Merge tech
Marknadsföreningen Stockholm | Blogginlägg, Fördjupning och tips, Referat

The Merge

Många av oss lyssnar på Spotify i lurarna på väg till jobbet, och har fått följa deras framgångsrika resa ut i världen. En utmanare i musikbranschen som jobbar datadrivet och passionerat använder senaste tekniken. Att för septembers lunchseminarium med PhD Media, och temat Merge tech – när människan och tekniken blir ett, också befinna oss på det nya Spotify-kontoret, gav därför en härlig inramning. Adam Fors, PhD Medias VD, bjöd på en inspirerande föreläsning om teknikutveckling och framtidsprediktioner från Ray Kurzweil, kryddat med personliga reflektioner från sin tid på Samsung och senaste spaningsresan till innovationens Mecka – Shanghai.

Vi står inför både ett paradigmskifte och oerhörd snabb exponentiell utvecklingstakt; där tidigare 100 år av utveckling kommer bestå av 20 000 framgent.

Bäst algoritm vinner

I boken The Merge, utgiven av PhD, görs en exposé över de olika utvecklingsstegen; från steg 1 (1950-1995); ”Surfacing” där skärmarna gör sitt intåg i människors liv och internets framväxt gör sig gällande. I steg 2 ”Organizing” (1990-2015); skapas flera teknologiska framsteg som Playstation, GPS, DVD. Olika sökmotorer gör information lättillgängligt. När smartphones lanseras så får alla en power-dator i sin ficka & många konsumentbeteenden ändras. Här skapas också mängder av data – big data blir ett buzzword.

För nästa steg, ”Extracting”, där vi befinner oss just nu (2010-2025) tar Machine Learning hjälp av all skapad data. Bästa algoritmerna vinner. Många nya tjänster skapas, ”allt kopplas samman”, nya och nästa generation wearables, VPAs när röststyrda tjänster hjälper oss i vår vardag (boka resor, klipptider, lägger till på inköpslistan osv). Det var speciellt 9 områden som Adam tyckte att vi skulle hålla lite extra koll på de närmast åren inom teknik:

  1. Chat bots
  2. Messenger Concierge
  3. Next-gen Virtual Assistent
  4. Next-wave Wearables
  5. Ambient AI
  6. Facial Recognition
  7. Intelligent Layers
  8. First-gen Mixed Reality
  9. The VR Web

Total integration

Steg 4, ”Anticipating” (2020-2035) handlar om nästa steg; deep learning AI, där teknologin tolkar vårt behov och intresse och kommer börja fatta beslut åt oss. Sista steget 5, ”Elevating” (2030-2050) bedöms vara en era där teknologi möjliggör att den vävs samman med oss människor; i bio tech, Artificiell General Intelligence och quantum computing. Wearables blir osynliga/integrerade i kroppen. Den sista fasen känns med dagens referensram som science-fiction men vem skulle på 50-talet tro att du i framtiden skulle kunna ha all världens information i din ficka?

Telefonen tog 75 år att nå 50 miljoner användare, Radio tog 38 år. Tv, 13 år, iPhone, 3 år och Pokémon Go 2 veckor. Allt går helt klart snabbare, vilket är både en tjusning och utmaning för oss inom marknadsföring och kommunikation.

We always overestimate what we can do in two years, and we underestimate what we can do in 10 years – Mark Zuckerberg, Founder & CEO of Facebook

Två avslutande tips från Adam till oss;

  • Se till att det finns ett tydligt syfte med din merge tech innan du startar
  • Skalbart och görbart; börja och testa i det lilla för att sedan skala upp

Tusen tack Adam och PhD Media för en spännande föreläsning, och till Spotify för att vi fick gästa era lokaler! Tack alla som kom, medlemmar och inbjudna gäster. Den härliga grafiska illustrationen som sammanfattar seminariet står vår medlem Caroline Sellstone för:

The Merge