28 september 2017  ·  Nyheter

Referat: PR & kommunikation

Mr Storytelling berättar

Nätverk

Matts Heijbel, eller Mr Storytelling som han kallas, delade med sig av många berättelser på Marknadsföreningens nätverk i PR & Kommunikation. Hur skördar man organisationens kulturkapital i form av dess berättelser? Man behöver en strategi. Ta tillvara på business narratives.

Fråga till exempel:

  • Var kommer vi ifrån?
  • Vart är vi på väg?
  • Hur berättar man sig in i framtiden?

Vi behöver verkställande berättare, inte verkställande direktörer, säger Matts.

Han rekommenderar att jobba i workshop för att ta fram företagets berättelser.

  • Börja i smågrupper där alla får berätta.
  • Skörda berättelser och ta fram en bruttolista.
  • Låt sedan folk välja de bästa – det visar sig snabbt vad som är en bra story. Alla känner igen en bra berättelse.
  • Bestäm vad du ska ha berättelser till – Sälj? Employer Branding?
  • Ta berättelserna när de är varma, filma och publicera samma dag. Berättelserna ska vara sanna och verkliga.

Börja med en storytelling workshop innan ni tar fram varumärkesplattformen, säger Matts.

Olika länder släpper fram olika typer av berättelser. I Sverige är vi bra på att släppa berättelser fria. Man kan t ex berätta om tekniska fel som har åtgärdats genom att alla hjälps åt och det bidrar till stolthet hos företaget. I Nordamerika är man mer försiktig och vill inte berätta om fel.

Alla företag och organisationer kan med fördel jobba med storytelling. Det är lågbudget och det engagerar.

Skatteverket har till exempel publicerat en bok med 20 berättelser och förändrat sitt varumärke från tråkig till modern. Under kvällen fick vi höra flera exempel från Ikea, bland annat om en forskare som hade kallat Ikeas ledarskap för sekteristiskt. Ikea bjöd in honom för att förklara och det slutade med att han anställdes och var med och byggde upp Ikea i Kina.

Stort tack till Matts Heijbel och till nätverksledarna Gunilla von Perner och Robert Almqvist.

__________

TIPS: Missa ingen spännande träff i våra 12 olika nätverksgrupper!