Caroline Sellstone
Marknadsföreningen Stockholm | Fördjupning och tips, Referat

Illustration: Caroline Sellstone

 

SvD + Baaam: En ohelig allians

Sammanfattning frukostseminarium 24 aug

Idag kickade vi igång höstterminen med Marknadsföreningen hos Aller Media med det första frukostseminariet. Nathalie Mark, digital redaktör för Baaam och Hanna Österberg, ansvarig för Sociala kanaler på SvD, berättade för oss om sitt samarbete där de genom riktade kampanjer och relevant content nått ut till en gemensam målgrupp – unga kvinnor. En morgon där vi fördjupade oss i kanalval, content såväl som spridning och även hur man organiserar ett samarbete av detta slag på bästa sätt.

Sociala medier som nyhetskälla

SvD som funnits på marknaden sedan 1884 och med profileringen kvalitetsjournalistik har sett ett bortfall av kvinnliga läsare och speciellt unga kvinnor. Genom undersökning och djupgående intervjuer har de sett att detta berott i stor utsträckning på att rutiner ändrats, allt blivit mer digitalt och att framför allt kvinnan i hushållet inte hinner med att läsa/konsumera nyheter i de gamla traditionella kanalerna, utan istället om hon får tid över i sin vardag så läser/scrollar hon sitt eget flöde i sociala medier, där hon i så fall snubblar över nyheter.

Baaam som är en ny plattform, med endast 1,5 år på nacken, vänder sig just mot unga kvinnor. En plattform som startades då de såg ett glapp i marknaden för de kvinnor som är för gamla för ”Frida” men inte så mogna som för ”Femina”. De jobbar endast digitalt med ”social media först”, för att just finnas i sin målgrupps flöden och där de ”hänger”; Facebook och Instagram. Baaam hade i kombination med mer livsstilsrelaterade frågor också tagit sig an tunga ämnen så som abortfrågan tidigare, och ville nu profilera sig och lyfta även viktiga frågor för kvinnor inför valet på ett trovärdigt sätt.

Ett okonventionellt partnerskap

Så när det kom till kritan så var det ganska naturligt för dessa två parter att teama ihop sig på detta okonventionella sätt genom att bilda en gemensam valredaktion för att lära sig av varandra och lyfta lite tyngre stora frågor för denna målgrupp just där de befinner sig.

Inför samarbetet sattes tre olika kampanjer ihop för att lyfta fram frågorna undersökningen visade var viktigast för unga kvinnor i valet. Dessa var:

  1. Bostadsfrågan
  2. Klimatfrågan
  3. Psykisk ohälsa

Ett par key findings som Hanna och Nathalie delade med sig om att samarbeta på detta sätt var följande:

  • Dra nytta av varandras kunskaper och lära av varandra. SvD som jobbar med kvalitetsjournalistik kunde bidra med tyngd och kraft samt experter i viktiga valfrågor medan Baaam vet exakt hur de når sin målgrupp i sociala medier.
    – Dela på sina resurser och sätt ihop ett projektteam som jobbar som ett team över ”gränserna”.
  • Hitta snabbt ett grafiskt formspråk för den gemensamma kampanjen/satsningen som är en mix av båda företagens formspråk så att ens läsare/målgrupp ändå känner igen sig i, men ändå skiljer sig från det andra materialet.
  • Skapa content som engagerar målgruppen. Genom undersökningar såg de att just dessa frågor toppade bland unga kvinnor inför valet. Och att göra det på ett sätt som engagerar genom rörligt media anpassat för sociala medier och jobba med att lyfta kvinnors berättelser som berör. Genom att gå ”Social Media first” får du också direkt feedback och dialog kring vad som funkar och vad som är mindre bra. Viktigt med bra beredskap för att moderera i trådar och kommentarfält. Ett tips är också att uppmuntra till att dela läsarberättelser; något som i sin tur gav ytterligare content och uppslag för artiklar och röster.
  • Tajming är otroligt viktigt! Ibland har man tur och vissa frågor är extra aktuella just då man lanserar, som t ex när de lanserade kampanjen #jagmårintebra som pratade om psykisk ohälsa, som råkade komma direkt efter Aviciis tragiska bortgång. I andra fall otur med tajming som med kampanjen #minbostadskris som lanserades kort efter #metoo-rörelsen hade sitt startskott samt att bostadsmarknaden hade precis hunnit svänga då.
  • Att våga satsa!

Bägge parter lyfte slutligen upp målsättningarna och konklusionerna så här långt. För Baaams del har de ytterligare befäst sin position på marknaden, nått ökad varumärkeskännedom, ökat sin trovärdighet inom fler områden och fått en röst också i Almedalen. För SvD är de relevanta som nyhetskälla för ännu fler kvinnor; andelen kvinnor som läser i mobilen har ökat och de når ut till fler kvinnor via Facebook. Ökat andelen följare på Instagram. Slutligen också fler insikter och fördjupade kunskaper kring engagerande innehåll för denna specifika målgrupp (internt & externt).

Stort tack till Aller Media, Hanna Österberg och Nathalie Mark för ett lärorikt seminarium och spännande ämne. Vi ser framemot att se vad som händer här näst inför valspurten och förhoppningsvis ett fortsatt samarbete.

__________
Missa inte våra kommande seminarier!