Sports marketing 2026: Så skapar partnerskap verklig effekt

Välkommen till ett event om hur svenska varumärken kan få större affärs-, varumärkes- och relationsvärde från sports marketing. Med forskning, marknadsinsikter och konkreta case belyser vi vad som krävs för att lyckas med sports marketing i Sverige idag – från strategi och mätning till partnerskap som bygger långsiktigt värde.

Så lyckas ni med sports marketing 2027

Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm

Erik Modig inleder med att sätta sports marketing i ett större sammanhang. Han lyfter fram de viktigaste trenderna inför 2027 och kombinerar dem med de fundamentala principer som avgör om ett sponsorskap skapar verklig effekt. Fokus ligger på hur varumärken kan tänka mer strategiskt, aktivera smartare och få ut mer av sina investeringar i sport.

Erik Modig är forskare vid Handelshögskolan i Stockholm och forskar på varumärkes- och kommunikationsstrategi. Han har i flera år studerat och arbetat med rättigheter och partners för att förstå vad som skapar effekt och hur partnerskap kan gynna alla aktörer.

Så drev vi affär och varumärke genom sporten

Ingemar Queckfeldt, Head of Brand & Sponsorship, Akea

Ingemar Queckfeldt delar med sig av hur Akea har arbetat för att skapa både affärsvärde och varumärkesvärde genom sina partnerskap inom sporten. Han berättar hur de har aktiverat, följt upp och mätt effekten av sina satsningar – inte minst kopplat till employer branding och hur sporten kan bidra till att stärka bilden av företaget både internt och externt.

Ingemar har lång erfarenhet av att jobba med sport, marknad och försäljning. Idag ansvarar han för AKEA:s samhällsbyggande engagemang med fokus på föreningslivet och har erfarenhet från många lyckade partnerskap.

Den svenska marknaden för sports marketing

Marcus Larsson, operativ chef, ISP Sports Marketing

Marcus Larsson ger en aktuell bild av den svenska marknaden för sports marketing. Han beskriver var marknaden står idag, vilka förändringar som påverkar rättighetsinnehavare och varumärken, samt vilka möjligheter han ser för företag som vill skapa större effekt av sina sports marketing-investeringar.

Marcus är operativt ansvarig för ISP Sport & Marketing, en av Sveriges största förmedlare av partnerskap för många av de största rättigheterna i Sverige. Han har lång erfarenhet som kommersiell chef, bland annat för Malmö Redhawks, och har därmed över 15 års erfarenhet av hur framgångsrika partnerskap byggs.

Partnerskap som bygger mer än exponering

Daniel Björklund, Chief Commercial Officer, SOK

Daniel Björklund delar med sig av sina erfarenheter av hur bolag, från stora globala jättar till medelstora och lokala bolag, lyckas med sina partnerskap. Utifrån sina erfarenheter från Olympiska Spelen, en av världens största rättigheter, berättar han hur olika typer av bolag arbetar och vad bolag kan förvänta sig för effekt.

Daniel är idag försäljningschef för Sveriges Olympiska Kommitté. Han har lång erfarenhet från marknadsförings- och mediabranschen, bland annat från Dentsu och Svenska Spel. Han är styrelsemedlem i Sponsrings & Eventsverige och har bred erfarenhet av föreningslivet som bland annat grundare och ordförande i Djurgården Padel. Han har därmed stor insyn i alla olika perspektiv, både från rättighet, varumärke och mediaplanering.