväntar sig av företag och hur partnerskap och aktiveringar kan skapa verkligt värde – både för besökaren och för varumärket.

Vi diskuterar bland annat:

• Hur når man Generation Z och Generation Alpha i ett medielandskap där traditionell reklam tappar effekt?
• Varför blir liveupplevelser och evenemang allt viktigare i varumärkesbyggandet?
• Vad kännetecknar de företag som lyckas skapa relevans och engagemang?
• Vad behöver både arrangörer och partners tänka på för att skapa upplevelser som uppskattas – och ger effekt?

Välkommen till ett samtal om hur framtidens varumärken bygger relationer med nästa generation.

Nätverksgruppen Varumärke leds av Cecilia Perlind & Peter Kamstedt